YouTube for Business: Tout ce que vous devez savoir

YouTube est une plateforme de réseau social qui permet aux utilisateurs de télécharger leur propre contenu vidéo et d'interagir avec les vidéos d'autres utilisateurs. La plate-forme, qui a été lancée en 2005 par les anciens employés de PayPal, Chad Hurley, Steven Chen et Jawed Karim, est basée sur le Web, et dispose également d'une application mobile performante. Google a acheté la plate-forme un an plus tard, ce qui explique pourquoi les comptes YouTube sont liés à Google Plus.

Alexa analytique Internet classe actuellement YouTube n ° 2 à la fois national et mondial dans le trafic Web. Il compte plus d'un milliard d'utilisateurs et plus de la moitié des vues proviennent d'appareils mobiles.

Pour un utilisateur individuel, le site semble simple. Mais qu'en est-il des petites entreprises? Quels types de vidéos devriez-vous et ne devriez-vous pas télécharger? Comment vous engagez-vous avec d'autres utilisateurs créant un contenu similaire? Pouvez-vous attirer des abonnés qui finissent par devenir des clients fidèles? Qu'en est-il de la création d'une campagne publicitaire? Voici comment utiliser YouTube for Business:

Configuration d'une chaîne YouTube

Inscription pour un compte
Personnalisation de votre profil YouTube
Interaction avec d'autres utilisateurs sur YouTube
Vérification de votre chaîne
YouTube Live
Vidéos YouTube tendance
YouTube fandoms
Publicité sur YouTube
Programme Partenaire YouTube
YouTube Red
Conseils YouTube

Contrairement aux autres sites, vous n'avez pas à vous inscrire à YouTube pour voir le contenu. Les utilisateurs non enregistrés peuvent regarder des vidéos. Cependant, un compte est requis pour télécharger et interagir avec d'autres comptes. Une adhésion est également requise pour voir les vidéos marquées comme contenu adulte pour les 18 ans et plus.

Pour vous inscrire, vous devez être connecté à un compte Google. Vous pouvez vous inscrire en utilisant un compte Google existant ou en créer un nouveau. Une fois que vous êtes connecté à votre compte Google, accédez à YouTube pour personnaliser votre chaîne YouTube.

Dans le coin supérieur gauche de la page, vous trouverez un menu déroulant avec plusieurs options. Il existe des liens vers la page d'accueil et des vidéos populaires, ainsi que trois catégories: Bibliothèque, Abonnements et Plus sur YouTube. Votre bibliothèque vous aide à organiser les vidéos que vous avez regardées, aimées et enregistrées pour plus tard. Les abonnements vous mettent à jour sur les chaînes auxquelles vous êtes abonné, vous avertissant quand ils ont téléchargé un nouveau contenu.

Dans le coin supérieur droit de la page, il y a quatre boutons. Le plus proche du centre, qui est une icône d'une flèche pointant vers le haut d'un tiret, vous dirige vers la page où vous téléchargez une vidéo. Le milieu, qui est un carré comprenant neuf petits carrés, est pour les applications YouTube. Le bouton suivant est une icône d'une cloche, et il vous avertit de l'activité de votre compte, comme un nouveau like ou un commentaire. Le plus proche du bord, qui est une icône de votre photo de profil, vous dirigera vers les informations de votre compte extraites de Google.

Note de la rédaction: Vous cherchez un outil pour vous aider à gérer les réseaux sociaux? Remplissez le questionnaire ci-dessous pour être en contact avec les fournisseurs qui peuvent vous aider.

Personnaliser votre profil YouTube

Une fois que vous vous êtes inscrit à YouTube, vous devez personnaliser votre profil avec les informations de votre entreprise. Chaque utilisateur se voit attribuer une chaîne en fonction de son nom d'utilisateur. De la même manière, vous recevrez une URL spécifique afin que d'autres personnes puissent trouver votre chaîne via un lien direct.

Pour personnaliser votre chaîne, accédez à l'icône de votre avatar dans l'angle supérieur droit de la page d'accueil. Ensuite, cliquez sur "ma chaîne". Ici, il vous sera demandé d'entrer votre nom, mais vous avez également la possibilité d'utiliser un nom d'entreprise. Cliquez sur "utiliser une entreprise ou un autre nom", ce qui vous amènera à une page où vous pourrez entrer le nom de votre entreprise.

