Vous voulez plus Bang pour votre publicité Buck? Essayez les plus petits sites
Si vous faites de la publicité en ligne, il peut être payant de penser petit, suggère une nouvelle étude. Dans de nombreuses catégories, vous obtiendrez plus d'argent en plaçant vos publicités sur les sites moins fréquentés du Web.
La sagesse conventionnelle suggère de rester sur les meilleurs sites Web lorsque vous planifiez une campagne en ligne. Mais s'appuyer uniquement sur la sagesse conventionnelle peut s'avérer être une erreur coûteuse si cela signifie que vous finissez par ignorer les sites de plus petite portée.
Étude de plus de 1 000 campagnes publicitaires sur 18 000 sites éditeurs l'année dernière par Contextweb, une société de ciblage contextuel , a constaté que les annonces placées sur des sites à longue traîne - celles dont la couverture globale était inférieure à 1,5% de la population Internet - avaient un taux de clics significativement plus élevé que les annonces sur les sites Web de plus grande taille, rapporte eMarketer. , les sites à longue traîne ont augmenté les clics de 24%. La longue queue a été baptisée par Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine Wired, dans son livre de 2006, «The Long Tail: Pourquoi l'avenir des entreprises en vend moins» (Hyperion, 2006).
Tous Les publicités sur les publicités montrent une vie tirée des publicités sur les sites à longue traîne, mais les publicités sur l'alcool ont affiché la plus forte hausse, à 50%, tandis que les annonces automobiles ont augmenté de 12%.
En plus de fournir une plus grande efficacité dans les clics pour les dollars des annonceurs, la longue traîne est également essentielle pour fournir une véritable portée de masse pour les campagnes publicitaires. fournir un accès à un large public qui n'est pas dupliqué par les meilleurs sites dans la même catégorie, et souvent avec des données démographiques similaires à celles des visiteurs des sites de petite taille.
Et ils sont plus collants. Selon comScore, la grande majorité du temps passé sur le Web est consacré à des sites à longue durée de vie.
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