Une étude révèle comment créer les meilleurs noms de marque

Le goût des friandises Kit Kat, des boissons Coca-Cola et des bonbons Jelly Belly Les chercheurs suggèrent maintenant simplement d'entendre le son de ces marques et d'autres avec des noms structurés de manière répétée peuvent induire des résultats similaires.

Dans plusieurs catégories de produits, l'exposition audible à des noms de marque à consonance répétitive révèle une étude récemment publiée dans le Journal of Marketing.

Les chercheurs ont déclaré que leurs découvertes fournissent la première preuve de cette découverte, qui pourrait s'avérer bénéfique pour les commerçants, les annonceurs et les annonceurs.

"Les entreprises ont dépensé des millions de dollars pour choisir leurs marques et leurs noms de marque et elles ont été choisies explicitement pour avoir une influence sur les consommateurs », a écrit Jennifer Argo, professeure de marketing à l'Université de l'Alberta. «Nous montrons que cela peut vous aider au niveau affectif.»

Dans une expérience, les chercheurs ont utilisé des échantillons identiques de crème glacée, mais leur ont donné deux noms différents - un qui contenait de la répétition et un autre qui n'en contenait pas. Les participants à l'étude choisissaient plus souvent la crème glacée au nom répétitif.

«Au niveau pratique, cette recherche aborde une question de plus en plus importante que les gestionnaires se posent: qu'est-ce qui constitue une marque de commerce couronnée de succès? Dans l'étude intitulée «Le son des marques».

Les chercheurs préviennent cependant que trop de répétitions ou de noms répétitifs qui ne suivent pas les sons linguistiques naturels (par exemple, un restaurant appelé «ranthfanth») peuvent entraîner des résultats négatifs.

"Vous ne pouvez pas trop dévier de notre langage, sinon il se retournera contre vous", a déclaré Argo, dont les études traitent souvent des sujets liés à la sensibilisation des consommateurs.

D'autres noms de marques répétitives mentionnées dans l'étude incluent Hubba Bubba, Tutti Frutti, Bits & Bites, Lululemon et Tostitos

Argo note que les consommateurs doivent être conscients du pouvoir qu'un nom de marque peut avoir sur leurs humeurs et leurs choix. Par exemple, une personne qui se laisse aller à un stimulus d'humeur par le biais d'une thérapie de vente au détail devrait «se boucher les oreilles; ne laisse personne te parler, "dit-elle. D'autre part, les détaillants pourraient décider de tirer parti des publicités télévisées et radiophoniques et de leurs employés pour aider à diffuser des noms de marque répétitifs.

"Compte tenu de l'importance accrue du bouche-à-oreille dans la réussite des marques" écrit: «Les directeurs marketing gagneraient à encourager à la fois les vendeurs et les consommateurs à dire à voix haute les noms de marques qui contiennent une répétition phonétique.»

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