Bullseye: Conseils pour cibler les données démographiques plus anciennes sur les médias sociaux
Les spécialistes du marketing d'aujourd'hui accordent souvent une grande importance à la génération Z et à la génération Y via les réseaux sociaux. Mais qu'en est-il de la génération X et des baby-boomers? Si vous essayez d'atteindre une population plus âgée, il peut être difficile de déterminer quelle plate-forme sociale sera la meilleure pour interagir avec votre public - mais ne faites pas l'erreur de penser qu'ils ne sont pas là du tout.
Le Pew Research Center étudie et enregistre l'utilisation des médias sociaux depuis plus d'une décennie. Mobby Business a étudié leurs recherches pour en savoir plus sur les démographies plus anciennes sur les plates-formes sociales, et a demandé aux professionnels du marketing de voir quels types de succès ils ont eu engager avec des publics plus âgés sur les médias sociaux.
Les spécialistes du marketing avec lesquels nous avons discuté ont signalé que Facebook était la plate-forme la plus utile pour atteindre un groupe démographique plus âgé. Selon Pew, 62% des utilisateurs d'Internet âgés de 65 ans et plus utilisent Facebook, et 72% des 50 à 64 ans utilisent également Facebook. Facebook a le plus grand nombre d'utilisateurs dans ces tranches d'âge.
Jake Tully, responsable du département créatif chez TruckDrivingJobs.com, souligne que beaucoup de ces utilisateurs préfèrent partager des médias d'une autre source plutôt que de poster eux-mêmes quelque chose. > "Plutôt que de prendre des selfies ou de donner des informations considérées comme personnelles, ces utilisateurs plus âgés aiment remplir leurs chronologies en partageant des articles, des photos et des vidéos en rapport avec leurs intérêts et le font assez souvent," dit Tully. "Dans cet esprit, nous essayons de cultiver une présence en ligne avec des nouvelles qui pourraient faire sortir les gens d'opinion de l'ombre."
Andrew D'Amours, co-fondateur de FlyTrippers, dit que Facebook est la meilleure plate-forme parce que
Pour en savoir plus sur la création de posts attrayants sur Facebook, lisez notre guide Facebook pour les entreprises.
Kevin Huhn, stratège de croissance et consultant à Hopes, Wishes and Dreams, dit qu'il ne suffit pas de savoir où se trouve votre public. Vous devez également prendre en compte le type de produit que vous promouvez lorsque vous choisissez le canal social à utiliser. Il dit que si Facebook est un bon média si vous faites la promotion d'un produit personnel, les offres commerciales connaîtront plus de succès sur LinkedIn.
LinkedIn est plus populaire auprès des 30 à 49 ans qu'avec les 50 ans et plus démographique, selon Pew. Trente-trois pour cent des utilisateurs d'Internet âgés de 30 à 49 ans utilisent LinkedIn, tandis que les chiffres tombent à 24 pour cent pour les personnes de 50 à 64 ans et seulement 20 pour cent pour 65 ans et plus.
trouver le succès atteindre les publics plus âgés sur Twitter. Deborah Sweeney, chef de la direction de MyCorporation.com, affirme que son entreprise communique fréquemment avec la génération X et les baby-boomers, en particulier grâce à des conversations sur Twitter pertinentes. Selon Pew, les utilisateurs d'Internet sont moins nombreux sur Twitter que sur d'autres plates-formes sociales, vous ne trouverez peut-être pas autant de succès ici que sur Facebook, en fonction de votre public. Consultez notre guide d'utilisation de Twitter pour plus de conseils sur l'utilisation de cette plateforme.
Pinterest est peut-être une bonne plate-forme de médias sociaux sur laquelle se concentrer si les femmes font partie de votre groupe d'achat. Coalmarch Productions. Pinterest contribue également à vous connecter avec les communautés qui partagent des intérêts, dit Simis. Cette plate-forme est entièrement visuelle, alors pensez aux types de photos ou de vidéos que votre entreprise pourrait publier si vous décidez de consulter Pinterest. Visitez notre Pinterest pour un guide d'affaires pour plus de conseils.
Une partie importante de toute campagne de marketing consiste à connaître votre auditoire. Si vous cherchez à commercialiser des baby-boomers ou la génération X, Facebook est votre meilleur pari. En fonction de votre public, Twitter, LinkedIn et Pinterest peuvent aussi être des options viables.
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"Selon mon expérience, cela n'a été que bénéfique", a déclaré Kadeem Fyffe, basé à New York. créateur de mode et responsable du design chez WOLACO. «Les propriétaires de petites entreprises devraient tirer pleinement parti des médias sociaux, car si les médias sociaux ne sont pas intégrés à votre site Web, votre marque semble peu professionnelle et déconnectée.
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