Image de marque de démarrage: comment créer un nom et y accéder

Lorsque vous lancez une startup, vous devez penser à développer votre marque. Que ce soit le nom, le logo, la palette de couleurs, le site web ou les techniques de marketing, une bonne entreprise a besoin d'une bonne marque pour attirer les clients potentiels.

Construire une marque dès le départ est simple tant que vous gardez les trois à l'esprit: clarté, cohérence et constance. Cela signifie construire une histoire claire et cohérente qui ne se contredit pas elle-même ou vos opérations commerciales, puis diffuser cette histoire loin de vos publics cibles.

Ce guide couvre les bases de la création de marque et de la promotion pour vous aider à construire votre aventurez-vous dans une entreprise prospère.

Construire une marque à partir de zéro

À chaque étape, vous aurez de nouvelles occasions de bâtir l'histoire de votre marque. Voici quelques-uns des principaux marqueurs de mile dans votre campagne de création de marque.

Nommer votre entreprise

Le nom de votre entreprise sera, naturellement, un élément essentiel de votre identité de marque. À quoi pensent les gens lorsqu'ils entendent le nom de votre entreprise? Est-ce votre produit ou vos services, votre industrie, votre éthique? La façon de vous assurer de commencer avec un nom qui sera propice à votre effort de marque est de considérer quelle histoire vous voulez raconter. Ensuite, considérez le nom de votre entreprise comme le titre de cette histoire.

"Votre nom et votre image devraient soutenir la mission de votre entreprise", a déclaré David Langton, président de Langton Creative Group. «Lorsque vous devez expliquer votre logo ou présenter des excuses pour votre marque, cela indique clairement que l'image de marque ne fonctionne pas.»

Design graphique

Le design est un élément majeur de la construction d'une identité de marque. Le logo, l'imagerie, les couleurs et ainsi de suite devraient tous renforcer l'histoire de votre marque et être cohérents (le second C) pour chaque composant visuel.

"Créer une marque est plus qu'un simple choix de logo et de police, c'est la personnification C'est ce que vous êtes à votre utilisateur final, le lien émotionnel », a déclaré Marie Still, directrice du marketing chez AAMP Global. «Créer une personnalité et une plateforme évolutive vous permettra de faire évoluer votre entreprise avec vos clients.»

Développement Web

Développement d'un site Web esthétiquement plaisant et facile à utiliser tout en renforçant votre identité de marque est également impératif. Vous voulez à la fois la forme et la fonction ici: Votre site Web devrait refléter votre logo et vos images, vos couleurs et renforcer l'histoire de votre marque tout en aidant vos clients à tirer parti de vos produits et services. Améliorer régulièrement votre site Web en fonction des commentaires des clients est un excellent moyen de montrer que votre marque écoute et prend soin de vous.

"Cherchez toujours des moyens d'améliorer votre site", a déclaré Drew Sandholm, directeur marketing de Quontic Bank. «Il existe toujours des moyens de rendre les choses plus faciles et plus rapides.»

Visitez notre guide des petites entreprises pour créer un site Web pour plus de conseils.

Disséminer votre identité de marque

Une fois l'identité de marque développée Je dois encore faire passer le mot. Les bons spécialistes du marketing utilisent un certain nombre de canaux pour le faire, en communiquant avec les gens en personne et en ligne, de manière organique et de manière ciblée en même temps. Une diversification des tactiques est essentielle au succès de la marque.

C'est là qu'intervient le troisième C, constance. Apparitions régulières de votre marque dans les cercles de vos audiences - que ce soit les médias sociaux, imprimés, en personne ou sur votre site web - renforcera l'identité de marque que vous avez cultivée. Voici quelques façons de passer le mot.

Marketing et sensibilisation

Les chances sont que vous avez une bonne idée des segments de marché que vous ciblez. Considérez votre public cible et allez où ils sont; N'attendez pas simplement qu'ils viennent à vous. Pour les entreprises physiques, il est crucial de prendre pied dans la localité, et un moyen important de le faire est de participer à des événements de réseautage locaux.

