Apple est la meilleure marque au monde

Apple a remplacé Google comme la marque la plus précieuse au monde.

C'est la conclusion de la sixième enquête annuelle BrandZ Top 100 des plus grandes marques mondiales du cabinet de marketing de marque Millward Brown, qui calcule que la valeur de la marque Apple a augmenté de 84% l'année dernière et vaut maintenant 153,3 milliards de dollars. Comparée aux chiffres de 2006, Apple a augmenté sa valeur de marque de 859%.

Parmi les cinq premières marques, Apple, Google, IBM, McDonald's et Microsoft figurent parmi les dix premières marques: Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile et GE, Millward Brown dit

[Comment grandir comme la pomme d'or]

La société détermine la valeur de la marque basée sur la recherche, y compris des entrevues avec des milliers de consommateurs, qui détermine combien de

"Nous regardons les flux de trésorerie de l'entreprise et ensuite nous demandons quelle part de cet argent provient des associations que les consommateurs ont avec la marque et combien d'autres facteurs », A déclaré Mario Simon, directeur général de Millward Brown Optimor, qui a qualifié le processus de« scan collectif du cerveau ».

« Chaque fois qu'un consommateur choisit un iPod par rapport à un autre lecteur MP3, nous regardons combien de fois est-ce à cause de la marque et combien est-ce Selon Simon, l'ascension astronomique de la valeur de la marque d'Apple peut être attribuée à son souci incessant de satisfaire ses clients, selon Simon.

"Depuis le début de leur marque, Apple a su qui ils servent et a eu une vision claire de qui leur client est ", a dit Simon. «Ils réfléchissent à la façon de rendre la vie de ce client meilleure.

Ils sont si bons à se concentrer sur cet objectif de permettre aux gens de s'exprimer par la technologie. Cela leur a permis de prendre des décisions difficiles au fil du temps et de se ménager un espace spécifique au fil du temps. "

Simon a déclaré que les entreprises de toutes tailles pouvaient apprendre d'Apple, qui, a-t-il souligné, était une petite entreprise. "Toutes les entreprises peuvent se demander comment ajouter du sens à la vie de leurs clients", a-t-il déclaré. "Apple a très bien réussi à le transmettre parce qu'ils le croient. Toute entreprise peut le faire. "

Une autre marque qui a trouvé un moyen d'ajouter du sens à la vie de ses clients est Facebook, qui, bien qu'elle soit seulement n ° 35 en termes de valeur de la marque, a le pourcentage le plus élevé croissance cette année et apparaît pour la première fois dans le Top 100. Amazon est la première marque de détail. Et malgré une mauvaise publicité et des rappels, Toyota est de retour au premier rang dans la catégorie des voitures;

Google, qui était n ° 1 l'année dernière, se classait à la deuxième place sur la liste des 100 meilleurs établissements avec une valeur de marque de 111,5 milliards de dollars et IBM était troisième avec Une valeur de 100,9 milliards de dollars.

Top 100 des marques sociales

Pourquoi l'iPad est plus facile à utiliser que votre patron

• Pourquoi l'iPod et TiVo ne seraient jamais mis sur le marché en 2011

---



Occupez-vous de vos affaires: Ce que votre patron ne sait pas (encore)

La semaine dernière, j'ai critiqué toute une génération de chercheurs d'emploi avec une chronique sur leur manière moins professionnelle (sans parler de leur affinité pour les chaussures à bout ouvert). Cette semaine, je tourne la page et offre un appel de réveil pas si subtil à leurs patrons de baby-boomers.

(Général)



Le marché du travail cherche des vétérans américains

La lutte pour trouver du travail peut enfin être facilitée pour les vétérans américains, selon une nouvelle étude. Le tiers des employeurs recrutent activement des vétérans pour des emplois, en hausse de 27% il y a un an et de 20% en 2011, selon une étude de CareerBuilder. De plus, 31% des entreprises ont embauché un ancien combattant au cours des 12 derniers mois, qui était récemment revenu de son poste, comparativement à 28% en 2013.

(Général)