Préparez-vous: l'avenir du marketing sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux, comme la technologie, changent constamment. L'industrie évolue chaque jour et il peut être difficile pour les entreprises de suivre le rythme. Cependant, le marketing numérique est crucial pour le succès continu des entreprises.
"Les médias sociaux sont sans aucun doute devenus une plate-forme essentielle pour les commerçants", a déclaré E.J. McGowan, vice-président et directeur général de Campaigner. Selon un sondage sur les prévisions de marketing numérique mené par Campaigner, 73% des spécialistes du marketing numérique estiment qu'il s'agissait d'une stratégie de premier plan en 2017.
Il est important de tirer parti de ces tendances et d'en anticiper de nouvelles. Cela permettra de préparer votre entreprise à des stratégies de marketing compétitives et vous démarquer des autres entreprises. Voici à quoi ressemble l'avenir du marketing sur les réseaux sociaux.
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Vidéo
La vidéo est une stratégie marketing de plus en plus performante sur les réseaux sociaux. Les consommateurs préféreraient regarder un petit extrait plutôt que de lire des paragraphes de texte, surtout lorsqu'ils naviguent sur des plateformes sociales. "La vidéo crée un engagement plus durable et est généralement plus familière aux annonceurs", explique Ian Wishingrad, fondateur et directeur artistique de BigEyedWish. "Ils aiment l'acheter parce que cela ressemble à une expérience d'achat de télévision - c'est familier et donc plus de marques / annonceurs veulent en faire partie."
La vidéo personnalise également l'expérience utilisateur, vous aidant à communiquer avec vos consommateurs "Dans un format facile à digérer, les vidéos constituent un excellent moyen de transmettre le message d'une marque d'une manière créative et interactive", a ajouté M. McGowan. En conséquence, les réseaux sociaux et d'autres médias ont facilité la consommation et la diffusion de vidéos, car la vidéo continue de se développer à un rythme prodigieux, les marketeurs doivent apprendre à adopter cette technologie perturbatrice ou risquent de se laisser distancer par la concurrence. > Pour attirer et retenir l'attention, vous pouvez mettre en œuvre une vidéo sur le site Web de votre entreprise, Facebook, Instagram ou Snapchat, mais reconnaître les intégrations qui fonctionnent bien et celles qui ne le sont pas. Ne vous attendez pas à autant de succès avec le marketing vidéo sur LinkedIn que sur des plateformes plus informelles.
Endorsements
Un moyen populaire pour les entreprises de promouvoir leurs marques est d'amener quelqu'un d'autre à le faire pour eux. Ces personnes sont souvent des personnalités connues ou même des célébrités parrainées pour soutenir les produits ou services d'une entreprise, souvent sur Instagram, Facebook, Snapchat et d'autres médias sociaux.
Alors que vous pourriez penser que vous trouverez plus de succès avec des endosseurs plus renommés , les statistiques prouvent le contraire. Les entreprises enregistrent un niveau de ventes plus élevé lorsqu'elles parrainent des personnes ayant un public plus petit, mais néanmoins notable.
Généralement, les influenceurs moins connus attirent des consommateurs plus pertinents que les célébrités, dont le public est principalement attiré par leur notoriété. À cette fin, Courtney Reum, co-auteur de "Shortcut Your Startup" (Galerie / Jeter Publishing, 2018) et co-fondateur de M13, société de développement de marques et d'investissement, a conseillé à ces micro-influenceurs de personnaliser leur expérience afin de potentialiser
Intégration des médias sociaux et du marketing par e-mail
Selon McGowan, l'intégration des médias sociaux est une tendance à l'horizon, qui exploite deux tactiques médiatiques ou marketing à la fois.
"Alors que le concept lui-même n'est pas Tout nouveau, les avantages se sont révélés efficaces et sa mise en œuvre n'a fait que se perfectionner avec les nouvelles technologies », a déclaré M. McGowan.
L'idée est de combiner des stratégies marketing pour toucher un public plus large. Par exemple, vous pouvez diffuser votre flux Twitter sur la barre latérale de votre site Web ou inclure une vidéo de la mission de votre marque sur la page Facebook de votre entreprise.
Selon M. McGowan, l'intégration la plus importante de cette année est celle des médias sociaux et du courrier électronique.
«Les médias sociaux et le marketing par e-mail peuvent avoir une relation synergique pour les marques, les réseaux sociaux générant des abonnements et des e-mails.
Les spécialistes du marketing devraient coordonner le calendrier et le contenu des messages et des courriels, et veiller à ce que des messages cohérents soient diffusés sur tous les canaux, a ajouté M. McGowan. "
Plateformes de médias sociaux
Le sondage de Campaigner a indiqué quels sites les investisseurs seraient le plus susceptibles d'investir:
Facebook (48%)
Twitter (12%)
LinkedIn (11%)
- Instagram (8 pour cent)
- Google+ (2 pour cent)
- Snapchat (1 pour cent)
- Les 18 restants pour cent ne prévoient pas d'investir dans les médias sociaux.
- Il est important de noter que chaque canal est différent du suivant et qu'il est destiné à des fins différentes. Snapchat et Instagram n'ont pas le même niveau de fonctionnalité de recherche que Facebook, et sont plus axés sur les relations amicales que professionnelles, a déclaré McGowan. Mais cela ne signifie pas que vous devriez les éliminer entièrement.
- «Les marketeurs peuvent tirer parti de ces sites de réseautage social en 2018 en élaborant des campagnes médiatiques mettant en évidence les points forts de chaque site», a déclaré M. McGowan. "Par exemple, la vidéo peut très bien sur Facebook, mais les marketeurs doivent revenir au contenu textuel lorsqu'ils lancent des campagnes sur LinkedIn."
Reum suggère de suivre les innovations et les priorités de la plate-forme, ainsi que tout changement incrémentiel.
" Comprendre comment tirer parti de ces petites modifications, en plus de garder un œil sur les grandes tendances, sera la clé du succès des campagnes », a-t-il déclaré.
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