Comment commercialiser votre entreprise avec le flux vidéo en ligne

Demandez à n'importe quel marketeur de vous parler de l'importance de la vidéo et vous découvrirez que le multimédia est essentiel aux campagnes de branding et de publicité modernes. Maintenant, moins cher et plus simple d'utiliser une vidéo de qualité professionnelle que jamais, les entreprises peuvent offrir aux consommateurs un contenu attrayant et stimulant sur le plan émotionnel et forger une solide connexion avec la marque. Les médias sociaux, en particulier, servent de véhicule pour diffuser du contenu vidéo directement sur les écrans des utilisateurs;

Livestreaming peut sembler plus orienté vers les journalistes ou les particuliers, mais c'est aussi un outil puissant dans la boîte à outils marketing de l'annonceur des petites entreprises. Voici comment tirer le meilleur parti de la diffusion en direct et étendre la portée de votre marque.

Qu'est-ce que la diffusion en direct?

La diffusion vidéo en direct consiste tout simplement à transmettre des images en direct à un auditoire actif. Par le passé, la diffusion en direct se faisait généralement sur une plateforme dédiée, mais aujourd'hui, les médias sociaux ont étendu la diffusion en direct à Facebook, Twitter et Instagram.

"Pour la première fois, les petites entreprises peuvent vraiment expérimenter la vidéo un moyen de communication ", a déclaré Tom More, fondateur et PDG de la société multimédia créative Slidely. "Livestreaming n'est pas une nouvelle application, il n'y a rien de nouveau à apprendre, car il est intégré dans les réseaux sociaux, je pense que ce qui se passe maintenant les aidera à prendre de nouvelles décisions."

, l'arrivée des médias sociaux dans le territoire en direct représente une réelle opportunité pour les startups et les petites entreprises de diffuser rapidement leurs messages à moindre coût.

Comment créer des publicités en direct?

Toutes les vidéos en direct ne sont pas égales. Le développement d'une campagne d'annonces vidéo efficace nécessite une stratégie et vos séquences en direct ne doivent pas être traitées différemment. En fait, une vidéo bâclée ou imprévue pourrait endommager votre marque et avoir un effet négatif, il est donc important de bien faire les choses. Cela vaut la peine de se mettre au placard et de réfléchir un peu avant.

«Les règles s'appliquent toujours», a déclaré Beth Mock LeBlanc, directrice de la création, fondatrice et associée directrice chez MLB Creative. "Vous devez avoir un plan pour vos vidéos en direct, il ne peut pas être juste ad lib. Découvrez ce que votre public est intéressé et de venir avec un plan qui cible cela."

Alors que la planification est importante, la beauté de la vidéo en direct est sa qualité décontractée, agréable, a déclaré More. Trouver le bon équilibre entre la structure et le confort est la clé.

"Livestreaming ajoute quelque chose en termes d'honnêteté", a ajouté M. More. "Du point de vue de l'utilisateur, cela devrait même sembler imprévisible, mais les entreprises ont besoin de répéter et de comprendre leur message."

Sur la base des conseils de nos experts, voici quelques points à garder à l'esprit lors du développement d'un livestreaming stratégie:

1. Publier un teaser: Si les gens doivent se brancher sur vos livestreams, ils doivent savoir quand vous allez être sur. Bien sûr, n'importe qui dans votre réseau peut se produire sur votre flux en ligne, mais vous verrez une amélioration des vues et de l'engagement si vous donnez un avertissement à vos abonnés en premier.
2. Créer un script brut: Livestreaming permet vous montrer un côté plus authentique, spontané et humain à votre marque. Pourtant, une vidéo sinueuse ou absurde laissera les utilisateurs confus, ce qui ne conduit pas à de très nombreuses conversions. Préparez des puces et effectuez quelques passages à vide avant d'aller vivre, mais évitez de devenir redevable à un script spécifique!
3. Gardez votre contenu frais: Tous les livestreams ne doivent pas ressembler à de la publicité. Les utilisateurs sont plus susceptibles de s'engager avec du contenu qui n'est pas un argumentaire direct. Si un client vous dit qu'il a aimé le travail que vous avez fait, demandez à cette personne si elle ira vivre pendant 30 secondes et informez vos adeptes de son expérience. Proposez des didacticiels et des vidéos pratiques pour aider vos abonnés à résoudre un problème associé à votre secteur d'activité. Les événements Livestream comme les salons professionnels ou les sorties communautaires. Tout type de contenu qui vous aide à développer une connexion entre vos abonnés aux médias sociaux et votre marque est un succès.
4. Souvenez-vous de votre marque: Dans le cadre de votre stratégie marketing, vous devriez avoir une «déclaration de positionnement de la marque» ou un thème simple qui incarne pourquoi votre marque est le meilleur choix pour le consommateur. Vos diffusions en direct représentent la marque de votre entreprise, alors assurez-vous de rester informé et de rester cohérent dans votre approche de la création de contenu.
5. Vendre un sentiment: Les publicités techniques ou sèches n'iront jamais jusqu'au contenu émotionnel , et la vidéo est un excellent moyen de capturer le sentiment. Connaissez votre public, ses besoins et ses centres d'intérêt, puis assurez-vous de créer un contenu attrayant qui se connecte avec eux. Construire l'association entre votre marque et votre public est plus important que de pousser un produit.
6. Pensez à des incitations: Encouragez vos fans avec des offres et des promotions qui ne peuvent être obtenues que par le biais de vos livestreams. Cela augmentera non seulement le potentiel de conversions via ce canal, mais favorisera également la croissance de vos abonnés au fil du temps. Livestreaming peut capturer un moment spécifique, mais la stratégie qui l'entoure est de nature à long terme.

Plus votre stratégie est adaptée aux besoins de votre public, meilleure sera la réponse. Selon Mock Leblanc, une campagne de marketing vidéo réussie, en particulier la diffusion en direct basée sur les médias sociaux, pourrait s'étendre bien au-delà de votre réseau.

Selon notre expérience, les gens sont très intéressés par la vidéo. «Les gens partagent davantage la vidéo et la recherchent plus souvent, si vous arrivez à trouver du bon contenu, cela peut être un outil très efficace.»

«En social, nous avons quelque chose que la télévision n'a pas fait, partage du temps, "Plus ajouté. Les gens vont vous donner votre avis et le partager avec leurs amis, et ensuite vous avez la possibilité de rediriger ces gens avec quelque chose de plus centré sur l'offre, ce qui le rend réel. "

Comme tous les efforts de branding et marketing, livestreaming devrait être tout au sujet de forger un lien émotif avec le client potentiel.

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