Back to Basics: Comment obtenir un référencement correct

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est particulièrement importante pour toutes les entreprises, mais pour les petites entreprises, cela peut être un cauchemar de suivre les changements réguliers des algorithmes régissant les meilleures pratiques SEO. Mais peu importe ce que vous pensez des règles et algorithmes en constante évolution des moteurs de recherche, une chose est sûre: si vous êtes sérieux sur votre site, le référencement devrait être en tête de votre liste de priorités.

Un grand mystère pour de nombreuses entreprises », a déclaré Eric Mason, propriétaire de WigDawg Marketing and Communications. "Ceci n'est qu'exacerbé par la perception que le SEO est une cible en évolution rapide, changeant tout le temps et de manière imprévisible, mais il y a des fondamentaux de SEO que tous les propriétaires d'entreprise devraient considérer et investir dans le temps. »

Kevin Nichols, co-auteur de« UX for Dummies »(Wiley, 2014), a convenu que la nature erratique et imprévisible des changements SEO est en partie une idée fausse. Les règles ne changent pas tellement qu'elles évoluent, et optimiser votre site Web pour qu'il soit facile de trouver et d'obtenir des classements de recherche plus élevés dépend davantage de la qualité de votre site Web que de l'adhésion à un ensemble de directives spécifiques. et les sites Web qui se sont livrés à sournois "black hat" SEO avant la mise à jour Penguin 2012 de Google et la mise à jour Panda plus récente a appris cette leçon à la dure quand leurs classements de recherche ont chuté suite aux mises à jour. Ronn Torossian, PDG et fondateur de 5WPR et auteur de "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011), a noté que les tactiques "rapides, bon marché et géniales" qui ont déjà fonctionné, telles que le bourrage de mots clés et l'agriculture de liens, Le monde actuel du SEO.

"Ces adjectifs étaient alignés sur le référencement pré-2012, mais le jeu a complètement changé", a déclaré Torossian à Mobby Business. «Les moteurs de recherche veillent à ce que le contenu le plus fiable, informatif, engagé et optimisé que le Web puisse offrir soit présenté sur la première page des résultats du moteur de recherche. »

Dans l'ensemble, les experts en référencement s'accordent à dire que le facteur numéro un qui affecte le classement de votre site Web est le contenu.

« Avoir un contenu pertinent et nouveau sur votre site Web Toujours vous garder en avance sur la courbe ", a déclaré Max Friedman, fondateur de Hatchery, un marché en ligne et un service d'abonnement. «La meilleure façon de procéder consiste à créer un blog simple que vous pouvez publier au moins une fois toutes les deux semaines, afin que les moteurs de recherche sachent que non seulement votre site est actif, mais que vous partagez des informations pertinentes. »

Il est important que vous mettiez du temps à mettre à jour régulièrement votre blog, dit Friedman. Plus vous publiez fréquemment de contenu de haute qualité, plus votre classement dans les moteurs de recherche se renforcera avec le temps. David Brown, PDG et président du site web constructeur Web.com, a également déclaré que le contenu ancien ou mal étiqueté ne vous sera d'aucune utilité.

"Si le contenu de votre site Web est daté, vos photos ne sont pas correctement étiquetées, ou Si vous ne faites pas de liens vers des sites pertinents, il y a de fortes chances que votre site soit négligé par les moteurs de recherche ", a déclaré M. Brown. «Il est également important d'inclure les mots clés utilisés par vos clients pour décrire l'entreprise, plutôt que d'avoir un site Web rempli de jargon sectoriel.»

Enfin, une stratégie de médias sociaux efficace vous aidera toujours à rediriger le trafic vers

"Chaque engagement [sur les réseaux sociaux] stimule votre référencement", a déclaré M. Mason. "Ajouter le lien de votre site à votre Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ et partout ailleurs où vous avez une présence en ligne.Après avoir terminé cela, partager [liens de] votre site sur ces réseaux.Comme les robots de recherche se rendent sur les sites via des liens, vous augmentez votre chance d'être découvert plus rapidement [par les utilisateurs] tout en envoyant des signaux sociaux aux moteurs de recherche. "

"Produisez du contenu de haut niveau, soutenu par des faits que votre public interagit et partage avec sa communauté", a ajouté Torossian. "Une stratégie de création de liens en chapeau blanc organique, associée à une stratégie de médias sociaux de haut niveau liée au trafic vers votre site, garantira une vue cohérente du trafic et des classements de votre site Web."

Recherche locale

La recherche locale est exactement ce que cela ressemble: des personnes recherchant des entreprises dans leur emplacement immédiat. La recherche de ReviewTrackers montre que plus d'un tiers de toutes les recherches (35%) sont orientées localement.

Pour les petites entreprises, cela est particulièrement important, car cela signifie que les gens à proximité sont intéressés à potentiellement faire un achat. Et les chances sont élevées qu'un chercheur local suivra. Selon la recherche, 14 pour cent des chercheurs locaux visitent une entreprise immédiatement. En outre, 53% visitent une entreprise liée à leur recherche dans les prochaines 48 heures.

L'élaboration d'une stratégie de référencement solide qui prend en compte la recherche locale peut avoir un impact immédiat sur les résultats d'une petite entreprise. En raison de l'urgence de ces types de recherches, Google donne la priorité à ces entreprises avec des listes précises, des heures et des informations de contact.

"Les chercheurs locaux ne recherchent pas d'informations générales. les chercheurs ont écrit. "Liste des informations [comme] heures de magasin, numéros de téléphone, heures de pointe, menus, etc. et informations de réputation - classement par étoiles, service, si un lieu est l'un des meilleurs de la région."

En veillant à ce l'information est sur le point, les entreprises peuvent capturer une plus grande part des chercheurs locaux, qui donnent des résultats immédiats et offrent la possibilité de plus de ventes converties.

Certaines sources d'interviews ont été menées pour une version précédente de cet article.

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(Entreprise)