À Faire et à ne pas faire pour créer une marque visuelle

Les images, logos, photos et modèles que vous utilisez pour promouvoir votre entreprise constituent votre marque visuelle. Vous ne le réalisez peut-être pas, mais votre marque visuelle raconte l'histoire de votre entreprise, y compris les valeurs, la personnalité et le but de votre entreprise, et peut être l'un des meilleurs outils de communication avec vos clients. , peut déformer et nuire à votre entreprise. Vous ne savez pas comment créer une marque visuelle forte et efficace? Suivez ces sept choses à faire et à ne pas faire pour aider votre entreprise à croître et se connecter avec les bons clients.

Soyez cohérent

Les éléments visuels que vous utilisez pour représenter votre marque doivent tous avoir le même sens et le même message. «La cohérence fait partie intégrante de l'image visuelle», explique Nadeena, photographe et créateur de contenu derrière Art & Anthem, qui travaille avec les petites entreprises pour développer leur marque visuelle.

La cohérence ne permet pas seulement aux clients de vous reconnaître. Cela leur permet également de se connecter avec votre marque et de développer une relation. Cette relation - quand les consommateurs se rapportent à votre entreprise - est la clé pour gagner la confiance.

Une image visuelle incohérente, au contraire, peut donner l'impression que votre entreprise n'est pas authentique ou digne de confiance.

«Ne vous arrêtez pas avec votre logo

Beaucoup de nouvelles entreprises passent beaucoup de temps, d'énergie et de l'argent dans leur quête pour concevoir le logo parfait. Bien que ce soit une partie importante de votre marque, ce n'est pas la seule chose qui compte.

"Je pense que même les concepteurs ont ce problème [de s'arrêter avec le logo], parce que les propriétaires d'entreprise ne comprennent pas toujours ce qu'est la marque et comment »

En plus de votre logo, réfléchissez à la façon dont les photos d'employés, les images de produits, la photographie publicitaire et les images de médias sociaux représentent votre marque. Tous ces éléments travaillent ensemble pour créer une impression visuelle qui transmet aux clients ce que représente votre entreprise.

Comprenez votre marché cible

Votre image visuelle influence la façon dont les clients perçoivent et comprennent votre entreprise. Mais vous ne pouvez pas savoir comment les clients réagiront à vos visuels tant que vous ne savez pas qui ils sont. C'est pourquoi Nadeena dit à ses clients que la partie la plus importante du développement de votre marque visuelle est la compréhension de votre marché cible.

"Les consommateurs n'achètent plus simplement les choses simplement par nécessité," a déclaré Nadeena. «Il y a beaucoup d'options, donc ils font leurs recherches et finissent généralement par se tourner vers la marque à laquelle ils peuvent davantage se rapporter, qui semble obtenir ... qui ils aspirent à être.»

Une fois que vous savez qui sont vos clients et comment ils veulent se voir, vous pouvez créer et utiliser des visuels qui font appel à ces aspirations. Cela augmente vos chances que les consommateurs choisissent votre entreprise par rapport à vos concurrents.

Ne vous concentrez pas uniquement sur les médias sociaux

Chaque point de contact d'un client avec votre entreprise, de la photo dans une publicité à la carte postale expédier avec des commandes, a le potentiel d'influencer la façon dont ils perçoivent votre entreprise. Tous ces visuels doivent être soigneusement pris en compte et intégrés les uns aux autres.

"Les visuels jouent un grand rôle dans la création d'un lien entre la marque et son public, notamment sur les réseaux sociaux", explique Nadeena. t Instagram et Pinterest sont les seuls endroits où vous devez tenir compte de l'impact de votre marque visuelle.

"Votre image de marque visuelle doit être cohérente sur toutes les plateformes", a déclaré Nadeena. "Si vous le faites bien sur les médias sociaux et que vous laissez tomber la balle dans votre marketing par e-mail, sur votre site web, ou ... emplacement de brique et de mortier, alors les consommateurs ne croiront pas que vous pouvez livrer ce qu'ils ont supposé "

Pensez aux émotions

Qui voulez-vous attirer? Que voulez-vous que les consommateurs pensent et ressentent lorsqu'ils rencontrent votre marque?

Nadeena vous recommande de vous poser ces questions lorsque vous développez un élément d'une marque, mais ces questions sont particulièrement importantes lors de la planification de vos atouts visuels. , les images et les éléments de design constituent un puissant outil de branding car ils provoquent de fortes réactions émotionnelles. Les visuels, plus rapidement et plus facilement que les mots, peuvent indiquer aux clients si votre marque leur convient. "Avec les visuels, les gens ont cette reconnaissance instantanée que" Oui, c'est moi ", ou" Non, pas mon vibe du tout, "dit Nadeena.

Votre marque visuelle devrait être conçue pour créer une réaction émotionnelle qui va amener vos clients cibles à faire confiance et à s'identifier à votre entreprise. Cela augmentera leur volonté de faire un achat.

Ne mettez pas les visuels avant la marque

Développer une marque visuelle qui fait la promotion de votre entreprise prend du temps. Mais si vous êtes prêt à expérimenter et à découvrir ce à quoi vos clients répondent, vous finirez par trouver une formule qui fonctionne.

Selon Nadeena, la plus grande erreur consiste à créer des éléments visuels avant de comprendre ce dont ils ont besoin pour communiquer. .

"Si vous faites cela, vous vous assurez simplement que vous changerez votre marque en six mois si vous comprenez mieux qui vous voulez servir et ce que vous voulez que votre marque dise."

Au lieu de commencer avec des photos ou des dessins que vous aimez, prenez le temps de comprendre votre marque et vos clients. Cela permettra d'informer les éléments visuels que vous choisissez et d'orienter vos efforts vers l'objectif de se connecter avec les bons clients.

Tant que vous comprenez votre marque, vos expériences avec les images et les visuels feront éventuellement ce lien.

Traitez votre marque visuelle dans le cadre de votre stratégie marketing

Bien que de nombreuses entreprises traitent les éléments visuels, en particulier sur les médias sociaux, comme un outil séparé ou après coup, elles devraient être considérées comme faisant partie de votre stratégie marketing globale. La forme de marketing, une bonne marque visuelle «conduit à la confiance dans la marque et à une fidélité accrue - un investissement à long terme dans l'augmentation des ventes», explique Nadeena.

Les bons éléments visuels affectent la perception de votre marque par les clients. faire un achat de la même manière qu'une carte postale, un magazine ou une page web.

"En fin de compte, tout doit aller dans le même sens, en disant le même message - verbal ou non verbal", Nadeena.

Quand vous intégrez votre image de marque visuelle au reste de votre stratégie marketing, vous créez un message cohérent qui atteint et rejoint votre marché cible.

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