Marketing de contenu: 4 façons de changer

Toute discussion sur le marketing en 2014 commence par un mot: contenu. Créer des contenus uniques et attrayants - des blogs aux messages Facebook en passant par les bulletins d'information par courriel - a été la clé pour marquer des clients pendant plusieurs années consécutives. Mais où en est cette tendance à la «publication de marque»?

Un nouveau rapport de Contently - un site qui relie les marques gourmandes en contenu aux journalistes qui le cuisinent - décrit quatre grandes tendances qui façonnent l'avenir du marketing de contenu.

Les prédictions de Joe Lazauskas, rédacteur en chef du magazine numérique «The Content Strategist» de Contentent, et de Shane Snow, COO de Contentent, sont basées sur des observations sur le marketing de contenu des éditeurs de marques au cours de la dernière année.

Une plus grande transparence

En ce qui concerne la publicité, les vieilles habitudes ont la vie dure. Alors que de nombreuses marques ont sauté dans le train du contenu, certaines sont encore en train de sortir ce que Snow, dans une pièce récente pour AdAge, appelait «publicorials à peine déguisé». Vous savez, ceux qui ressemblent à de vrais articles, mais qui sont en réalité des emplacements de produits placés en cachette?

Bien que de tels bouchons éhontés aient fonctionné dans le passé, ils ne vont tout simplement pas le couper dans les années à venir, dit Lazauskas.

"Il y a beaucoup trop de sites de marques légères qui poussent douteusement les produits d'une marque, et ces marques vont commencer à être appelées pour cette année", écrit Lazauskas dans un article de Content. "D'un autre côté, les marques qui créent du contenu de qualité et y mettent leur nom gagneront la confiance des consommateurs."

Un focus sur les résultats

Qu'est-ce que le marketing de contenu fait vraiment pour les entreprises? C'est la question que les marques qui se sont engagées à la tendance de la publication voudront une réponse dans les mois à venir. Prédit que cette année, la pression sera sur les équipes de marketing pour prouver que les efforts de publication portent leurs fruits.

Mais comment les marketeurs vont-ils mesurer les résultats de l'édition de la marque? Plutôt que de s'inquiéter des statistiques "vanité" comme les pages vues, de nombreuses marques se concentreront probablement sur les signes dollar.

"Les marques B2B suivront de près la valeur du pipeline, et les marques B2C voudront mesurer le sentiment des consommateurs". "Le meilleur proxy à court terme pour l'un ou l'autre moment sera le temps passé avec la marque, et cela sera conduit par la création de contenu que les gens aiment diffuser."

La distribution est triée

Great content doesn Ne comptez pas beaucoup si personne ne le voit. C'est pourquoi les gens de Content prévoient que, dans un proche avenir, les marques se tourneront vers la distribution de contenu plus largement.

"Les journaux avaient deux choses qui leur donnaient le contrôle de l'information mondiale: les presses et la livraison camions », dit le rapport Content. «Les outils de création et de publication en ligne ont donné aux marques la place de la presse virtuelle: cette année, elles vont devoir investir plus intelligemment dans les camions.»

Deux options de distribution en particulier ont fait rage: acheter du contenu (qui est distribué sur le site de quelqu'un d'autre) ou créer du contenu (qui est distribué sur le site de la marque). Comme Snow l'a dit dans un récent article de Content, dans les mois à venir, les marques devront formuler leurs propres stratégies pour posséder et sponsoriser du contenu.

Le contenu s'améliore

Alors que de plus en plus de marques entrent dans le marketing de contenu, course à raconter les meilleures histoires est lié à chauffer. C'est une bonne nouvelle pour les consommateurs, qui seront les principaux bénéficiaires de ces normes plus élevées pour la narration.

"La course aux armements de la marque va s'intensifier", a déclaré Snow dans un article de Content. "Au fur et à mesure que les marques investissent dans la création de contenu de meilleure qualité, elles se battent pour s'épanouir les unes les autres, ce qui devrait être amusant à regarder."

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