Le succès des publicités natives nécessite de la recherche et de la stratégie

Les annonces sont partout dans le monde d'aujourd'hui, et nulle part les messages promotionnels ne sont plus répandus que sur Internet. Jusqu'à récemment, les publicités en ligne ne prenaient la forme que d'unités d'affichage: des fenêtres publicitaires intempestives et des bannières souvent intrusives et qui ne faisaient que détourner l'attention de l'utilisateur. Aujourd'hui, un nombre croissant d'entreprises choisissent une approche plus transparente et naturelle en créant et en exécutant des «annonces natives» bien nommées.

«Les annonces natives apparaissent autour du contenu principal d'une page Web avec un aspect correspondant à la conception et à la présentation le site Web ", a déclaré Ash Nashed, PDG et fondateur de la société de technologie de médias numériques Adiant. «Cette conception rend l'annonce simple, discrète et plus facile à consommer que l'affichage des annonces.Nous considérons les annonces natives comme un aperçu transparent du contenu et des offres, et moins comme une publicité exigeante qui peut perturber les consommateurs. avec les consommateurs. "

La publicité native n'est en aucun cas un nouveau concept. Le «publireportage», un contenu créé par un annonceur et conçu pour imiter le contenu déjà produit par un média, est utilisé dans les magazines, les émissions de télévision et les émissions de radio depuis des décennies. Mais dans le monde numérique, ce type de publicité prend de nombreuses formes, et les entreprises qui diffusent des annonces natives ont besoin de savoir lesquelles seront adaptées à leur marque.

Aaron Goodin, PDG de Snap Skout, plateforme de découverte et d'engagement de contenu a expliqué qu'il existe six types de formats d'annonces natives, tels que publiés dans le Native Advertising Playbook de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) plus tôt cette année:

• Unités d'alimentation , qui apparaissent sur les médias et les réseaux sociaux sous la forme du contenu sponsorisé étiqueté ou de ce qui a été aimé ou choisi comme favori par une connexion
• Unités de recherche payées , dans lesquelles un annonceur paie pour figurer en tête des résultats du moteur de recherche pour certains mots clés
• Recommandation les widgets , qui extraient le contenu connexe de «autour du Web» en fonction des sujets et des mots clés, puis les lisent sur le côté ou en bas du site Web d'un média
• Annonces sponsorisées , qui fonctionnent comme des moteurs de recherche payants mais apparaissent sur les places de marché du commerce électronique comme Etsy et Amazon
• In-ad avec des éléments d'éléments natifs , qui sont associés à un contenu éditorial basé sur des thèmes et des mots clés contextuels pertinents, mais liés à une page hors site
• Unités personnalisées "Chaque format permet une intégration simple dans l'expérience d'un utilisateur, qui est la brillance et l'efficacité derrière les publicités natives", a déclaré Goodin.

La publicité native semble être particulièrement efficace avec les millénaires, puisqu'ils ont grandi entourés de médias numériques. La génération Y est en train de devenir l'un des groupes démographiques les plus importants, les plus influents et les plus précieux, et toute entreprise qui cherche à conquérir ce marché devrait prêter attention aux publicités natives pour cette raison.

Internet leur a permis d'évaluer le contenu et de consommer rapidement de l'information », a déclaré M. Nashed à Mobby Business. «Les unités d'affichage ont historiquement distrait leur habitude de consommation rapide, qui les a entraînées à considérer les publicités comme faisant partie du paysage et non sur quoi se concentrer.»

«Alors que la génération millénaire averse les publicités », ajoute Ashley Kemper, stratège marketing senior chez Blue Fountain Media, société de conception et de marketing Web. "Dans l'ensemble, les consommateurs absorbent les publicités natives 53% plus souvent que les annonces graphiques et 68% sont plus disposés à partager une annonce native qu'une annonce publicitaire avec un ami ou un membre de la famille", selon une récente étude de Sharethrough.

Parmi les formats de publicité native de l'IAB, Goodin estime que les unités d'alimentation et les widgets de recommandation sont les meilleurs formats pour cibler les audiences de la génération Y.

"Les jeunes publics ont tendance à passer plus de temps sur les réseaux sociaux. services que leurs amis recommandent ", a déclaré Goodin. «Les unités d'alimentation ont du sens car elles permettent aux marques d'atteindre un public plus jeune dans ce contexte de réseau social.Les widgets de recommandation placés sur des publications adaptées à une population plus jeune sont également efficaces, pour autant qu'ils fournissent un contenu pertinent et utile. "

En raison de la nature des publicités natives, le plus grand défi des marketeurs est de faire la différence entre fournir un message créatif de haute qualité et être ouvertement promotionnel, a déclaré Kemper.

En fait, il ne s'agit pas d'une publicité, mais plutôt d'un contenu unique et attrayant qu'un utilisateur souhaite consommer volontairement », a-t-elle déclaré. «Les petites entreprises sans équipe créative dédiée peuvent supposer qu'elles ne peuvent pas produire le contenu nécessaire pour réussir dans les annonces natives, mais commencer modestement avec des publications sociales promues avant de travailler à des efforts plus importants leur permettra de tester l'efficacité des tactiques au fur et à mesure "

Un autre défi est de lutter contre l'idée fausse que les publicités natives sont sournoises et trompeuses en se faisant passer pour un contenu éditorial légitime.

" Il est vrai que plusieurs fournisseurs d'annonces natives pourraient mieux divulguer leurs publicités. est en fait très facile à faire », a déclaré Nashed. «Les unités correctement divulguées aident les consommateurs à comprendre si une annonce est pertinente pour eux, filtrent l'interaction et garantissent que les consommateurs qui cliquent sur vos annonces ont l'intention de faire participer votre marque, ce qui permet aux consommateurs d'identifier les offres et les articles. En savoir plus sur. "

La meilleure chose à faire en tant que propriétaire d'entreprise qui s'intéresse à la publicité native est de faire vos recherches. Comprendre vos options en termes de format et de fournisseur d'annonces - et savoir vraiment ce que votre public veut - est un bon point de départ.

"Ayez une bonne compréhension de toutes les options d'annonces natives disponibles et sélectionnez les meilleures options qui correspondent à celles de votre entreprise. objectifs et les stratégies ", a déclaré Goodin. Les formats d'annonces natives peuvent varier énormément dans leur positionnement, leur calendrier, leur diffusion et leur pertinence. Il est important de trouver le bon équilibre pour répondre aux besoins de votre audience. "

" Il n'y a pas une seule approche du succès marketing votre audience [la façon dont] ils veulent être engagés ", a ajouté Nashed. «Lorsque votre fournisseur d'annonces natif fournit la qualité via son réseau d'éditeurs, ses pratiques de divulgation et sa technologie, il peut générer des résultats commerciaux exceptionnels.»

Publié à l'origine sur Mobby Business

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