"La plupart des villes ont des groupes d'affaires, demandez autour de voir quels sont les plus populaires", a déclaré Laura M. Cummins de Nine Dotz Consulting. Au cours de ces rencontres, les entreprises peuvent partager des faits saillants passionnants au sujet de leur entreprise pour aider à créer du buzz. "

Cummins a conseillé la collecte de cartes de visite lors de ces événements. Vous pouvez utiliser cette opportunité pour demander aux gens de vous aimer et de vous suivre, et si vous pouvez les ajouter à votre liste de diffusion pour les tenir au courant des événements, nouvelles et promotions.

"Voici comment une entreprise peut commencer à développer liste de contacts tout en développant la notoriété de la marque, "Cummins ajouté.

Search Engine Optimization

SEO se réfère à l'acte de stimuler l'apparence d'un site dans les résultats des moteurs de recherche basés sur certains mots clés. Souvent, cela se fait par le biais de blogs natifs sur un site Web. Cela aide à développer ce que l'on appelle le trafic «organique»; c'est-à-dire les prospects potentiels qui trouvent votre entreprise en recherchant un produit général, un service ou comment résoudre un problème.

En développant un contenu intelligent, précis et engageant lié à votre secteur, vous pourrez augmenter vos classements de recherche et "Le référencement est aussi important que les relations publiques et le marketing", a déclaré Termeh Mazhari, un consultant en relations publiques, marketing et SEO basé à New York. "Optimiser votre site Web pour vos mots clés peut souvent mettre les startups sur un pied d'égalité avec les grandes entreprises.Je recommande que les startups embauchent des experts SEO qui sont aussi des écrivains afin qu'ils puissent non seulement conseiller sur quels mots-clés pour se concentrer mais aussi écrire

Pour en savoir plus sur le référencement et la façon de booster la recherche naturelle, consultez notre guide.

Médias sociaux

Les médias sociaux sont un bon moyen d'humaniser votre marque et d'engager votre cible public. Considérez l'histoire que vous avez racontée et développez une voix de médias sociaux compatible avec ce message.

"Avec l'introduction d'algorithmes sur pratiquement toutes les plateformes majeures, la portée organique est en baisse", a déclaré Eric Johnson. , spécialiste du contenu et de la vidéo pour le site Web Feedback Wrench Web Design basé au Minnesota. "Au lieu d'essayer d'afficher du contenu ouvertement promotionnel - quelque chose qui est puni par de nombreux algorithmes de médias sociaux -, concentrez-vous sur l'information, le divertissement et l'inspiration."

Consultez notre guide du marketing pour les médias sociaux. Apprenez-en plus sur la création de contenus de qualité sur les réseaux sociaux.

Portrait de la petite entreprise: l'établissement de mariage

Notre série Small Business Snapshot présente des photos qui représentent, en une seule image, ce que sont les petites entreprises que nous représentons. Mike Hernandez, PDG de The Wedding Establishment, explique comment cette image représente son entreprise. J'ai grandi dans l'industrie du mariage. Je voudrais regarder les mariées et les mariés viennent rencontrer mon père pour potentiellement réserver son groupe de mariage.

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Etsy lance un lecteur de carte de crédit pour les ventes en personne

Souhait qu'il y ait un moyen plus simple de mettre hors ligne votre boutique Etsy? Qu'il s'agisse de foires artisanales, de marchés aux puces, de magasins physiques ou de clients, les vendeurs Etsy peuvent désormais accepter les paiements par carte de crédit n'importe quand et n'importe où. Etsy a lancé aujourd'hui son nouveau lecteur de carte de crédit mobile permet à ses vendeurs d'accepter les paiements par carte de crédit et de débit pour les ventes en personne.

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