5 Solutions rapides pour relancer votre stratégie de relations publiques

Les campagnes de relations publiques exigent beaucoup plus que l'envoi de communiqués de presse - ou du moins, ils devraient le faire. Les envois de masse et les appels à froid ne peuvent vous aider que jusqu'à présent. Si vous voulez vraiment que votre stratégie de relations publiques soit efficace, vous devrez consacrer plus d'efforts au réseautage, à la création de contenu et à l'élaboration d'argumentaires.

Vous voulez tirer le meilleur parti de vos campagnes de relations publiques? Suivez ces conseils d'experts auprès des propriétaires d'entreprises et des professionnels des RP.

Découvrez les médias

En envoyant des messages de masse à tous les médias que vous pouvez trouver, vous obtiendrez peut-être une couverture. établir des relations avec des journalistes dans les médias concernés. Cela signifie rechercher qui couvre les sujets, découvrir ce qui les intéresse, et faire des pitchs personnalisés.

"Mon meilleur conseil pour planifier et gérer une campagne de relations publiques est de connaître les journalistes ou les cibles que vous lancerez à l'avance. », a déclaré Tami Brehse, consultant indépendant en relations publiques et marketing numérique. «Apprenez ce qu'ils aiment couvrir, suivez leurs histoires et commentez-les activement.»

Vous devriez également essayer d'interagir avec eux sur les médias sociaux pour avoir une meilleure idée de leur personnalité. Brehse a suggéré de les ajouter à une liste Twitter dédiée à leur créneau.

"Construisez une relation réelle de sorte que lorsque vient le moment où vous cherchez la couverture de votre dernière campagne, vous tendez la main à une connaissance plutôt que juste appelez froidement un journaliste qui n'a aucune idée de qui vous êtes », a déclaré M. Brehse.

Développer une voix de marque

Chaque marque qui réussit doit avoir une voix unique adaptée à son public. Peu importe la voix de votre marque, tant que cela fonctionne pour votre entreprise et que vous la maintenez.

«Soyez fidèle à votre marque», a déclaré John Znidarsic, directeur principal de l'influence sociale chez The Adcom Group, une agence de marketing et de publicité

"Si vous êtes perturbateur, alors soyez perturbateur, si vous êtes plus réservé, cela peut aussi fonctionner", a déclaré Znidarsic. «Il n'y a rien de pire qu'une campagne de relations publiques qui pue l'inauthenticité, soyez intéressants, ayez quelque chose à dire, mais assurez-vous de le dire dans la voix de votre marque.»

Il est également important de garder à l'esprit la marque dit quelque chose, cela ne signifie pas que vous devez le dire aussi. Restez fidèle à ce qui fonctionne pour vous.

"Dites ce que vous ressentez - pas ce que vous pensez que quelqu'un dans votre position devrait dire", ajoute Znidarsic

Préparez votre site web

Avant de lancer une campagne de relations publiques, Sam Anthony, co-fondateur et directeur du développement de l'agence Web TheSiteEdge, a dit que vous devez vous assurer que votre site Web est prêt.

Tout d'abord, Anthony a dit que vous devriez vous assurer que votre hébergement Web peut résister à des milliers de visiteurs. > "Je ne peux pas vous dire combien de fois nous avons vu des sites Web obtenir ce que nous appelons le PR de câlin, où ils ont décroché le jackpot avec un placement média, puis leur site web s'effondre du trafic", a déclaré Anthony. «Non seulement la campagne de relations publiques en souffre, mais elle nuit à votre réputation générale et vous rend moins digne de confiance.»
Vous devez également vous assurer que votre site Web est configuré pour tirer parti de toute publicité supplémentaire que vous recevez. résultat d'une campagne - cela signifie offrir des offres ou du contenu exclusif aux visiteurs.

"Capturez des adresses e-mail avec une offre dont les gens veulent profiter en leur donnant une ressource PDF qui offre vraiment de la valeur". «Vous pouvez également faire en sorte que votre vente soit la meilleure possible pour établir une relation d'affaires avec autant de nouveaux clients que possible, quel que soit votre objectif, il vous suffit de vous assurer de consacrer autant d'efforts à la capitalisation. vous configurez l'opportunité de RP. "
Suivez la règle du 10/80/10

Pendant que vous créez votre argumentaire, vous devez optimiser votre temps. Ben Landers, président de la société de marketing en ligne Blue Corona, a suggéré d'utiliser la règle du 10/80/10 pour tirer le meilleur parti de votre campagne et maximiser le rendement de votre temps.

"Je passe environ 10% de mon temps à relier tout ce que nous promouvons à un sujet tendance", a déclaré Landers. «Je passe 80% de mon temps à rédiger l'histoire et à faire des recherches sur les journalistes que je cible, leurs histoires récentes, leurs centres d'intérêt et tout ce que je peux utiliser pour communiquer avec eux à un niveau plus personnel.

"Une fois que j'ai terminé tout cela, je passe les 10% de mon temps à faire de la sensibilisation et du tangage", a déclaré Landers.

Demandez au PDG d'écrire

Vous n'aurez pas toujours de communiqués de presse à publier, surtout si vous êtes une petite entreprise, alors un moyen d'obtenir une reconnaissance pour votre entreprise ou vos clients est de bloguer et d'écrire du contenu.

«L'une des parties les plus difficiles de la RP pour une petite entreprise ou une start-up est que personne n'a entendu parler de votre entreprise», déclare Maizie Simpson, PR et rédactrice chez Magoosh, une société de préparation de tests en ligne. . "En plus de cela, vous ne produisez probablement pas constamment d'énormes produits comme Apple ou Google."

Pour garder votre entreprise à flot dans un océan de communiqués de presse alors que vous n'avez aucune nouvelle à annoncer, Simpson a dit que vous devriez établir le PDG de votre entreprise ou le client avec lequel vous travaillez en tant que leader d'opinion dans leur secteur.

"Aidez-le à créer des articles stimulants et faisant autorité dans son domaine de compétence, puis publiez-les sur votre site. blog ou pitch à une plus grande publication ", a déclaré Simpson. "De toute façon, cela vous aidera à trouver le nom de votre entreprise, à obtenir des liens précieux pour le référencement et à vous donner quelque chose à promouvoir dans vos nouvelles les plus lentes."

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