Questions et réponses: Les entreprises peuvent bénéficier de services géolocalisés

En 2010, les entreprises ont appris que les services basés sur la géolocalisation pouvaient les aider à créer et à conserver du trafic piétonnier, augmentant potentiellement les ventes grâce à une publicité gratuite. .

Foursquare, Yelp et Gowalla ont mené la campagne et Twitter et Facebook ont ​​rapidement emboîté le pas, ajoutant des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de révéler leur localisation en échange d'offres ou de notoriété.

Cette année, d'autres entreprises devraient en profiter des données géo-ciblées pour réorganiser leurs stratégies marketing soit en s'inspirant de ces réseaux sociaux, soit en les utilisant directement.

Je vois vraiment la valeur des services basés sur la géolocalisation dans la collecte de données pour piloter la personnalisation de masse de votre message. Grant Powell, PDG de POM8, une agence de marketing numérique qui a travaillé sur des projets de médias sociaux pour la marque alimentaire Kraft et la chanteuse primée Grammy Alicia Keys.

Je crois que chaque entreprise devrait tirer parti des données de localisation pour affiner Powell explique pourquoi les services basés sur la localisation fonctionnent, l'avenir de Foursquare et comment il utilise les données géo-ciblées.

MobbyBusiness:

Pourquoi les entreprises utilisent-elles la localisation? Grant Powell:

L'hyper-ciblage démographique permet aux annonceurs de maximiser leurs investissements marketing en adaptant les messages directement à la micro-démographie. Les services basés sur la localisation font précisément cela. Ils aident les annonceurs à savoir plus précisément à qui ils font passer un message. MB:

Comment une entreprise peut-elle utiliser au mieux ces outils? GP:

Une stratégie consiste à mettre en place un web attrayant ou des applications mobiles construites à partir de ces services qui créent un effet viral et aident à promouvoir votre entreprise. Je vois vraiment la valeur des services basés sur la localisation dans la collecte de données pour conduire la personnalisation de masse de votre message et les efforts de marketing. MB:

Pensez-vous que les services évolueront, s'aggraveront ou s'amélioreront en 2011? : Je pense qu'il y a une chance raisonnable que des entreprises comme Foursquare s'affaiblissent puisque le ciblage géographique peut être utilisé sans la participation de telles sociétés. Il existe cependant des entreprises géolocalisées telles que Simple Geo qui sont moins une plate-forme sociale et plus d'une technologie intégrée. Je crois que chaque entreprise devrait tirer parti des données de localisation pour affiner ses efforts de marketing.

MB: Certains de vos clients utilisent-ils ces services? Si oui, pourquoi et comment?

G.P.: Oui, nous collectons des données géo-ciblées pour rechercher et identifier des segments de la clientèle des clients, ou quelles sont les données démographiques régionales qui répondent le mieux aux efforts marketing spécifiques. Nous lançons ensuite des campagnes publicitaires géo-ciblées et des messages personnalisés en fonction de chaque micro-démographique

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