5 éTapes pour bâtir une bonne stratégie de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche a été un sujet brûlant pour les spécialistes du marketing de contenu ces dernières années. Google, le leader indéniable de l'indexation Web, modifie constamment ses algorithmes pour ce qui est du contenu qui arrive en tête des résultats de recherche, et tente de tromper le système en rendant votre page Web pratiquement invisible. Ces bonnes pratiques fluctuantes ont fait du SEO un défi considérable pour les entreprises de toutes tailles.

Les petites entreprises sont dans une position particulièrement difficile en ce qui concerne le référencement naturel, en raison de leurs ressources généralement limitées. Cependant, il existe quelques méthodes éprouvées de base qui peuvent vous aider à vous adapter au paysage en constante évolution. Voici cinq étapes que vous pouvez suivre pour créer une stratégie SEO efficace

Profitez des outils d'analyse

Si vous voulez rendre les moteurs de recherche heureux, une bonne première étape consiste à utiliser les outils gratuits qu'ils fournissent aux administrateurs du site. Eric Covino, président et fondateur de l'agence de marketing digital Creative Signals, a conseillé de s'inscrire à Google Analytics et aux outils pour les webmasters de Google et Bing pour vous aider à comprendre les tenants et les aboutissants du trafic de votre site. Comprendre comment votre trafic vous arrive et ce qu'il fait une fois qu'il arrive », a déclaré Covino. "Les informations qui vous sont fournies par Google Analytics vous aident à créer une expérience utilisateur exceptionnelle, ce qui peut amener de plus en plus de personnes à parler de votre site, à partager votre contenu et à vous lier, ce qui vous aide dans vos classements. Les outils vous donnent un aperçu de la façon dont un moteur de recherche interagit avec votre site, ce qui vous aide à identifier et résoudre les problèmes techniques clés, ce qui aide également votre référencement. "

Optimiser en fonction des résultats

Il est important d'utiliser les données que vous avez recueillies pour vous guider dans vos stratégies.

"Votre but ultime est de faire croître votre entreprise grâce à la recherche naturelle", a déclaré Nathan Joynt, responsable SEO de la solution logicielle de commerce électronique Volusion . «Concentrez-vous sur vos indicateurs de croissance et suivez la piste en amont pour comprendre quels contenus se classent bien et fonctionnent bien en fonction de [vos données analytiques] .Ceci est le contenu qui résonne avec votre public cible.Ils l'aiment, Google l'aime, vous devriez »

Construire des relations, pas des liens

Il n'y a pas si longtemps, le SEO était axé sur la création de liens - obtenir des liens vers votre contenu placé sur autant de pages Web que possible. Inévitablement, ces efforts peuvent parfois sembler forcés et indésirables, ce qui produit finalement le contraire du résultat escompté. Bien que les liens stratégiques puissent encore aider votre classement de recherche, une meilleure stratégie consiste à établir de véritables relations avec les principaux influenceurs de votre secteur.

"Les recommandations de produits, services et informations pertinentes et honnêtes à vos clients potentiels mieux que tout lien que vous pourriez acquérir ", a déclaré Covino. «Traitez-le comme un scénario de réseautage typique: plutôt que d'envoyer par e-mail des centaines d'étrangers par jour et de leur demander d'accéder à votre site Web, trouvez des influenceurs clés sur votre marché et expliquez comment vous pouvez vous entraider. En savoir plus sur les changements SEO

La meilleure stratégie SEO est de vous assurer que vous êtes au courant des derniers changements et de baser vos efforts là-dessus, a déclaré Joynt. Suivez des ressources telles que les blogs de Google et Inbound.org, configurez des alertes de nouvelles et envisagez même de faire appel à un professionnel du référencement si votre budget le permet.

"Votre objectif doit être le même que celui des moteurs de recherche: la meilleure expérience utilisateur possible pour augmenter le trafic, les actions, les engagements et les conversions », a déclaré Joynt à Mobby Business. "Plus vos connaissances sur l'activité SEO sont approfondies, mieux vous pouvez maximiser tous vos efforts d'optimisation."

N'essayez pas de jouer Google

Augmenter le classement de votre moteur de recherche prend beaucoup de temps et d'efforts, mais quoi que vous fassiez, n'essayez pas de tromper le système. Les tactiques de SEO sournois vous rattraperont finalement, et votre classement temporaire diminuera rapidement quand, pas si, vous êtes attrapé. Comme un mauvais pointage de crédit, un faible classement de recherche vous suivra pendant un certain temps, et vous devrez travailler deux fois plus fort pour retrouver la crédibilité aux yeux de Google.

"La qualité et l'expérience utilisateur du moteur de recherche de Google est quelque chose que l'entreprise prend très au sérieux », a déclaré Covino. «Prendre des raccourcis ne fera que vous nuire: adoptez des pratiques de marketing éthique et de haute qualité en ligne et vous aurez plus de chances de réussir à long terme.»

Renforcer la fidélisation de la clientèle grâce aux mégadonnées

Faites-vous attention à vos clients existants? Sinon, vous pourriez vouloir reconsidérer vos priorités: Selon un nouveau rapport, plus de la moitié des revenus annuels de 61 pour cent des propriétaires de petites entreprises proviennent d'acheteurs récurrents. Le rapport révèle que 80 pour cent des propriétaires d'entreprises investissent davantage le temps, les efforts et les ressources consacrés à la fidélisation de la clientèle plutôt qu'à l'acquisition.

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