Pinterest pour les entreprises: Tout ce que vous devez savoir

Pinterest est une plate-forme de médias sociaux visuelle qui ressemble en quelque sorte à du scrapbooking numérique combiné à une liste de souhaits en ligne. Si vous n'utilisez pas cette plate-forme pour commercialiser vos produits ou services, vous êtes absent. Plus de 87% des utilisateurs de Pinterest ont acheté un produit à cause du site.

Avant de vous inscrire et de commencer à épingler, voici tout ce qu'il faut savoir sur l'utilisation de Pinterest pour votre entreprise.

Pinterest basics

Sur Pinterest , les utilisateurs partagent et enregistrent du contenu dans des collections virtuelles appelées «forums». La plupart des 175 millions de membres actifs aux États-Unis sur Pinterest sont des femmes (81%). Quelque 2 millions d'entre eux enregistrent quotidiennement du contenu sur un tableau d'achat. Les Millennials utilisent la plate-forme aussi souvent qu'ils utilisent Instagram, mais l'âge médian sur le site est de 40 ans.

Alors que vous pouvez trouver à peu près tout sur Pinterest - les catégories du site incluent tout de l'art à la technologie - le site est connu hub pour les projets d'artisanat, les recettes, la mode, la décoration et les informations relatives à la santé.

Pour les entreprises, il est important de vous inscrire à un compte d'entreprise. Vous pouvez utiliser la page d'inscription principale pour créer des comptes personnels. Si vous avez déjà un compte personnel, vous pouvez passer à l'entreprise ou simplement créer un nouveau compte. Les comptes professionnels, gratuits, vous donnent accès à des fonctionnalités telles que des analyses qui peuvent vous aider à élaborer des stratégies.

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Pinterest terminologie

• Épingles: Cela fait référence à tout le contenu partagé sur Pinterest. Les épingles sont des idées pour vous inspirer. Lorsque vous cliquez sur une punaise, elle renvoie à son site Web d'origine
• Pincodes: Sorte de codes QR similaires, Pincodes sont des codes spéciaux que vous pouvez créer pour déverrouiller les cartes et le profil de votre entreprise sur Pinterest. Les utilisateurs peuvent entrer le code à apporter directement à vos conseils suggérés
• Pinners: Les Pinners sont des gens qui utilisent Pinterest
• Tableaux: Un peu comme les signets visuels ou les tableaux d'affichage numériques, les tableaux sont comment vous organisez vos épingles. Pinterest a récemment ajouté la possibilité de réorganiser vos broches ou cartes.
• Tableau de groupe: Un tableau de groupe est une carte collaborative appartenant à un utilisateur. Les propriétaires peuvent ajouter d'autres utilisateurs pour contribuer au forum. Vous pouvez demander à rejoindre un forum de groupe, mais le propriétaire du forum doit vous envoyer une invitation.
• Tableaux d'archivage: Cette fonctionnalité vous permet de nettoyer votre profil et d'arrêter de voir certaines suggestions. Par exemple, vous pouvez refuser de voir des robes de mariée après le grand jour.
• Flux: Semblable à un fil Facebook ou Twitter, ceci est un groupe d'épingles de personnes que vous suivez ou de ce que Pinterest vous dit d être intéressé par.
• Hashtags sur Pinterest: Pinterest a un système de recherche unique, de sorte que hashtags ne sont pas le moyen le plus efficace pour rendre votre contenu consultable sur ce réseau social. Ils sont plus efficaces si vous utilisez vos propres hashtags spécifiques à la marque, et moins efficaces si vous partagez une épingle avec le hashtag #recipes, par exemple.
• Objectif: Cette fonctionnalité de l'application utilise celle de votre smartphone appareil photo pour produire de nouvelles suggestions d'épingles liées à des choses dont vous prenez des photos.
• J'aime: Cela équivaut à favoriser un tweet sur Twitter ou à aimer un post sur Facebook.
• Commentaires: Vous pouvez ajouter des commentaires aux épingles d'autres utilisateurs
• Épingles d'envoi: Vous pouvez envoyer des épingles à d'autres utilisateurs ou utilisateurs non-Pinterest dans les messages privés.
• Marquage des utilisateurs: Vous pouvez marquer les utilisateurs en utilisant le symbole @
• Messages: Vous pouvez envoyer des messages privés à d'autres utilisateurs Pinterest

Créer un profil

Bien que Pinterest ne vous offre pas beaucoup d'options de personnalisation de profil, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas montrer votre marque. Pinterest vous permet de télécharger une photo de profil, d'utiliser un nom d'utilisateur personnalisé et d'écrire un résumé sur vous ou votre entreprise. Assurez-vous d'activer l'authentification à deux facteurs dans les paramètres de sécurité.