Vous ne pouvez pas modifier la disposition de votre chaîne YouTube, mais vous pouvez ajouter une illustration de chaîne similaire à Facebook ou Twitter bannière. L'en-tête est un endroit idéal pour ajouter le logo et / ou le slogan de votre entreprise.

Votre photo de profil et votre illustration de chaîne doivent représenter clairement votre marque à travers des photos de haute qualité. Si vous ne téléchargez pas de photo ou d'œuvre d'art, YouTube remplira les images par défaut génériques pour les deux. Cependant, votre photo de profil provient directement de votre compte Google et doit être téléchargée via Google, pas YouTube. Il vous faudra quelques minutes pour synchroniser votre photo de profil Google avec votre compte YouTube.

Il est également important de renseigner les informations relatives à votre entreprise. Partagez des informations sur votre entreprise, ses services, etc. Vous pouvez également ajouter votre site Web avec le slogan de votre entreprise. Les autres utilisateurs de YouTube, en particulier les abonnés, devraient avoir une idée générale de la raison d'être de votre entreprise et de la manière de trouver plus d'informations en consultant sa page de chaîne. Après tout, chaque réseau social est une chance d'attirer de nouveaux publics et, finalement, des clients fidèles.

Interagir avec d'autres sur YouTube

Il existe plusieurs façons d'interagir avec d'autres utilisateurs YouTube, mais uniquement publiquement. Il n'y a pas de service de messagerie privé, contrairement à d'autres plateformes sociales.

Commentaires: Les commentaires peuvent être organisés par les plus populaires ou les plus récents. L'interaction avec les utilisateurs qui commentent vos vidéos augmente le trafic d'interaction de la vidéo.
J'aime: Il s'agit d'une forme plus passive d'interaction avec le contenu. Toutefois, si vous avez choisi d'afficher vos mentions publiques sur votre chaîne, ces vidéos apparaîtront dans la section des playlists de votre chaîne.
Abonnements: Le meilleur moyen pour les utilisateurs de rester à jour avec le contenu de votre marque est de s'abonner. Chaque fois qu'un utilisateur télécharge une nouvelle vidéo, un abonné recevra une notification push. Vous devriez constamment encourager vos spectateurs de chaîne à le faire, d'autant plus que cela améliore le trafic d'interaction et augmente le nombre de vues.
Listes de lecture: Organisez du contenu pertinent en utilisant la fonctionnalité de playlist du site. Si vous choisissez de les publier, les playlists apparaîtront sur la page de votre chaîne en dessous de votre contenu téléchargé. Vous pouvez également organiser le contenu d'autres utilisateurs via une liste. Par exemple, si vous êtes une agence de marketing, vous pouvez compiler les vidéos d'un client dans une grande liste. Sinon, c'est une autre façon d'organiser votre propre contenu sur votre chaîne.
Partage: Le widget social du site permet aux utilisateurs de partager des vidéos sur d'autres réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook, Google Plus, Blogger, Reddit , Tumblr, Pinterest et LinkedIn

Vérification de votre chaîne

Comment saurez-vous si une chaîne est vérifiée ou non? Il y aura une petite case à cocher, qui indique un badge de vérification, juste à côté du nom de la chaîne. Pour demander une vérification, votre chaîne doit généralement contenir 100 000 abonnés. Toutefois, les entreprises intéressées peuvent contacter directement Google pour s'enquérir de la vérification.

YouTube Live

Semblable à Facebook Live, YouTube possède sa propre fonction de lecture en direct. Ces émissions sont généralement orientées autour des nouvelles ou des sports. Ce n'est pas une fonctionnalité aussi importante ou significative que le format vidéo standard du site; Ce n'est pas très connu du grand public, et votre compte doit être vérifié pour mener un livestream.

Si vous choisissez de faire un livestream, il y a trois façons de le faire. Le premier, qui est le plus rapide, est l'option Stream Now. La seconde est à travers l'onglet Événements, qui vous donne plus de contrôle, car vous pouvez prévisualiser votre flux à l'avance. Enfin, il existe une option sur l'application mobile du site; Si vous l'utilisez, le flux sera archivé ultérieurement sur votre chaîne.

Les vidéos populaires sont des vidéos avec lesquelles les utilisateurs de YouTube interagissent à un rythme très élevé. Souvent, ces vidéos ont été téléchargées au cours des deux derniers jours. Vous pouvez afficher les vidéos tendances actuelles sous l'onglet Tendances de la page d'accueil YouTube, même si vous n'êtes pas connecté ou n'avez pas de compte.

