Les hommes sont moins susceptibles d'acheter un mouvement «vert»

Si vous avez un Si vous essayez de vendre un produit «vert», vous devrez peut-être travailler très dur pour convaincre certains segments de la population que votre entreprise est légitime. C'est parce que les hommes et les personnes de plus de 55 ans ont beaucoup moins susceptibles d'acheter dans le mouvement vert respectueux de l'environnement. C'est la conclusion d'un récent sondage de Just Ask! De Crowd Science. cela montre que les hommes sont presque deux fois plus susceptibles de croire que l'achat de produits commercialisés en vert ne fait aucune différence.

L'étude montre que 19% des hommes - contre seulement 10% des femmes - partagent ce point de vue. De même, les personnes de plus de 55 ans sont beaucoup plus susceptibles que celles qui sont plus jeunes (25% contre 13%) d'avoir cette même croyance. Les hommes sont également beaucoup moins susceptibles de vérifier que leurs achats proviennent d'entreprises qui considèrent leurs produits comme «éthiques» que les femmes (30% contre 42%) et deux fois plus susceptibles de croire que le mouvement vert n'est qu'un stratagème marketing (16% contre 8%).

L'enquête révèle que l'éducation joue également un rôle clé dans la compréhension du comportement écologique, puisque 21% des personnes ayant une formation post-universitaire paieront nettement plus pour les produits verts, contre 12% pour celles qui

«Nous constatons une lacune intéressante dans ce que nous appelons les« shoppers verts »lorsque nous considérons le sexe, l'âge et l'éducation», explique Sandra Marshall, vice-présidente de la recherche chez Crowd Science. Les femmes et les groupes d'âge plus jeunes semblent être plus éco-centrés quand il s'agit de pratiques d'achat, dit Marshall.

Dîner vert

Ces résultats peuvent être considérés comme un qualificatif à une autre étude sur les dépenses écologiques publiée cette semaine. Selon cette étude, menée par des chercheurs de l'Ohio State University, plus de huit clients de restaurants sur dix interrogés à Columbus, Ohio, ont déclaré être prêt à payer plus pour dîner dans les restaurants verts. Plus de sept clients sur dix ont dit qu'il était bon que les restaurants protègent l'environnement.

Le seul problème est que très peu de restaurants se présentent comme verts ou écologiques, a déclaré Jay Kandampully, co-auteur de l'étude et professeur de sciences de la consommation à l'Ohio State University

Il est clair que les pratiques écologiques pourraient être bénéfiques pour les restaurants. Les clients veulent que leurs restaurants soient respectueux de l'environnement et disent qu'ils sont prêts à payer plus pour cela, a déclaré Kandampully.

Certification verte

Une partie de la raison pour laquelle les consommateurs peuvent être sceptiques sur les allégations écologiques pourrait être le manque de et les méthodes d'étiquetage, selon encore un autre rapport. Il peut être difficile de déterminer exactement quels produits, services et entreprises sont vraiment écologiques. La Federal Trade Commission (FTC) clôturera sa période de consultation publique pour ses guides verts, ce qui créera des standards. les entreprises pour être en mesure de réclamer leurs pratiques sont vertes. Selon une nouvelle étude d'EnviroMedia Social Marketing, 65% des Américains préféreraient un seul phoque pour les produits verts sur les centaines qui causent la confusion parmi les consommateurs.

Si approuvés, les guides verts restreindraient les demandes d'énergie renouvelable - un domaine de confusion pour les consommateurs, selon les résultats de la recherche. Lorsqu'on lui demande, le charbon est-il une source d'énergie renouvelable? 25% des Américains ont dit oui et 15% ont dit ne pas savoir.

Il est de plus en plus difficile de déterminer si un produit est vraiment vert, ont découvert les chercheurs. Des certifications telles que le programme soutenu par le gouvernement ENERGY STAR aident les consommateurs à améliorer l'efficacité énergétique. Cependant, de nouvelles normes pour l'utilisation de l'eau, l'emballage, la recyclabilité, les substances toxiques et l'impact carbone sont en concurrence pour l'attention et l'espace sur l'étiquette du produit.

La recherche montre que les Américains font le plus confiance à un système de certification par une tierce partie, y compris le Good Housekeeping Seal, le Green Seal ou le Underwriters Laboratory comme principal responsable des demandes vertes des fabricants.

Plus de 350 labels ou labels d'approbation aider les consommateurs à savoir si un produit est vert ou sain, ce qui est une surcharge d'information classique pour le cerveau du consommateur, a déclaré Kevin Tuerff, cofondateur d'EnviroMedia. Avoir un sceau national complet pour identifier les meilleurs produits verts limiterait la confusion des consommateurs et rendrait les annonceurs responsables d'un ensemble de normes.

EnviroMedia a commandé à Opinion Research Corporation (ORC) un sondage national auprès de 1 022 Américains. Les résultats montrent:

Les deux tiers des Américains (65%) affirment qu'un seul sceau pour tous les produits verts leur donnerait plus confiance qu'ils achetaient du vert.

De plus en plus d'Américains (41%) pensent que le principal responsable des demandes de produits écologiques devrait être un système de certification tiers comme le Good Housekeeping Seal, qui bat la FTC à 26%. Seulement 16% pensent que l'industrie de la publicité devrait se contrôler elle-même.
C'est exactement ce que l'industrie veut, mais cela ne marche évidemment pas, a déclaré Valerie Davis, cofondatrice d'EnviroMedia. Si vous voulez voir de vrais exemples de pourquoi cela ne fonctionne pas, visitez greenwashingindex.com

• Les annonceurs qui ont étiré la vérité sur les avantages environnementaux de leurs produits savent mieux.
• Ou au moins ils devraient savoir comment les produits qu'ils La publicité est faite et emballée.

Déc. 10 marque la fin de la période de consultation publique sur les guides verts. Le public peut commenter sur ftc.gov/green.

En dépit des efforts des parents, les enfants contrôlent le panier

Les Américains veulent des entreprises écologiquement viables

Mangez, priez, faites du shopping: l'auteur Elizabeth Gilbert en tant que détaillant

---



Trace papier: Guide de sauvegarde et déchets

Il y a de fortes chances que vous ayez au moins un éclatement Le classeur à coutures apparentes ou une poubelle en plastique rempli de déclarations de revenus de l'époque où Vanilla Ice n'était pas une ligne de punch. Ou peut-être que vous êtes un peu plus moderne - votre disque dur déborde littéralement d'images numérisées et de vidage de données.

(Général)



Sondage: Les Américains veulent des entreprises écologiquement viables

Les Américains croient que les chefs d'entreprise américains doivent comprendre Selon une grande majorité des participants, la clé de la réussite de cet objectif est d'éduquer les dirigeants d'aujourd'hui ainsi que les leaders de demain. Le «Leadership Leadership Census» a été mené par Harris Interactive pour le compte de l'Université du Wisconsin-Extension.

(Général)