Lancement d'une campagne de vidéos sur mobile? Utiliser des annonces intégrées à des fins de diffusion

Vous êtes-vous déjà demandé comment les consommateurs perçoivent réellement vos annonces pour mobile?

MediaBrix, une plateforme de publicité vidéo mobile intégrée à l'application, a annoncé les résultats d'une nouvelle étude menée par les leaders du neuromarketing, True Impact and Neurons Inc. sur l'impact des différents types d'annonces vidéo diffusées dans les applications mobiles. L'étude a montré que certains types d'annonces incitent les téléspectateurs à fermer immédiatement les vidéos, tandis que d'autres types attirent l'attention des internautes.

"Cette étude permet aux spécialistes du marketing de comprendre les opportunités offertes par les mobiles." Ari Brandt, PDG et co-fondateur de MediaBrix, a déclaré dans un communiqué

Pour apprendre comment les différentes méthodes de livraison affectent la réceptivité des utilisateurs aux publicités vidéo intégrées, les chercheurs ont demandé à des sujets dans un environnement contrôlé d'interagir avec une application mobile. développeur Magmic. Les chercheurs ont ensuite surveillé les interactions des sujets et les réponses neuro et biométriques avant, pendant et après le moment de la diffusion de la publicité. Les chercheurs ont examiné les réactions à deux types d'annonces: interstitielle (annonces en mode plein écran qui prennent en charge l'application hôte) et opt-in intégré.

Les recherches ont révélé que les publicités interstitielles suscitaient des réactions négatives de la part des consommateurs. En fait, 22% du temps des sujets de la recherche a été dépensé à chercher le bouton "X" pour fermer les publicités, dans le cadre d'une tendance "combat-ou-vol", selon l'étude.

Ces annonces écrasantes semblent de nombreux utilisateurs mobiles, en particulier par rapport aux annonces intégrées et opt-in, dans lesquelles les utilisateurs passent 9,5 fois plus de temps à regarder que les interstitiels. Parce que les téléspectateurs prêtent une attention particulière à ces publicités, les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir et de comprendre la marque ou l'offre, ce qui est crucial pour le succès de l'annonce, selon les chercheurs. Cependant, seulement 25% des téléspectateurs ont regardé la vidéo complète dans une annonce interstitielle, l'étude a montré.

D'autre part, les annonces intégrées, opt-in ont un effet positif sur leurs auditoires. Près de 90% des téléspectateurs de l'étude ont regardé la vidéo entière; ces téléspectateurs ont également passé beaucoup plus de temps fixé et cognitivement engagé dans le matériel, ce qui conduit à des niveaux plus élevés de rétention. Par conséquent, 70% des téléspectateurs se souviennent des produits et 73% des internautes ont compris les offres avec ces annonces, dépassant les 40% et 49% des visionneuses d'annonces interstitielles.

"Indicateurs positifs tels que la charge cognitive, l'engagement et la motivation la manifestation du désir du cerveau était beaucoup plus forte dans la publicité [intégrée opt-in], alors que l'éveil, ou le sentiment erratique dans le cerveau, était beaucoup plus commun pour les publicités interstitielles standard », explique Thomas Ramsoy, PDG de Neurons Inc. et professeur auxiliaire à l'Université de Copenhague au Danemark

. Les publicités intégrées ont également suscité quatre fois plus de motivation chez leurs téléspectateurs, les incitant à continuer à utiliser l'application. L'attrait mental sous-jacent de ces publicités opt-in contribue à leur impression durable, disent les chercheurs.

"Ce que nous avons appris sur l'état du consommateur au moment d'être approché par une marque montre combien une publicité mobile peut soit aliéner un consommateur ou inspirer l'affinité avec la marque », a déclaré l'experte en neuromarketing Diana Lucaci, chercheuse principale et PDG de True Impact. "Les enjeux pour les spécialistes du marketing sont énormes ici."

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