Comment écrire une bonne publicité mobile
Vous savez que vous devez prendre le message de votre entreprise pour mobile, mais comment? Construire une application n'est qu'une partie de l'équation. Vous devez également vous assurer que le message de votre entreprise est livré dans un format qui fonctionne bien avec la technologie mobile.
Zephrin Lasker, PDG de Pontiflex, une société de publicité mobile, a déclaré que les entreprises ne peuvent pas se permettre d'attendre. Pour JP Morgan, il y aura plus d'appareils mobiles livrés en 2012 que d'ordinateurs portables ou de postes de travail: avec autant de gens sur smartphones et tablettes, les petites entreprises ne peuvent se permettre d'ignorer la publicité mobile.
Lasker propose cinq astuces simples qui vous aideront à tirer le meilleur parti de vos campagnes d'annonces mobiles.
Soyez bref.
D'une manière générale, les personnes n'interagissent pas avec le contenu à long terme sur les appareils mobiles. Quand il s'agit de rédiger des annonces publicitaires pour mobile, ne cherchez pas à inspirer Homer ou Shakespeare. Au lieu de cela, invoquez l'esprit d'Hemingway. Soyez bref. Restez simple.
Utilisez un appel direct à l'action. Soyez très clair sur ce que les gens obtiendront lorsqu'ils interagiront avec votre annonce. En quelques phrases courtes, vous devriez expliquer ce que vous voulez qu'ils fassent, quand vous voulez qu'ils le fassent, et ce qu'ils recevront en retour. Par exemple: Inscrivez-vous maintenant. Obtenez 20% de réduction sur les sacs.
Utilisez les extensions d'annonces pour mobile. Avec les annonces pour mobile, vous pouvez utiliser des extensions d'annonces uniques qui ne sont pas disponibles ou utiles en matière de publicité en ligne. Par exemple, vous pouvez placer des extensions d'annonces, telles que des extensions Appel Direct et des extensions de lieu à côté de vos annonces. Ces extensions aident les clients à entrer en contact avec votre entreprise lorsqu'ils sont dans votre région à la recherche d'un produit ou d'un service pertinent.
Affichez votre marque en évidence Une publicité mobile est souvent utilisée pour établir un premier contact. Souvent, lorsqu'un client s'inscrit, vous devez effectuer une communication plus détaillée par e-mail ou par message texte pour transmettre davantage d'informations ou conclure une vente.
Par exemple, les annonces d'inscription mobile vous permettent d'envoyer des e-mails automatiques aux personnes vous êtes inscrit pour votre annonce en temps réel. Dans de tels cas, il est important que vous utilisiez un logo ou une image claire qui véhicule votre marque. Pour ce faire, les consommateurs pourront faire correspondre l'image de votre annonce à celle de votre e-mail de suivi et reconnaître votre entreprise dans les communications de suivi. Mesurez les campagnes pour mobile séparément des campagnes sur ordinateur.
Attention du mot ombrelle "numérique". Comme le souligne Matt Lawson, vice-président du marketing de Marin Software, il est important de mesurer et d'optimiser les campagnes de recherche mobile séparément des campagnes sur ordinateur. Par exemple, vous avez beaucoup plus de latitude dans la rédaction de textes pour les publicités de recherche sur les ordinateurs de bureau - tout simplement parce qu'il y a plus d'espace pour les publicités. Sur les appareils mobiles, votre annonce doit apparaître dans les deux ou trois premières positions pour être remarquée.
Il en va de même pour les annonces d'inscription. Copie convaincante avec un appel à l'action clair vous aidera à vous faire remarquer et surpasser vos concurrents. Il faut être impitoyable pour écrire et optimiser la copie mobile. Les téléphones mobiles représentent une excellente opportunité pour les entreprises de communiquer avec les consommateurs là où ils se trouvent. En gardant la publicité claire et simple, les entreprises peuvent faire exactement cela.
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