Qu'est-ce qu'un microinfluenceur?

Avez-vous déjà vu des personnalités publiques sur Instagram faire la promotion d'un nouveau produit qu'ils ont essayé, ou peut-être d'une vidéo sur YouTube sponsorisée par une certaine marque? Si c'est le cas, et peut-être même sans le savoir, vous avez été ciblé par les microinfluenceurs, une tendance commune des médias sociaux qui est aussi efficace que peu coûteuse.

«Les microinfluenceurs sont des individus qui ont une portée plus petite que les influenceurs typiques. », a déclaré Susan English, première vice-présidente et directrice des relations publiques et des médias sociaux de Gatesman.

Ces élites sociales sont souvent idolâtrées et dignes de confiance au sein de leur communauté. niche, avec un public ouvert à leurs suggestions. Ils sont l'ajout parfait à votre stratégie de marketing, coûtent peu d'argent (certains annoncent même des produits pour un échantillon gratuit) et attirent les consommateurs sur votre marché.

Des célébrités avec des millions d'abonnés pourraient être hors de portée pour votre petite entreprise, et c'est OK. Les microinfluenceurs offrent une promotion authentique et abordable, idéale pour n'importe quelle marque. [Voir l'article en rapport: Les meilleures solutions de marketing sur les réseaux sociaux pour les petites entreprises 2018]

Les pros

plus haut niveaux d'engagement

Les microinfluenceurs ont généralement un engagement plus élevé que les célébrités, a déclaré Nate Masterson, directeur du marketing chez Maple Holistics. C'est parce qu'ils ont une relation plus intime avec leurs fidèles, gagnant leur confiance et leur respect.

Moins cher

Surtout si vous dirigez une petite entreprise, vous voulez que vos coûts de marketing soient faibles. Vous n'allez pas permettre aux Kardashians d'annoncer votre startup;

< Les microinfluenceurs sont tout simplement plus abordables que les influenceurs ou les célébrités, une considération majeure pour les petites entreprises dont les budgets de marketing sont limités, a déclaré M. Masterson.

Marketing plus ciblé

Les auditoires des microinfluenceurs sont principalement intéressés par le même domaine d'expertise (p. Ex. Beauté, conditionnement physique, technologie) et ne se contentent pas de les suivre pour la célébrité. Selon Masterson, parce qu'ils opèrent souvent dans un créneau exclusif, un pourcentage plus élevé de leurs abonnés seront prêts à vérifier votre marque.

Plus accessible

Il est beaucoup plus facile d'entrer en contact avec un microinfluenceur qu'avec un célébrité connue, et ils sont généralement plus disposés à entendre votre argumentaire. "Familiarisez-vous avec les plates-formes qui fonctionnent le mieux pour votre marque et recrutez un micro-influent sur une plate-forme particulière pour atteindre votre public cible", a déclaré Joe Sinkwitz, PDG d'Intellifluence. votre entreprise? Utilisez le questionnaire ci-dessous et connectez-vous rapidement à nos partenaires fournisseurs pour en savoir plus sur une stratégie et un prix personnalisés pour votre entreprise:

Cons

Public plus restreint

Bien que vous puissiez vous intéresser davantage aux microinfluenceurs, présenter à un public plus restreint, en limitant le nombre de personnes exposées à votre marque, a déclaré Masterson. En conséquence, vous pourriez avoir besoin d'atteindre plusieurs influenceurs pour élargir votre clientèle.

Perceptions de niche

Travailler avec un micro-influent dans une niche particulière peut donner l'impression que vous êtes aussi une marque niched. Bien que ce ne soit pas nécessairement un problème, c'est quelque chose que vous devriez considérer avant de l'implémenter dans votre entreprise, dit Masterson.

Choisir les plateformes de médias sociaux

Instagram est un site populaire pour les microinfluenceurs, mais il y en a d'autres Eh bien, de Facebook et Twitter à YouTube et Snapchat. Lorsque vous choisissez un influenceur pour votre entreprise, tenez compte des types de produits que vous vendez et des plates-formes sur lesquelles ils seraient de bon augure.

"Quand il s'agit de savoir quelles plates-formes sociales sont les meilleures pour les microinfluenceurs, il n'y a pas d'approche unique", a déclaré l'anglais. "Les marques devraient rechercher sur quelles plates-formes le micro-influent a le plus de succès, et si cette plate-forme est logique pour leurs objectifs commerciaux."

Par exemple, un YouTuber avec des milliers d'abonnés serait plus susceptible de promouvoir des produits de maquillage un tutoriel vidéo sur leur chaîne, plutôt que de poster sur leur compte Twitter.

"J'ai vu des campagnes réussies où des microinfluenceurs sont utilisés sur YouTube pour effectuer des revues de déballage pour un lancement de produit d'électronique, sur Instagram pour fournir une preuve sociale d'un nouveau produit cosmétique, sur Twitter, partager des vues d'une routine de petit-déjeuner, sur Pinterest avec une robe de week-end inspirée, et bien, vous obtenez l'image ", dit Sinkwitz. votre public cible, en découvrant où il passe le plus clair de son temps en ligne, vous ne devriez pas avoir beaucoup de mal à trouver un microinfluenceur pour promouvoir vos produits.

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