Apple est la meilleure marque au monde

Apple a remplacé Google comme la marque la plus précieuse au monde.

C'est la conclusion de la sixième enquête annuelle BrandZ Top 100 des plus grandes marques mondiales du cabinet de marketing de marque Millward Brown, qui calcule que la valeur de la marque Apple a augmenté de 84% l'année dernière et vaut maintenant 153,3 milliards de dollars. Comparée aux chiffres de 2006, Apple a augmenté sa valeur de marque de 859%.

Parmi les cinq premières marques, Apple, Google, IBM, McDonald's et Microsoft figurent parmi les dix premières marques: Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile et GE, Millward Brown dit

[Comment grandir comme la pomme d'or]

La société détermine la valeur de la marque basée sur la recherche, y compris des entrevues avec des milliers de consommateurs, qui détermine combien de

"Nous regardons les flux de trésorerie de l'entreprise et ensuite nous demandons quelle part de cet argent provient des associations que les consommateurs ont avec la marque et combien d'autres facteurs », A déclaré Mario Simon, directeur général de Millward Brown Optimor, qui a qualifié le processus de« scan collectif du cerveau ».

« Chaque fois qu'un consommateur choisit un iPod par rapport à un autre lecteur MP3, nous regardons combien de fois est-ce à cause de la marque et combien est-ce Selon Simon, l'ascension astronomique de la valeur de la marque d'Apple peut être attribuée à son souci incessant de satisfaire ses clients, selon Simon.

"Depuis le début de leur marque, Apple a su qui ils servent et a eu une vision claire de qui leur client est ", a dit Simon. «Ils réfléchissent à la façon de rendre la vie de ce client meilleure.

Ils sont si bons à se concentrer sur cet objectif de permettre aux gens de s'exprimer par la technologie. Cela leur a permis de prendre des décisions difficiles au fil du temps et de se ménager un espace spécifique au fil du temps. "

Simon a déclaré que les entreprises de toutes tailles pouvaient apprendre d'Apple, qui, a-t-il souligné, était une petite entreprise. "Toutes les entreprises peuvent se demander comment ajouter du sens à la vie de leurs clients", a-t-il déclaré. "Apple a très bien réussi à le transmettre parce qu'ils le croient. Toute entreprise peut le faire. "

Une autre marque qui a trouvé un moyen d'ajouter du sens à la vie de ses clients est Facebook, qui, bien qu'elle soit seulement n ° 35 en termes de valeur de la marque, a le pourcentage le plus élevé croissance cette année et apparaît pour la première fois dans le Top 100. Amazon est la première marque de détail. Et malgré une mauvaise publicité et des rappels, Toyota est de retour au premier rang dans la catégorie des voitures;

Google, qui était n ° 1 l'année dernière, se classait à la deuxième place sur la liste des 100 meilleurs établissements avec une valeur de marque de 111,5 milliards de dollars et IBM était troisième avec Une valeur de 100,9 milliards de dollars.

Top 100 des marques sociales

Pourquoi l'iPad est plus facile à utiliser que votre patron

• Pourquoi l'iPod et TiVo ne seraient jamais mis sur le marché en 2011

---



Pourquoi l'expérience Web mobile peut-elle être énervante

Selon une nouvelle étude, l'expérience Web a encore beaucoup de chemin à faire avant que l'expérience Internet sur PC ne se corresponde. Même si nous sommes devenus accros à la commodité, les inconvénients du Web grab-and-run sont frustrants. Sans surprise, l'utilisation du Web mobile est la plus lourde chez les adopteurs précoces - mâles et jeunes adultes, selon eMarketer, un numérique dans la société de renseignement.

(Général)



Les 10 plus grandes catastrophes PR de l'année

Comme la plupart des années, 2011 n'a pas manqué de cauchemars. Que ce soit Netflix doublant ses prix ou MF Global perdant 1 milliard de dollars de l'argent de ses clients, les erreurs ont été énormes et, dans certains cas, ont causé des dommages permanents. Dans d'autres cas, cependant, une action rapide a réprimé les situations sans trop de mal.

(Général)