After.com: utilisation d'un nom de domaine non traditionnel

Les startups d'aujourd'hui ont beaucoup d'avantages technologiques par rapport aux entreprises lancées il y a dix ans. Mais il y a un défi qui est unique à l'entrepreneur moderne: trouver un nom de domaine disponible pour son entreprise.

Pour les entreprises américaines, .com reste le domaine de premier niveau le plus populaire et convoité en termes de puissance de marque, a déclaré Mike Mann, un entrepreneur en série et expert en enregistrement de domaine. Il s'agit de l'extension de domaine par défaut pour une grande partie de l'historique du Web commercial, et la plupart des utilisateurs la saisissent automatiquement lorsqu'ils recherchent le site Web d'une entreprise.

Mais le nombre de noms .com disponibles diminue rapidement nom que vous voulez est de plus en plus difficile - et incroyablement cher. Les spécialistes du marketing de domaine connaissent la valeur d'un URL .com, et facturent souvent un prix exorbitant si un propriétaire d'entreprise veut acheter un nom de domaine spécifique auprès d'eux. Ce n'est pas une bonne nouvelle pour les aspirants propriétaires de petites entreprises, qui n'ont peut-être pas les ressources pour acheter un nom de domaine .com correspondant à leur marque.

"L'espace de noms trop encombré d'Internet a laissé peu de chance d'acquérir un nom de domaine », a déclaré Kelly Meeneghan Peters, responsable des relations publiques du registrar mondial de domaines et de la société d'hébergement Web 1 & 1 Internet.

Ces extensions de domaine alternatives, qui souvent ne correspondent pas à nom réel d'une marque, peut être très difficile à mémoriser et déroutant pour les consommateurs. Cependant, de nouveaux TLD spécifiques à l'industrie tels que .biz, .travel et .shop deviennent une option de plus en plus attrayante pour les entreprises qui veulent un nom de domaine plus simple et plus transparent. Meeneghan Peters a noté qu'en février 2014, le premier de ce qui sera plus de 700 nouveaux TLD a été publié, ce qui donnera aux petites entreprises une meilleure chance d'acquérir leur nom de domaine de premier choix.

"L'ajout de nouveaux TLD augmente les options pour les propriétaires d'entreprise, leur permettant d'être plus créatifs et descriptifs dans la façon dont ils façonnent leur présence en ligne », a ajouté Raymond King, PDG de la société de gestion et d'application de domaine Top Level Design. "Trouver un grand nom de domaine dans un TLD pertinent pour l'industrie peut créer une visibilité accrue pour votre entreprise et aider les clients potentiels à vous trouver plus facilement.Après tout, quel meilleur endroit pour commencer à chercher un plombier que sur un site de plomberie?"

Lorsque vous utilisez un TLD non traditionnel, vous devez accorder une attention particulière à vos efforts en matière de stratégie de marque afin que les consommateurs se souviennent où vous trouver sur le Web. Voici ce que vous devez savoir sur le choix et la commercialisation de votre nom de domaine nondot-com

Votre TLD devrait être basé sur votre stratégie de marque

Comment voulez-vous vous positionner en tant que marque? Voulez-vous être la meilleure entreprise de votre secteur dans votre secteur? Ou voulez-vous créer un sens de l'expertise et de l'autorité de l'industrie qui porte votre entreprise à un niveau national? Votre extension de domaine peut vous aider à atteindre vos objectifs de marque, si vous choisissez le bon.

«Avec les nouveaux TLD, les propriétaires de sites Web peuvent communiquer le type d'entreprise et s'identifier instantanément dès la première impression d'un visiteur. », A déclaré Meeneghan Peters à Mobby Business. "Des options telles que .pizza, .shop, .photography et bien d'autres offrent une transparence et une commodité totales pour l'utilisateur final."

Une autre option est une extension de domaine géographique comme .nyc, .miami et .vegas, permettant aux visiteurs de voir où l'entreprise est située, Meeneghan Peters a continué. Cette opportunité serait particulièrement utile pour les industries qui n'offrent des services que localement, comme les cabinets d'avocats, les restaurants, les agences de voyages, les services de santé et les sociétés immobilières.

King a noté que l'utilisation de TLD alternatifs n'est pas seulement réservée aux nouvelles entreprises. Les entreprises existantes avec un URL .com peuvent créer une nouvelle page Web pour étendre leur portée et établir leur expertise.

"Une grande opportunité avec .wiki l'utilise pour compléter votre site existant pour vous permettre d'éduquer [les gens] sur votre vertical marché plus large ", a déclaré King. "Après avoir créé un site wiki et mis assez de contenu pour attirer d'autres contributeurs, vous commencerez à voir une communauté émerger pour discuter et éduquer les autres, et vous pourrez diriger vos clients vers un regard plus neutre et autoritaire sur vos offres."

Vous pouvez utiliser votre TLD comme une stratégie de marque

Certains TLD tels que .tattoo, .legal et .vacations se prêtent bien à une présence Web clairement marquée pouvant inclure votre nom commercial complet. Par exemple, une école du Michigan appelée The Midland Academy a récemment acheté le nom de domaine Midland.Academy pour renforcer ses efforts de marque.

«Nous aimons notre domaine actuel car il est facile de se souvenir et représente directement notre marque», explique Bryson Hotopp. , un concepteur Web et analyste de système pour l'école. "Nous obtenons la même cohérence, mais avec le nouveau domaine, nous pouvons raser certains caractères de matériaux de marketing."

King a convenu qu'une extension de domaine non traditionnelle peut fournir une opportunité marketing très facile: c'est une chance de se distinguer vous-même sans exiger beaucoup d'argent ou d'expertise. King a cité des exemples d'entreprises comme Expedia, qui renforce le ".com" dans ses campagnes publicitaires. Les entreprises qui utilisent un nouveau TLD peuvent également incorporer leur extension de domaine dans leurs efforts de marketing.

"Les nouveaux TLD peuvent servir de point d'ancrage pour attirer les clients fidèles et potentiels dans la conversation", a-t-il déclaré. Cela peut signifier que vous devez fournir une brève formation sur les noms de domaine, mais c'est simplement une autre opportunité d'engagement avec vos clients. "

Un site Web de haute qualité reste la priorité de Google

Parce que ces TLD très spécifiques sont si nouveaux Bien que les algorithmes de recherche de Google les classent, les noms de domaines .com continueront probablement à prévaloir dans un avenir prévisible, mais ce qui compte le plus, c'est la qualité du site web de votre entreprise.

"Si vous construisez un bon site Google vous reconnaîtra et vous pourrez peut-être rivaliser avec un nom de domaine [non traditionnel] », a déclaré M. Mann. C'est la chose la plus importante pour un site Web moderne - que Google reconnaît. Si personne ne peut vous trouver, vous ne ferez aucun profit. "

Mann a dit que votre site Web devrait imiter un magasin de bonne qualité: celui qui est attrayant pour les yeux, bien aménagé, avec facile à Comprendre les mots et les descriptions Suivez les meilleures pratiques de SEO de Google pour vous assurer que votre site sera aussi bien classé que possible.

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