La publicité ciblée en ligne est-elle allé trop loin

Google AdSense, la publicité ciblée Facebook et les tweets promus permettent aux propriétaires d'entreprises de créer des contenus numériques personnalisés et ciblés publicité qui fait appel directement à leur choix démographique.

La récente violation de données de la société de marketing Epsilon, qui a entraîné le vol de millions de noms et d'adresses e-mail, remet sérieusement en question la façon dont

"La publicité comportementale en ligne offre le meilleur retour sur investissement pour les dollars consacrés à la publicité électronique - une valeur qui n'est diminuée que par la nature controversée du système de suivi. », a déclaré Nancy King, professeur à la College of Business de l'Oregon State University.

King souligne que les marketers ont longtemps créé des segments de marché dans le but de créer une publicité plus pertinente et efficace. dépenser leurs dollars publicitaires. Ce qui a changé ces dernières années, c'est que dans le monde du commerce électronique en ligne, les technologies de suivi permettent aux annonceurs de créer des profils personnels et de les utiliser pour cibler les consommateurs beaucoup plus efficacement que jamais auparavant.

Les consommateurs préféreraient que leurs préférences personnelles concernant les marques de café, les cartes de crédit et les papiers mouchoirs texturés soient remplies. "La publicité axée sur le profil exploite les intérêts et les achats du consommateur") dans un domaine pour leur vendre des biens et des services d'un autre ", a-t-elle ajouté. King a déclaré que bien qu'il y ait des outils technologiques disponibles pour répondre à ce problème - tels que les logiciels de blocage des publicités et les outils anti-tracking pour le navigateur Web - la plupart des consommateurs ne sont pas au courant de ce problème.

La dernière faille de données (et les nombreuses précédentes) oblige les entreprises et le gouvernement à envisager de créer des politiques de confidentialité plus strictes pour les annonceurs et les entreprises tierces qui soutiennent l'industrie en assurant le suivi et la gestion.

"Une préoccupation majeure est le partage de données entre ces tiers et l'improbabilité que les consommateurs soient conscients de la façon dont leurs données sont utilisées par des tiers avec lesquels ils n'interagissent pas directement - essentiellement un manque de transparence », dit-elle.

La recherche de King apparaît dans le dernier numéro de la Revue internationale de droit privé

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