Instagram bat Facebook pour le marketing social
Alors que Facebook est peut-être le réseau social le plus populaire, les marketeurs utilisant Instagram obtiennent un meilleur retour sur investissement, selon une nouvelle étude. Une étude du cabinet de conseil numérique L2 Think Tank a révélé que bien que la communauté d'Instagram de 150 millions d'utilisateurs actifs mensuels soit une fraction de la taille de Facebook, les taux d'interaction pour les publications des 249 marques étudiées étaient 15 fois plus élevés Plus précisément, le taux d'interaction de la marque Instagram, basé sur le nombre de likes, de commentaires et de partages, était de 1,53% contre seulement 0,10% pour Facebook, 0,09% pour Google+ et 0,04% pour cent pour Twitter. Dans l'ensemble, 93% des marques étudiées disposent désormais d'un compte Instagram, ce qui représente une augmentation de 63% par rapport à juillet 2013. Les marques affichent en moyenne 5,5 fois par semaine et 43% publient plus d'une fois par jour. En outre, 72% des marques ont étudié des vidéos Instagram, contre seulement 26% il y a six mois.
L'étude a révélé qu'en raison des résultats, de plus en plus de marques intègrent Instagram dans leur stratégie de médias sociaux. Près de 90% des entreprises interrogées ont à la fois un compte Instagram et un compte Facebook. Considérant la taille globale de la communauté Instagram par rapport à celle d'autres sites sociaux plus établis comme Facebook, qui compte 1,1 milliard d'utilisateurs, le mouvement est important, note l'étude.
En outre, plus de la moitié des marques étudiées ont inséré Instagram des onglets personnalisés, ce qui facilite le partage de photos, sur leur page Facebook - une fonctionnalité rendue possible grâce à l'acquisition d'Instagram par 1 milliard de dollars en 2012.
Les formes d'intégration plus lourdes sont encore relativement rares. la promotion d'Instagram - comme en encourageant les utilisateurs à soumettre leurs propres photos sépia - si les niveaux d'engagement restent si positifs pour les entreprises.
L'étude était basée sur les données de médias sociaux de 249 marques de beauté, mode, commerce de détail, hôtel et horlogerie et bijouterie.
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