Une excellente façon de personnaliser votre profil consiste à nommer vos tableaux d'affichage avec des phrases intelligentes qui peuvent être recherchées et reliées à vos marques. Vous pouvez également ajouter une courte description de chaque tableau qui explique ce qu'est ce conseil et comment il s'aligne avec votre marque.

Créez des tableaux, ajoutez des épingles et suivez d'autres utilisateurs.

Pour commencer, cliquez sur le bouton Créer un tableau accessible à partir de votre profil. ou lorsque vous enregistrez une épingle. Une fois que vous avez créé des planches, vous pouvez commencer à télécharger des épingles. Vous pouvez le faire de plusieurs façons. Le premier est en allant à la carte que vous voulez épingler et en cliquant sur Ajouter une épingle. Ensuite, suivez les instructions pour créer une épingle. Vous pouvez également accéder au bouton Ajouter une épingle en haut de votre flux à l'aide du bouton +, situé près de la barre de recherche. Si vous utilisez le navigateur Chrome, vous pouvez également obtenir une extension qui vous permet d'épingler directement depuis le site Web sur lequel vous vous trouvez.

Dans le cadre de l'application mobile Pinterest, vous pouvez désormais utiliser votre appareil photo pour trouver des idées. Vous ouvrez simplement l'application et pointez la caméra à peu près n'importe quoi. L'application renverra avec des suggestions pour des choses similaires que vous pourriez vouloir épingler. Pour l'instant, la société dit qu'il est meilleur à la maison des idées de décoration, des choses à porter et de la nourriture. En 2015, Pinterest a présenté un moyen de séparer un chapeau d'une chemise d'une paire de chaussures lorsque vous prenez une photo de quelqu'un. Ensuite, il peut vous envoyer des idées liées en fonction de l'article vestimentaire spécifique qui vous intéresse. Maintenant, la société vous permet également d'acheter cet article directement sur Pinterest. Les marques qui offrent cette option comprennent CB2, Curalate, Macy, Neiman Marcus, Olapic, Project September, Refinery29, ShopStyle, Target et Wayfair.

Une excellente façon de surveiller vos concurrents est de les suivre sur Pinterest. Vous pouvez regarder ce qu'ils font et promouvoir. Vous devriez également suivre d'autres personnes ou marques qui sauvegardent des idées qui vous intéressent. De cette façon, votre flux reflétera les choses que vous aimez.

Comment utiliser Pinterest pour les affaires

1. Regardez les sujets tendance et les mots-clés.

Savoir ce qui est tendance sur Pinterest peut vous aider à décider du contenu à épingler. Par exemple, si vous observez un grand nombre de projets de bricolage, ce serait un bon moment pour trouver et partager du contenu bricolage pouvant être lié à votre entreprise, si cela est pertinent pour votre entreprise. Chaque fois que vous pouvez relier des sujets tendances à votre marque, vous rendez votre entreprise plus visible sur Pinterest.

Camilla Hallstrom, consultante en marketing de contenu chez Influence With Content, suggère d'utiliser des mots clés tendance pour déterminer le type de contenu à créer. "Trouvez des mots clés pertinents en tapant un mot-clé dans la barre de recherche et en vérifiant les suggestions de mots-clés que vous voyez juste en dessous de la barre de recherche, puis ajoutez ces mots-clés dans vos titres et descriptions."

voir Pinsights for Business de Pinterest

2. Annoncez sur Pinterest.

Les annonces Pinterest ou les broches sponsorisées ressemblent à des broches classiques sur Pinterest. La différence est que vous payez pour que vos épinglettes soient vues par plus de gens. Quelque 73% des personnes interrogées disent que le contenu des marques rend le service plus utile et 61% disent avoir effectué un achat après avoir vu le contenu d'une entreprise.

"Vous pouvez utiliser le ciblage géographique pour que votre annonce ne soit montrée qu'aux personnes votre zone spécifiée », a déclaré Marc Andre, propriétaire de Vital Dollar. "Selon le sujet et les mots clés utilisés, la publicité Pinterest peut être assez abordable ... Certains utilisateurs verront votre annonce et la repingleront, et vous obtiendrez cette exposition supplémentaire à partir de leur nouvelle épinglette sans avoir à payer pour cela."

Les broches sponsorisées peuvent parfois avoir un effet boule de neige qui donnera plus de visibilité à votre épingle que ce que vous payez. Il est important de faire en sorte que les épinglettes sponsorisées soient utiles et ressemblent à une épinglette ordinaire, a déclaré André. Pour plus d'informations, rendez-vous sur la page d'entreprise de Pinterest.

3. Étudiez Pinterest Analytics.

Pinterest Analytics peut vous en dire beaucoup sur qui regarde votre page et broches.

