Succès illustrant: comment le partage de photos peut stimuler le marketing social

Comme le nombre croissant de plates-formes de partage de photos pourrait indiquer, les gens prennent et affichent plus de photos sur leurs appareils mobiles que jamais auparavant. Mais les millions d'images générées par les utilisateurs flottant sur Internet ne sont pas seulement des selfies, des captures d'écran et des images de célébrités volées: les images de logos et de produits de marque trouvent souvent leur place sur des sites comme Instagram, Tumblr et Pinterest. «La technologie nous a transformés en une culture très visuelle», déclare Gabriel Shaoolian, PDG de l'agence de design web Blue Fountain Media. «Les appareils photo se trouvent dans les téléphones, les montres, les tablettes et les ordinateurs portables, ce qui a entraîné une augmentation spectaculaire de l'utilisation des photos et des canaux d'affichage instantanés, ce qui explique pourquoi une marque essaie de communiquer un message marketing. devenir un des outils les plus puissants [pour le faire]. "

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils exploiter l'immense valeur du contenu des médias sociaux basés sur l'image? Premièrement, vous devez comprendre comment vos clients utilisent les plateformes visuelles.

Ayez une stratégie claire

Comme pour tout effort de marketing sur les médias sociaux, votre entreprise a besoin d'une stratégie claire pour utiliser des plateformes basées sur l'image, une stratégie qui

"Beaucoup d'entreprises comprennent la valeur de l'utilisation de sites comme Pinterest et Instagram, mais ne savent pas comment représenter visuellement correctement leur marque sur ce média", a déclaréChristopher Tompkins, PDG de la société de marketing en ligne The Aller! Agence. «[Les marques doivent] non seulement attirer l'engagement de leur marché cible, mais aussi représenter leur marque et humaniser leur entreprise, je suggère d'examiner vos cibles et vos objectifs, puis de formuler une stratégie visuelle gratuite qui devrait inclure la vidéo. > Shaoolian a convenu, ajoutant que l'objectif final pour l'utilisation de plateformes visuelles ne devrait pas simplement être de gagner des adeptes.

"Avoir un plan avec une direction stratégique", at-il déclaré à Mobby Business. "Ne vous laissez pas tromper en pensant que vous allez simplement poster des messages unilatéraux et attendre que les gens s'en fassent. [Vos objectifs] devraient être d'avoir des ambassadeurs pour votre marque, cela devrait être d'avoir un dialogue visuel et verbal avec votre Cela devrait être de les divertir et de les informer, même les appeler à l'action, et surtout, d'écouter ce qu'ils ont à dire. "

Sachez qui utilise chaque chaîne et comment

Le marketing consiste à atteindre la bonne personne à travers les bons canaux au bon moment. Chaque chaîne de médias sociaux a sa propre démographie utilisateur et son propre modèle d'affichage, donc connaître votre public potentiel est particulièrement important.

"Comprendre les données démographiques de chaque réseau et comment votre public interagit avec ce réseau", a déclaré Jim Yu, PDG et co-fondateur de la plateforme de référencement BrightEdge. «Par exemple, 80% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes et 75% du trafic provient de leur application mobile.Les utilisateurs de Pinterest dépensent également plus d'argent et font confiance à leurs réseaux pour recommander des produits de qualité.

Yu vous a également recommandé d'optimiser votre contenu pour l'expérience mobile en associant vos images à votre site mobile, en choisissant des visuels attrayants sur les appareils à faible encombrement et en tirant parti des nouveaux mobiles. fonctionnalités, comme la possibilité d'intégrer Pins avec plus d'informations

Pensez au-delà de l'évidence

Tout en publiant des photos des produits de votre entreprise est certainement un bon début, il ne peut pas être votre seule approche des médias sociaux basés sur l'image. Vous et vos clients savez déjà à quoi ressemblent vos produits; les utilisateurs veulent du contenu avec lequel ils peuvent vraiment interagir. David Rose, PDG de Ditto Labs, société de photo-analyse, a noté que les photos générées par les utilisateurs sont souvent les plus efficaces, en particulier sur Instagram.

"Les consommateurs interagissent avec les marques à travers des photographies qui sont découvertes et organisées sur leurs réseaux sociaux", a déclaré Rose à Mobby Business. «La plupart du temps, les photos qu'ils consomment sont prises par des amis, ce qui les rend plus authentiques et fiables, et finalement plus convaincants. Dans votre flux, Rose a suggéré d'organiser un concours encourageant les utilisateurs à partager des actions et des expériences avec votre produit, plutôt que de simplement prendre une photo d'eux avec elle. Par exemple, vous pouvez demander à vos abonnés, "Où est votre endroit préféré pour se pavaner avec votre sac?" ou, «Montrez-nous avec qui vous partagez votre pizza.»

Alors que la «formule» de succès sur chaque chaîne de médias sociaux change constamment, une chose est certaine: le marketing visuel est là pour rester, et les commerçants doivent suivre avec la concurrence.

"Les images coupent le fouillis alors qu'elles nous plaisent sur le plan sensoriel", a déclaré Yu. "Les humains sont programmés pour trouver des visuels attirants.Les tendances et les acquisitions dans le paysage social, d'Instagram à Pinterest à Snapchat, suggèrent que les gens choisissent de communiquer à travers les visuels maintenant plus que jamais.Avec une concurrence sans cesse croissante, les spécialistes du marketing doivent être stratégiques sur le contenu qu'ils créent, comment ils le distribuent et comment ils le promeuvent. "

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