Le marketing mobile basé sur la localisation progresse

s'attendre à voir plus de publicités sur leurs appareils mobiles.

Le rapport eMarketer révèle que 36% des campagnes de marketing mobile en 2012 ont utilisé le géofencing ou le ciblage géographique, contre 17% en 2011 Les campagnes Geoaware fournissent des données de localisation en temps réel aux utilisateurs en fonction de leur proximité avec un point de vente particulier. D'autre part, les campagnes publicitaires de géolocalisation ciblent les utilisateurs en fonction d'une distance définie par rapport aux sites fréquemment visités.

Un rapport récent d'Econsultancy confirme ces résultats. Vingt-sept pour cent des entreprises dans cette recherche affirment qu'elles prévoient de mettre en œuvre un marketing basé sur la localisation et 34% prévoient d'investir dans la publicité mobile en 2013.

Plusieurs industries mènent la charge en matière de publicité géolocalisée et geofencing. Quarante-trois pour cent des restaurants ont déclaré avoir utilisé des campagnes publicitaires basées sur la localisation en 2012. De plus, 32% des annonces mobiles et 30% des publicités de biens de consommation et de voyages incorporaient des données géolocalisées dans leurs campagnes mobiles. Les résultats de Mobile, qui utilisent les données géographiques et geofence pour cibler les campagnes, ont permis d'obtenir des taux de clics plus élevés que toutes les autres méthodes basées sur l'emplacement », indique le rapport d'eMarketer. «Au fur et à mesure que les annonceurs et les spécialistes du marketing apprennent à maîtriser et à mettre en œuvre les données, un ciblage géographique plus sophistiqué est susceptible d'attirer davantage d'attention.»

La recherche était basée sur 2 500 campagnes publicitaires mobiles aux États-Unis.

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