7 Façons de lancer le blog de votre entreprise

À peu près toutes les marques possédant un site Web moderne disposent désormais d'un blog d'entreprise pour partager des mises à jour, des annonces et d'autres contenus pertinents. En offrant un aperçu unique de votre entreprise, vous gagnez la confiance et le respect de vos lecteurs, en particulier parce que vos informations proviennent d'une source directe de l'entreprise.

Il est important de communiquer avec votre public cible lorsque vous êtes créer un contenu de blog. Voici sept conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre blog d'entreprise:

Présentez votre point de vue unique

Si vous écrivez les mêmes choses que tout le monde dans votre industrie, vous n'obtiendrez pas très loin. Mais si vous pouvez offrir une perspective unique sur les communiqués de presse et les données dont les autres entreprises ne parlent pas d'une manière nouvelle, votre public l'appréciera.

"Répondez à cette question: Quelles données pouvez-vous partager avec les journalistes? N'avez-vous pas accès à autre chose? " a déclaré Charlie Cohn, directeur de l'analyse marketing chez Wickfire Internet Marketing. «Même si vous n'avez pas vos propres données à partager, trouvez une histoire dans les chiffres et présentez-la clairement.»

Engagez votre personnel

Une excellente façon de rendre votre blog plus gérable est de demander à vos employés contribuer des messages. De cette façon, vous ne faites pas tout le travail de levage vous-même. De plus, cela peut être une excellente façon de montrer une plus grande appréciation à vos meilleurs employés et leur permettre de montrer leurs talents d'autres façons.

«Identifiez le personnel qui est passionné par son travail et demandez-lui de contribuer au blog, "a déclaré David Erickson, vice-président du marketing en ligne au cabinet de relations publiques Karwoski & Courage. «Laissez-les proposer leurs propres sujets, s'ils le souhaitent.»

Utiliser un guide de style

La cohérence est importante lorsque vous bloguez, et un moyen de maintenir la cohérence est d'avoir un guide de style dédié. "Les lecteurs de blogs veulent ... une fréquence régulière de messages, et ils veulent faire confiance à l'écriture", a déclaré Jason Baker, rédacteur en chef de Mediander.com, un "moteur de connaissances" qui relie les sujets de recherche au contexte et aux informations pertinents. «Avoir une façon standard de traiter les noms, les majuscules, les italiques, les liens, etc., vous aide à établir cette confiance et si votre blog comporte plusieurs rédacteurs, un guide de style vous aidera à rassembler toutes ces voix sous un même toit. > Si vous n'avez pas le temps de créer votre propre guide de style, vous pouvez consulter les guides existants, tels que le "Manuel de style AP", "Le manuel de Chicago" ou les guides spécialement conçus pour la publication en ligne, comme le Guide de style Yahoo

Pensez en dehors de votre créneau

Vous pensez peut-être que vous ne pouvez écrire que sur des choses spécifiquement liées à la mission de votre entreprise.

"Je conseille toujours aux clients de ne pas rester dans leur créneau", a déclaré Mike Wood, propriétaire du service de rédaction professionnelle Legalmorning.com. "En fait, je recommande qu'ils voyagent un peu en dehors de leur créneau afin d'attirer des prospects que leurs concurrents ne font pas."

Par exemple, si vous dirigez une société immobilière et que vous voulez lancer un blog, vous devriez pensez à bloguer sur des sujets tels que les meilleures écoles de votre ville et non seulement sur les sujets liés à la maison.

Utiliser un agenda de contenu

Avoir du bon contenu est un élément important du puzzle, mais si vous êtes désorganisé, blog va probablement souffrir. C'est pourquoi il est judicieux d'utiliser un calendrier de contenu, même si vous n'êtes pas en train de bloguer tous les jours.

"Trop de blogueurs volent au coin de leur pantalon, ne sachant pas ce qu'ils vont écrire ou quand ils sont va écrire à ce sujet ", a déclaré Chris Brantner, propriétaire du site alternatif de télévision par câble CutCableToday.com. "Ils inventent au fur et à mesure, et ce qui arrive inévitablement, ils se retrouvent avec un tas de contenu mal exécuté qui n'a pas de [vues]."

Brantner a dit qu'il aimerait que son calendrier de contenu soit planifié environ deux mois à l'avance, parce qu'il donne plus de direction au blog.

«Cela nous aide à nous assurer que nous touchons les bons sujets au bon moment, et nous permet de Planifier nos stratégies de promotion de contenu bien à l'avance pour s'assurer que nos articles obtiennent autant de trafic que possible,

. Si vous voulez vraiment que votre blog ait une audience, vous devez attirer votre attention sur les médias sociaux. Emily Peters, fondatrice de Uncommon Bold, une entreprise de stratégie de marque interentreprises, a déclaré que vous devriez passer encore plus de temps à partager vos articles que vous ne les écrivez.

"De nombreuses entreprises ont une approche" post and pray " contenu », a déclaré Peters. «Au lieu de cela, les marques devraient passer autant de temps à partager régulièrement leur contenu de qualité via Twitter, LinkedIn, Facebook et le courrier électronique pendant quelques mois.»

Si vous utilisez un calendrier de contenu, essayez d'ajouter

Ne pas sous-estimer l'édition

L'édition est l'un des aspects les plus importants de la gestion d'un blog. Modifier vos écrivains, a déclaré Baker, et si vous êtes l'écrivain, demandez à quelqu'un de vous éditer. S'assurer que les messages de votre blog ont le bon ton et sont factuellement correctes vous fera économiser du temps et de l'embarras sur toute la ligne. Ce processus vous rendra également plus attentif à votre contenu, et peut même apporter une nouvelle pertinence à un contenu sensible au temps.

"Même quelque chose d'occasionnel ou d'actualité peut être écrit avec sentiment et style et contexte, de sorte qu'il ne deviendra pas obsolète », a déclaré Baker. "Les choses vivent éternellement sur Internet, et souvent, vous tombez sur quelque chose qui a été publié [des années] auparavant." Si les lecteurs trouvent votre blog de cette façon, vous voulez qu'ils disent: "Wow, ces gars étaient sur le cas. sont-ils en train de parler? "

Des interviews de sources ont été réalisées pour une version précédente de cet article.