Retard du marketing de contenu? Évitez ces 4 erreurs

L'ère numérique a créé une demande pour un contenu en ligne cohérent et de haute qualité, en particulier des entreprises.

"Les médias sociaux créent un espace où vous pouvez trouver et interagir avec votre »explique Talya Miller, community manager de l'agence de marketing digital et de marketing digital Sculpt.

Le marketing de contenu demande aux marques de sortir des sentiers battus et d'apprendre de la performance passée pour savoir ce qui va être efficace avec leur public. Cependant, la création d'un excellent contenu ne peut pas être faite de manière formelle, a déclaré Austin Paley, directeur des communications marketing de l'agence de marketing numérique Blue Fountain Media.

Miller et Paley ont partagé quatre erreurs courantes dans le marketing de contenu, et ce que vous devriez faire à la place. [Voir l'article: Le marketing de contenu est de plus en plus personnalisé et utile ]

Accepter toutes les opportunités de blogs invités

Le blog des invités à des publications externes était l'une des stratégies de marketing de contenu les plus populaires. Paley a noté que cette tactique peut nuire à votre entreprise maintenant.

"Dans le passé, un bon marketing de contenu dictait que vous deviez écrire du contenu de haute qualité aussi souvent que possible pour les sites qui le demandaient, mais à l'époque moderne vous devez un peu plus prudent », a-t-il dit. "Même un contenu précieux et bien écrit peut devenir problématique s'il est publié sur un site Web qui contient du contenu de qualité médiocre."

Les spécialistes du marketing de contenu devraient prendre le temps de vérifier la qualité des sites Web recherchés. ils écrivent, a déclaré Paley. Vous pourrez tirer le meilleur parti de vos blogs et éviter toute publication qui pourrait pénaliser les moteurs de recherche.

Trop promotionnel

Les consommateurs suivent votre marque pour apprendre vos histoires. Ils comptent sur vous pour les nouvelles et autres informations relatives à votre produit ou service, en supposant qu'un humain est derrière un compte de médias sociaux. Cela permet de créer une voix unique pour votre marque, qui peut être établie grâce au marketing de contenu.

"Parfois, les marques oublient que leurs consommateurs sont humains", a déclaré Miller à Mobby Business. «Les humains se transforment en chiffres et en objectifs de ventes, mais quand on pense à son public en termes d'être humain, on trouve des moyens de se connecter.»

Miller recommande de donner avant de poser comme règle générale pour les marques sur les médias sociaux. Vous commercialisez un produit et un service, mais en même temps, vos clients s'attendent à un récit captivant d'un point de vue humain.

«Fournissez à votre auditoire des informations utiles, interagissez avec eux, racontez-leur votre histoire, marque et employés », a-t-elle ajouté. "Une fois que vous avez donné quelque chose de positif à votre auditoire, il est approprié de demander quelque chose en retour.Parlez à votre auditoire d'une manière qui est gentille, mais qui est toujours appropriée. SEO

SEO joue un rôle énorme dans le marketing de contenu. Les marketeurs le savent, mais ils ne considèrent souvent que le SEO de leur propre site web, et oublient les autres sites auxquels ils peuvent être associés. Avant de vous connecter à un site Web externe pour vous aider dans vos efforts de marketing de contenu, que ce soit via des billets de blog ou des mentions de liens, vérifiez si le site dispose des droits de domaine appropriés pour rester en règle avec Google. obtenir des placements de haute qualité, [marketing] ont besoin de comprendre ce qu'est une bonne publication en ligne d'un point de vue SEO », a déclaré Paley. "Bien que le fait de figurer sur un site très fréquenté puisse sembler un bon placement, cela peut souvent nuire à une entreprise [si le site a un mauvais référencement]."

Recycler le contenu trop souvent

Le contenu de qualité prend du temps pour créer et ne devrait pas être précipité. Plus votre audience grandit, plus les internautes consommeront votre contenu, potentiellement quotidiennement.

"La taille et l'activité de votre public engagé auront une incidence sur la fréquence à laquelle vous devez partager le contenu", a déclaré Miller. "Si vous avez un large public, partager un post plus d'une fois par semaine (ou parfois un jour) n'est pas une mauvaise chose."

Les auditoires manqueront de contenu, car ils ne sont pas en ligne 24/7. Miller recommande de partager un poste attrayant et populaire pendant l'heure du déjeuner et de nouveau le soir. Cependant, partagez du contenu supplémentaire entre vos partages pour éviter les spammeurs, a-t-elle dit. Par exemple, interagissez avec vos abonnés, partagez des articles et retweetez des hashtags pertinents entre les deux.

"Soyez attentif à poster", at-elle ajouté.

Des sources ont été interviewées pour une version antérieure de cet article. >

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