10 Astuces pour développer une marque authentique
R. Kay Green, PhD est PDG et présidente de RKG Marketing Solutions.
Une marque est votre pouvoir sur papier, en personne, sur les ondes ou à l'écran. C'est l'extension de vous-même que vos supports marketing tentent de projeter. Les marques fonctionnent de la même façon qu'elles soient grandes ou petites.
Les marques qui réussissent sont celles qui sont uniques, mais elles sont aussi celles qui sont authentiques. Une marque doit toujours venir du coeur. Il doit définir qui vous êtes. Votre marque ne réussira que si elle représente la véritable image de vous.
Une marque est une représentation directe de vous ainsi que votre promesse de ce que vous allez livrer à vos clients ou clients. Vous ne pouvez pas y arriver si vous n'êtes pas à l'écoute de ce que vous avez à offrir. Dans cet esprit, examinons quelques idées clés sur la façon de développer une marque qui soit fidèle à vous et à votre mission.
Déterminez votre vision et votre objectif.
Posez-vous une question: Qu'est-ce que mon entreprise est réellement? ? L'objectif des entrepreneurs qui réussissent est presque toujours de faire en sorte que quelque chose se produise avant tout. Alors qu'est-ce que vous voulez faire arriver? Répondez honnêtement et complètement à cette question, puis écrivez-la en un minimum de mots possible
Créez le bon réseau
Le point à retenir de ce segment est que tout le monde n'appartient pas à votre réseau. Certaines personnes ne peuvent pas vous aider. Certaines personnes ne vont pas livrer ce qu'ils promettent et d'autres ne sont que de l'encombrement pour votre liste de contacts. Alors construisez votre réseau, mais assurez-vous que tout le monde qui y reste est juste pour vous et pour votre entreprise
Effectuez une analyse SWOT
Une analyse SWOT est une méthode souvent attribuée à la planification stratégique cela demande à l'analyseur d'évaluer les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces (SWOT) impliquées dans une entreprise, un projet ou, dans ce cas, une marque. Avec une analyse SWOT, vous pouvez créer une évaluation détaillée et honnête de l'endroit où votre marque monte en flèche et où elle souffre.
Déterminez votre marché cible.
Demandez-vous qui est le segment de marché le plus rentable qui est susceptible de vous intéresser. pour acheter votre produit ou service. Une fois que vous avez répondu à cette question ... vous pouvez alors élaborer votre stratégie pour attirer ces consommateurs. En tant qu'entrepreneurs, vous devez savoir clairement qui vous ciblez et comment attirer ces consommateurs
Déterminez qui sont vos concurrents .
Parfois, les meilleures réponses aux questions sur les marques peuvent être trouvées sur le terrain. Souvent, si vous êtes bloqué sur ce que votre marque devrait être, la meilleure façon est d'étudier ce que la concurrence est en train de faire. Il se peut qu'il y ait quelque chose de spécifique à leur marque qui pourrait vous aider à façonner votre marque.
Peut-être que vous percevez un manque à gagner de la part de la marque, qui correspond parfaitement à la marque que vous essayez de créer. C'est certainement quelque chose à capitaliser. Peut-être que de votre enquête dans votre marché cible, vous avez déterminé une faille dans quelque chose que la concurrence est en train de faire. Encore une fois, c'est quelque chose que vous pouvez utiliser à votre avantage concurrentiel.
Rappelez-vous les trois C pour la marque.
Les trois C pour l'image de marque sont la clarté, la cohérence et la constance. En ce qui concerne la clarté, vous voulez que votre image de marque, votre but et votre message soient incontestablement clairs. Quand les gens voient, réfléchissent ou apprennent à connaître votre marque, vous voulez qu'ils sachent immédiatement et exactement ce que vous représentez.
La cohérence consiste à garder le message uniforme. Vous ne pouvez pas présenter votre marque sous un format différent de ce que vous faites en personne ou à la radio / télévision.
La constance consiste à diffuser le message au point où il est presque omniprésent. Cela signifie soigneusement réfléchir à la position de votre marque là où elle peut avoir l'impact le plus durable.
Effectuez une évaluation de la marque
Demandez à vingt de vos clients de nommer un mot qu'ils utiliseraient pour décrire votre marque. Si vos vingt réponses reviennent toutes différentes, vous devez travailler sur votre cohérence. Si la grande majorité d'entre eux ne répond pas au message que vous espériez envoyer, alors votre clarté a besoin d'amélioration.
Livrez votre moi authentique.
Pour développer la notoriété de la marque, vous devez livrer votre moi authentique. Soyez original, soyez vous-même et soyez honnête. Plus votre moi authentique vous apportera à la table, plus vous réussirez probablement.
Comprenez votre valeur.
Il n'y en a qu'un seul. Cela a de la valeur et cela a du pouvoir - mais seulement si vous savez quelle est votre valeur personnelle et votre puissance , . Qu'est-ce que vous apportez à la table que personne d'autre ne peut? Pourquoi quelqu'un voudrait investir dans vous et votre entreprise? Qu'est-ce qui vous rend différent des autres?
Définissez votre stratégie de positionnement
Lorsque vos clients pensent à votre marque, quels types de pensées souhaitez-vous qu'ils aient? Lorsque vous avez la réponse à cette question, vous êtes en mesure d'élaborer une marque qui atteindra votre marché cible de manière efficace. Souvenez-vous, cependant, qu'il est important d'effectuer une évaluation de la marque tous les trimestres pour vous assurer que votre message est bien reçu et reçu.
Enfin, n'essayez pas de créer votre marque comme n'importe qui d'autre. Soyez authentique. Si vous pouvez être ouvert et honnête avec vous-même sur votre valeur personnelle, vous n'aurez pas besoin de falsifier les faits sur votre marque. Concentrez-vous sur vos passions. Déterminez en quoi vous êtes intrinsèquement bon, quelle valeur vous apportez à la table et comment vous pouvez avoir un impact sur le marché que vous avez choisi.
Les opinions exprimées sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement le point de vue de Mobby Business.
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