Publicité sur Twitter: 5 conseils pour mieux cibler les mots-clés

Il n'est jamais trop tôt pour repenser votre stratégie de marketing social, surtout lorsque vous recevez directement des conseils de vos réseaux sociaux.

L'année dernière, Twitter a ciblé les mots clés une caractéristique clé pour la plate-forme publicitaire de l'entreprise. Cette semaine, Twitter a partagé quelques conseils utiles pour tirer le meilleur parti de cet outil dans vos campagnes. Si vous n'utilisez pas déjà le ciblage par mots clés dans les délais, il est temps d'ajouter cette fonctionnalité à votre ensemble d'outils publicitaires.

Vous êtes prêt à faire passer vos campagnes Twitter au niveau supérieur? Essayez d'incorporer ces cinq conseils directement sur le blog publicitaire de l'entreprise.

1. Changez votre façon de chercher. La façon dont les mots clés fonctionnent sur Twitter est très différente de la façon dont ils fonctionnent sur un moteur de recherche. Lorsque les gens entrent une requête dans un moteur de recherche, ils savent qu'ils parlent à une machine, mais quand ils postent sur Twitter, ils savent qu'ils parlent à de vraies personnes, a écrit Twitter. Cette différence est la raison pour laquelle il est important de repenser les types de mots clés que vous utilisez dans vos campagnes.

Par exemple, "Supposons que votre entreprise vende des vêtements pour bébé", écrit Twitter. "Votre mot clé" vêtements pour bébés garçon "de vos campagnes de recherche ne devrait pas atteindre beaucoup d'utilisateurs sur Twitter, car les gens ne twittent pas comme ça."

Twitter suggère plutôt de chercher un mot comme "c'est un garçon". " Alors que presque aucun tweet ne contient l'expression «vêtements pour bébés garçon», près de 8 000 tweets par semaine contiennent l'expression «c'est un garçon» selon Twitter. Ce genre de différence peut faire ou défaire vos campagnes.

2. Time it right. Twitter a écrit que chaque tweet envoie un signal sur ce qu'une personne pense, ressent et expérimente dans le moment. Cela signifie que lorsque les utilisateurs parlent de mots clés pertinents pour votre marque, il est temps de faire une grève.

"Planifiez vos campagnes autour des moments de la vie des gens qui pourraient les amener à réaliser qu'ils ont besoin de vos produits ou à établir un lien émotionnel avec votre marque", a écrit Twitter. .

Lorsque ces moments se produisent, Twitter suggère de réfléchir aux mots-clés que les utilisateurs pourraient tweeter et aux types de tweets avec lesquels ils seraient susceptibles d'interagir.

3. Tirez parti des analyses. Twitter vous permet de voir à quel point certains mots clés sont performants grâce à ses outils d'analyse au niveau des mots clés, qui peuvent vous aider à déterminer les mots clés les mieux adaptés à vos campagnes.

campagne avec un ensemble de mots-clés à thème serré et en commençant un rythme d'optimisation hebdomadaire ", a écrit Twitter. "Après la première semaine, une fois que vous disposez de suffisamment de données, affichez le taux d'interaction de chaque mot clé."

De là, vous pouvez supprimer les mots clés peu sollicités et en ajouter de nouveaux.

4. Trouver l'équilibre. Ne soyez pas trop étroit dans vos choix de mots clés. Quand il s'agit de vos campagnes Twitter, les mots clés plus larges sont souvent meilleurs. Il est important de trouver un équilibre entre la précision et la portée globale.

"Il est tentant d'utiliser une expression exacte avec chaque mot clé pour maximiser la précision, mais considérer que l'expression exacte peut parfois être trop étroite pour assurer une portée suffisante". "Pour chaque mot-clé que vous utilisez, il peut y avoir des variantes ou des mots similaires qui révèlent la même ouverture à votre message."

Par exemple, le mot-clé "snowboarder" n'atteindrait que les utilisateurs ayant tweeté ce terme. "atteindrait les utilisateurs qui ont tweeté ce terme ainsi que d'autres variantes du mot comme" snowboarder "ou" snowboard ".

5. Touchez les utilisateurs qui se sont récemment intéressés à vos tweets. Les personnes qui ont récemment ajouté, twitté ou cliqué sur vos tweets sont plus susceptibles de continuer à interagir avec votre marque et même de faire un achat. Vous pouvez utiliser le ciblage par mots clés dans le scénario pour vous reconnecter à ces utilisateurs.

Par exemple, "Supposons que la société de café fictive @BaristaBar veuille envoyer un message aux utilisateurs qui montrent une affinité pour le café Hawaii et Kona", a écrit Twitter. Le compte lance déjà une campagne de tweets promotionnels contenant le hashtag unique "#AlwaysKonaQuality".

"Une fois cette première campagne lancée, @BaristaBar crée une deuxième campagne et ne cible que le mot-clé #AlwaysKonaQuality. », a expliqué Twitter.

Pour en savoir plus sur le ciblage par mots-clés dans les délais, accédez au centre d'aide de Twitter

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