Vous pouvez également consulter les données relatives aux impressions et aux spectateurs quotidiens moyens de votre profil, vos téléspectateurs mensuels moyens et vos engagements mensuels moyens. Vous pouvez en apprendre plus sur la navigation et la compréhension de vos données analytiques ici.

4. Ajoutez le bouton Pin It à votre site Web.

Êtes-vous déjà allé sur un site Web, avez-vous survolé une image et vu apparaître un petit bouton Pinterest rouge? C'est le bouton Pin It, et il permet aux utilisateurs de Pinterest d'épingler facilement votre contenu à leurs conseils directement à partir de votre site Web. En ajoutant le bouton Pin It à votre site Web, il est plus simple de partager du contenu depuis votre site Web, ce qui signifie que plus de gens sont susceptibles de le faire.

5. Créez du contenu amusant et unique.

Vous pouvez créer du contenu amusant et unique tout en faisant la promotion de votre marque de plusieurs façons.

Créez des codes d'accès pour votre entreprise physique

. Pour créer un Pincode, cliquez sur les trois points au-dessus du nom de votre tableau sur l'application de bureau Pinterest et sélectionnez Créer un code PIN. Sur l'application, générez un tableau et appuyez sur son bouton de partage. Appuyez sur l'image de votre profil pour voir celles que vous avez créées. Imprimez le code et placez-le dans votre boutique. Créez des guides-cadeaux

Ne vous contentez pas d'épingler vos derniers produits sur vos tableaux. Pour les vacances ou d'autres occasions, créez un nouveau tableau qui peut être utilisé comme un guide cadeau. Inclure vos produits ainsi que ceux d'autres marques afin qu'il ne ressemble pas à une publicité géante pour votre entreprise. Durant les fêtes de fin d'année 2017, Pinterest a également déployé une fonctionnalité appelée Pinterest Secret Santa qui permettait aux acheteurs de rechercher des listes d'idées de cadeaux personnalisées en fonction des conseils de leurs amis et familles. Afficher les playlists

Vous êtes ne se limite pas à épingler des images. Essayez d'épingler des vidéos musicales sur YouTube pour créer un tableau de sélection. Avec une énorme communauté de fitness sur Pinterest, par exemple, cela pourrait être un bon moyen pour les entreprises liées au fitness de s'éloigner de la norme de partage de guides d'entraînement et d'équipement d'exercice. Faites une liste de lecture. livres liés à votre entreprise avec Pinterest en créant des forums de toutes les bonnes lectures que vous pensez que vos visiteurs et clients seraient intéressés. Vous pouvez également créer des tableaux secrets avec tous les articles et livres que vous mourez d'envie de lire pendant votre temps libre. Ne vous perdez pas ou oubliez-vous dans votre dossier de favoris.

Faites des cadeaux. Si vous organisez un concours ou une promotion, attachez-le aux panneaux appropriés de votre page Pinterest.

6. Utilisez des goupilles Riches Les goupilles Riches sont un type de goupille spécial qui simplifie l'utilisation de la plate-forme. Ces broches comprennent des informations au-delà de l'image, le lien click-thru et la description de pinner. Actuellement, il existe quatre types de broches enrichies.

Les broches d'article:

Les broches d'article permettent aux utilisateurs de voir automatiquement le titre, l'auteur et la description de l'article, les rendant plus consultables et les distinguant des autres contenus. plate-forme

• Épingles de produit: Les épingles de produits facilitent grandement les achats sur Pinterest. Ils montrent où le produit que vous épinglez peut être acheté, le prix actuel et un lien direct vers la page du produit. Les épingles de recette:

• Contrairement aux épingles ordinaires, qui montrent une image et une description que le piqueur entre manuellement, ces épingles Riches spécifiques aux recettes montrent des informations importantes comme les ingrédients nécessaires. Épinglettes de l'application:

• Le tout dernier ajout de Pinterest à la famille Rich Pins vous permet de partager et de télécharger des applications directement à partir de la plate-forme. Pour en savoir plus sur l'application et en activant Rich Pins sur la page des développeurs de Pinterest.

• 7. Participer et créer des conseils de groupe. Un conseil de groupe est un conseil collaboratif appartenant à une personne qui peut en ajouter d'autres pour y contribuer. C'est une excellente ressource si vous planifiez un grand événement ou travaillez sur un projet, car plusieurs personnes peuvent regarder le tableau et épingler des idées.

C'est aussi un moyen facile d'obtenir vos épinglettes devant beaucoup de gens, parce que plus de gens suivent généralement les conseils de groupe.

"J'écris des articles de blog pertinents avec un contenu de valeur, je crée des épinglettes attrayantes avec des titres convaincants, et je les attache aux forums pertinents de mon profil ainsi qu'à ceux des autres collaborateurs. Kristin Marquet, fondateur et directeur créatif de Creative Development Media et Fem Founder.

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