Le plus souvent, les tendances reflètent la culture populaire, les hits viraux uniques et les actualités événements. Le site propose également des utilisateurs associés à un créateur bleu sur le badge Rise ou Artist on the Rise en regard des noms de leurs chaînes sur la page des vidéos tendance. Ces chaînes sont présentées pendant 24 heures, mettant en vedette six créateurs et artistes par semaine. Les critères comprennent plus de 1 000 abonnés, mais les utilisateurs ne peuvent être choisis qu'une fois.

Pour les marques, l'objectif de création de contenu tendance n'est pas nécessaire. Il pourrait s'agir d'un objectif de «shoot-for-the-stars», car si l'une de vos vidéos devient virale, elle pourrait se retrouver sur la page tendance et ainsi acquérir une visibilité significative sur votre entreprise. Cependant, des publicités idiotes, comme celles du Super Bowl, ont fini par être des vidéos sur YouTube peu après leurs débuts à la télévision.

YouTube fandoms

Vous avez peut-être entendu parler des YouTubers ou des créateurs de contenu vidéo basés uniquement sur YouTube. . Ce sont essentiellement des personnalités, comme celles des talk-shows télévisés ou des émissions de téléréalité, avec leurs propres canaux uniques. Beaucoup se spécialisent dans un créneau particulier comme la cuisine ou la beauté, tandis que d'autres documentent leur vie quotidienne dans le style d'un vlog. Beaucoup de ces personnalités ont grandi et maintenu un large public, parfois avec des centaines de milliers ou même des millions d'abonnés, tels que Grace Helbig et Tyler Oakley.

Alors que le recrutement d'un si grand nombre est un objectif admirable pour les petites entreprises, c'est 't la seule chose que nous pouvons apprendre de YouTubers. En fait, travailler avec des personnalités de YouTube peut s'avérer être une initiative commerciale intelligente.

De nombreux YouTubers ont des parrainages d'entreprises. Ces sponsors envoient à YouTubers leurs produits à mentionner ou à utiliser dans leurs vidéos. Souvent, YouTubers mentionnera verbalement la compagnie et à quel point leur produit est impressionnant. Par exemple, les entreprises de maquillage envoient souvent leurs blogueurs de beauté populaires leurs produits afin que ces blogueurs puissent faire des vidéos en appliquant le maquillage. Certains créateurs téléchargent des vidéos sur le thème du transport où ils passent en revue plusieurs produits à la fois.

Publicité sur YouTube

Il existe plusieurs façons de faire de la publicité sur YouTube, surtout lorsque les utilisateurs profitent du service gratuit. Étant donné que le site est basé sur du contenu vidéo, les entreprises sont invitées à ajouter un lien d'incitation à l'action sur leur site Web après leur vidéo.

Il existe trois options d'annonces vidéo, y compris les annonces TrueView InStream. ou après d'autres vidéos. Après cinq secondes de ces annonces, les utilisateurs peuvent ignorer l'annonce. Vous ne serez facturé pour l'annonce que lorsqu'un internaute visionnera 30 secondes de la vidéo ou interagira avec la vidéo.

Il existe également des annonces de découverte qui s'affichent lorsqu'un internaute effectue une recherche ou parcourt du contenu sur YouTube ou sur le Web. Ces clips ne sont pas limités à 30 secondes; ils peuvent être aussi courts ou longs que vous le souhaitez. Vous serez facturé chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce pour regarder la vidéo complète.

Les annonces bumper ne durent pas plus de six secondes, et les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer. Ces annonces s'affichent également avant, pendant ou après une autre vidéo.

Programme Partenaire YouTube

Grâce au Programme Partenaire YouTube, vous pouvez monétiser votre contenu sur YouTube. Vous gagnez de l'argent grâce aux publicités sur vos vidéos et lorsque les abonnés YouTube Red regardent vos vidéos. Vous êtes éligible au programme dès que votre chaîne atteint 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois et 1 000 abonnés.

Vous pouvez vérifier votre temps de visionnage et vos abonnés sous YouTube Analytics, qui se trouve dans votre tableau de bord. Bien qu'il soit difficile d'atteindre ces exigences, le programme vous permet de gagner de l'argent sur les vidéos que vous prévoyez de créer.

YouTube Red

YouTube Red est un service d'abonnement à partir de 9,99 $ par mois. diffuser du contenu vidéo sans publicité au début des vidéos. Il vous permet également de télécharger des vidéos à regarder hors connexion.

