Redonner: 4 façons dont votre entreprise peut faire du bon

Les consommateurs d'aujourd'hui, en particulier la génération Y, recherchent plus qu'un produit des marques qu'ils soutiennent. Ils veulent aussi la responsabilité sociale et la responsabilité des entreprises. Pour de nombreuses entreprises, cela change la manière dont ils commercialisent leurs produits auprès des jeunes générations. Mais ne vous arrêtez pas au marketing. Voici quatre façons dont votre entreprise peut faire du bien tout en grandissant et atteindre de nouveaux clients.

Offrir des commandites locales

Si vous visitez le Virginia Discovery Museum, vous trouverez une exposition interactive où les enfants peuvent en apprendre davantage sur leur communauté. Il dispose de stations comme un théâtre, un bureau de poste, un hôpital et une caserne de pompiers. Il y a aussi une station Panera, parce que Panera a sponsorisé l'exposition. Son don a permis au musée de s'étendre, a profité à la communauté et a exposé chaque famille visitant la marque Panera.

Votre entreprise n'a peut-être pas les liquidités nécessaires pour financer une expansion complète du musée, mais vous pouvez toujours profiter de petites opportunités de parrainage dans votre région. Des équipes sportives aux clubs de théâtre en passant par les chorales de jeunes, les groupes locaux sont souvent à la recherche d'entreprises pour payer une partie de leurs coûts en échange d'uniformes de marque ou de publicités de programmes. Vous aurez un peu plus de visibilité et les programmes locaux recevront le soutien dont ils ont besoin.

Faites partie de la communauté

L'argent n'est pas la seule chose dont votre communauté a besoin. Votre entreprise peut aussi redonner avec du temps, de l'énergie et de la participation. Anton's Cleaners, une chaîne de nettoyage à sec du Massachusetts, utilise ses services pour prendre la tête de deux programmes communautaires majeurs. À l'automne et en hiver, il soutient Coats for Kids, un organisme de bienfaisance qui recueille et distribue des manteaux d'hiver aux familles qui en manquent. En plus de faire connaître le disque et servir de point de collecte, Anton nettoie à sec tous les manteaux après leur donation. Au printemps et en été, il aide à organiser la campagne Belle of the Ball, à recueillir et à nettoyer les robes de bal qui sont ensuite offertes aux élèves des écoles secondaires à faible revenu.

Vous pouvez faire participer votre entreprise à la communauté en cherchant charité qui a besoin de vos services ou pourrait utiliser vos installations. Vous pouvez également prendre l'initiative de lancer vos propres événements communautaires.

C'est exactement ce que Capannari Ice Cream à Mount Prospect, Illinois, organise pour des événements familiaux comme des soirées cinéma et des concerts. Ces occasions enrichissent la communauté locale, soutiennent les familles et font de Capannari une partie intégrante de la vie à Mount Prospect.

La façon dont vous vous impliquerez dépendra du type d'entreprise que vous dirigez. Un cabinet d'expertise comptable, par exemple, pourrait offrir un atelier d'impôt pour les personnes âgées ou les étudiants des collèges, tandis qu'une cave pourrait accueillir un carnaval d'été avec entrée gratuite. Réfléchissez à ce qui bénéficiera le plus à votre communauté, puis examinez vos services et ressources pour déterminer où vous pouvez intervenir et aider.

Impliquez vos employés

Ce ne sont pas seulement les clients qui se soucient de la rentabilité de votre entreprise. Le rapport Millennial Impact 2014, qui examinait l'influence de la génération millénaire sur le lieu de travail, a révélé que le «travail de cause» de l'employeur était un facteur dans les recherches d'emploi pour 34% des membres de la génération Y. persuadé de prendre un emploi une fois qu'ils ont appris sur l'activité de bienfaisance d'une entreprise. Le rapport a également constaté que la majorité des millennials voulait contribuer à une entreprise qui a eu un impact positif dans le monde.

La collecte pour une cause est une manière évidente d'impliquer les employés dans le travail charitable, mais le rapport a également trouvé que participer activement à des programmes de bénévolat à l'échelle de l'entreprise pour faire un don passif. Cela signifie que faire du bénévolat une partie de la culture de votre entreprise pourrait être encore plus significatif.

Fermez le bureau un jour par mois et demandez à tout le monde de se présenter à Habitat pour l'humanité. Encouragez vos employés à créer des équipes et à amasser des fonds pour un marathon de charité. Demandez aux employés de s'inscrire comme mentors pour les élèves du secondaire et encouragez-les à amener leurs mentorés au bureau. Il y a beaucoup d'options pour impliquer vos employés dans une cause, et toutes aideront votre entreprise à redonner tout en attirant de nouveaux talents.

Mettre de côté une partie de vos bénéfices

Si vous voulez que votre entreprise Faites encore plus d'effet, incorporez des dons directement dans votre modèle d'affaires en faisant don d'une partie de vos ventes à une cause qui vous tient à cœur.

Toms, une marque reconnue pour la vente de chaussures, met de l'argent de côté à ses efforts caritatifs One for One. Les consommateurs qui achètent des produits Toms savent qu'une partie de l'argent qu'ils versent ira à des organismes de soutien qui fournissent des services aux collectivités mal desservies, allant de la chirurgie oculaire à l'eau douce - et bien sûr aux chaussures.

Toms est une grande entreprise. une petite entreprise peut suivre un modèle similaire. Compliment, une entreprise de bijouterie artisanale fondée en 2011 dans le nord de la Californie, consacre 5% de chaque vente au financement du programme de bourses Compliment, qui est décerné aux jeunes femmes à faible revenu qui entrent au collège. La bourse d'études, et le fait que chaque vente la soutient, est mise en évidence sur la page d'accueil de Compliment. Chaque visiteur sait que son achat est utilisé pour redonner à la communauté, et le programme a été référencé dans la majorité de la presse que l'entreprise a reçue.

Cinq pour cent pourraient ne pas sembler beaucoup. Mais comme toute personne impliquée dans le travail caritatif le sait, chaque petit geste contribue à faire la différence. Si vous êtes intéressé à trouver des façons de redonner dans votre modèle d'affaires, permettez-vous de commencer petit ou pensez local. Vous finirez par faire la différence pour vos clients, vos employés, votre communauté et peut-être même vos ventes.

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