Publicité et marketing: quelle différence et quel usage?

Il est facile de confondre la publicité et le marketing - en particulier en tant que propriétaire d'une petite entreprise jonglant avec tous les domaines de son activité. Il est impératif de connaître la différence entre les deux pour définir les bonnes stratégies pour développer votre entreprise.

La promotion de votre entreprise relève du marketing. À la base, la publicité est un sous-ensemble du marketing. Les autres composants du marketing, y compris les relations publiques, études de marché, bulletins, médias sociaux, communauté et plus.

Vous êtes sur Facebook en vérifiant les photos de mariage de votre ami seulement pour remarquer un petit quelque chose dans votre fil d'actualité Facebook avec un "sponsorisé" marque. C'est de la publicité. Vous descendez l'autoroute en direction d'un concert et en gros caractères audacieux, vous voyez un Billboard annonçant un concert à venir. C'est de la publicité.

Mais le marketing inclut toutes les impressions que les gens tirent de votre entreprise à partir de forces externes. La publicité joue certainement un rôle dans cette impression, mais c'est loin d'être la seule impression.

«Vous marchez dans une épicerie et un représentant d'une ferme laitière locale vous offre un échantillon gratuit de leur dernier fromage. John Robinson, mécanicien d'entreprise chez Purple Monkey Garage. «Une bijouterie invite ses 10 meilleurs clients des 12 derniers mois à un événement spécial en magasin mettant en vedette une nouvelle gamme de produits de l'un de leurs principaux fournisseurs, qui est aussi le marketing. et le marketing offre à votre public cible l'expérience de votre produit ou service. "

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Implémenter la publicité et le marketing dans votre entreprise

Le point de départ de toutes les activités publicitaires et marketing doit toujours commencer par un plan de communication. résume votre:

• Budget
• Énoncé de mission
• Message de marque
• Objectif
• Objectifs à court et à long terme
• Public cible

Toutes les publicités et tous les leurs publics cibles sont uniques à leur manière. Par exemple, si votre objectif est de vendre plus de meubles aux personnes âgées dans l'Alabama, les données d'annonce de Facebook ne peuvent pas montrer qu'il y a un marché là-bas. Cependant, le journal local peut avoir un lectorat élevé dans les communautés de personnes âgées de l'Alabama, et donc, dans ce cas, le choix est évident.

Idées de canaux publicitaires et marketing

Une fois que vous avez votre plan de communication en place, vous serez capable de prendre de meilleures décisions sur les domaines de la publicité et du marketing à explorer.

Idées de chaînes publicitaires

• Publicité sur Facebook La plateforme publicitaire de Facebook est un outil puissant. La publicité numérique peut facilement être suivie, vous saurez ainsi si vos efforts sont efficaces et si les publicités Facebook peuvent être efficaces lorsqu'elles sont ciblées correctement et créées avec des graphiques attrayants et une copie.
• Google AdWords . C'est une autre forme de publicité mesurable et flexible qui est très pertinente. Google AdWords produit les résultats de recherche les plus pertinents et les publicités possibles.
• Publications locales Ne réduisez pas la publicité dans un bulletin de l'église, un journal publicitaire du lycée ou sur le site Web d'une publication locale si vous êtes une petite entreprise Essayez d'atteindre la communauté locale

Marketing Channel Ideas

• Votre site Web. Avoir un site Web d'entreprise est plus important que jamais.
• Email marketing Malgré le nombre croissant de courriels qui inondent les boîtes aux lettres des consommateurs chaque jour, le marketing par courriel demeure l'un des canaux de marketing les plus efficaces. Une solution de marketing par e-mail comme Benchmark, iContact ou MailChimp rend ces campagnes faciles et mesurables.
• Evénements et salons. Même à l'ère numérique, il n'y a rien de tel que de faire face à vos prospects. Rechercher des événements petits et grands axés sur votre public cible. Si vous vendez des produits de beauté, Beautycon est un événement que vous voudrez vérifier et si vous vendez des produits pour animaux de compagnie, assister à l'exposition de famille d'animal de compagnie de l'Amérique vous mettra en avant des fervents d'animal de compagnie, etc. . Souvent, les entreprises doivent investir dans une approche intégrée pour conclure la transaction en utilisant plusieurs canaux de marketing et de publicité. Et généralement, le contenu doit passer par essais et erreurs pour trouver celui qui fonctionne le mieux.

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