Bien que vous n'ayez pas besoin d'un abonnement pour utiliser YouTube pour votre entreprise, il est bon de connaître les dernières actualités du site pour mieux vous familiariser avec celui-ci. De plus, avec cet abonnement, n'oubliez pas que les vidéos sont sans publicité. À la fin de la journée, YouTube Red pourrait nuire à votre entreprise, car les services haut de gamme éloignent les utilisateurs des publicités InStream.

Conseils et astuces YouTube

Maintenant que vous savez comment utiliser YouTube, voici quelques exemples

Encouragez les spectateurs à s'abonner. L'abonnement est le meilleur moyen pour votre public de savoir quand vous avez mis en ligne une vidéo, créé une nouvelle liste de lecture et plus encore. Il vous donne également une estimation du nombre de personnes qui verront votre vidéo.

Partagez des vidéos sur d'autres plateformes de réseaux sociaux. Revenez sur vos vidéos autant que possible sur votre site Web et sur d'autres réseaux sociaux. Cependant, ne vous arrêtez pas aux liens vidéo directs. Revenez sur votre chaîne pour que votre public puisse voir à quoi il ressemble et avoir la chance de s'abonner.

Utilisez des mots clés pertinents dans le titre, les tags et la description d'une vidéo Expérimentez différents titres et descriptions. Comme avec d'autres sites de réseautage social, la sélection de mots clés pertinents pour augmenter les visites est une stratégie de référencement commune pour les spécialistes du marketing. Il aide le public à trouver du contenu qui l'intéresse. Un exercice rapide consisterait à regarder l'une des vidéos de votre entreprise depuis le début, puis à créer une liste de mots et de phrases pendant que vous regardez.

Utiliser le contenu similaire téléchargé par d'autres utilisateurs Aimer et commenter d'autres vidéos mises en ligne par d'autres utilisateurs. Non seulement ces utilisateurs peuvent tomber sur vos vidéos et votre chaîne, mais toute autre personne qui voit ce commentaire ou similaire pourrait aussi bien. Pour ce faire, utilisez des vidéos qui partagent un sujet, un intérêt ou un thème similaire afin d'attirer de nouveaux spectateurs.

Listes de lecture curatives Si l'une de vos vidéos suit un thème cohérent, veillez à les organiser ensemble. Peut-être que vous avez une série de vendredi, ce qui signifie que vous téléchargez une vidéo tous les vendredis matin. Vous devriez compiler toutes ces vidéos en un seul endroit grâce à une liste de lecture spéciale. Ces playlists apparaîtront également sur la page de votre chaîne, juste en dessous des vidéos que vous avez mises en ligne.

Téléchargez du contenu régulièrement. Surtout si vous avez développé un nombre décent d'abonnés, les utilisateurs comptent sur vous pour créer, éditer et télécharger Nouveau contenu. Cela ajoute de la pertinence à votre marque. Cela s'applique également à tout autre site Web où les utilisateurs peuvent suivre et interagir avec votre contenu. Il est préférable d'ajouter du contenu chaque fois que possible, même si ce n'est pas aussi cohérent que vous le souhaitez.

Utilisez les liens cliquables pour référencer d'autres contenus. À la fin des vidéos, vous remarquerez plusieurs vidéos , pertinent ou peut-être même un contenu plus récent avec un lien cliquable à l'intérieur de la vidéo. Vous pouvez les ajouter en éditant votre vidéo dans le gestionnaire de vidéos du site.

Travaillez avec les meilleurs créateurs de contenu pour placer des produits. Les YouTubers populaires, en particulier ceux qui ont un contenu tendance, ont des centaines de milliers à des millions d'abonnés qui regardent en permanence leur chaîne. Ce pourrait être une excellente occasion d'affaires pour les rejoindre en tant que sponsor potentiel. De nombreuses personnalités YouTube placent des produits dans leurs vidéos, ce qui donne à une marque spécifique un public plus large que d'habitude.

Utiliser des histoires YouTube. YouTube a récemment créé des articles sur YouTube similaires à Snapchat ou Instagram. Une histoire est une collection de courtes vidéos qui peuvent rester visibles pendant une journée ou jusqu'à leur suppression. Google est en train de tester Al pour échanger des arrière-plans dans des histoires, en exécutant une version bêta avec des créateurs de contenu.

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