Stratégie de conception: comment les clients réagissent aux couleurs de votre marque

Quand vous voyez du jaune, pensez-vous au soleil ou vous sentez-vous gai? Quand vous voyez du rouge, l'associez-vous à la colère ou peut-être à la passion? La couleur affecte directement votre humeur et vous connecte inconsciemment à certains symboles ou expériences.

C'est un facteur important à considérer lorsque vous choisissez un jeu de couleurs et que vous créez des matériaux de marque pour votre entreprise. La palette que vous utilisez pour votre marque peut instantanément activer ou désactiver les clients pour vos produits et services.

«La science derrière le traitement des couleurs est extrêmement puissante car elle affecte les émotions des gens à un niveau subconscient», a déclaré Steve Baker, président de Brandfolder. , une société de gestion d'actifs numériques. «Les études montrent que les humains peuvent réagir de manière spécifique à certaines nuances - un fait que les marketeurs et les concepteurs devraient exploiter.Lorsqu'elle est utilisée correctement, la couleur peut influencer la perception du consommateur de votre marque et persuader quelqu'un d'acheter votre produit. et les consommateurs: ce que les gens pensent de votre palette

Quels types de connotations ont vos matériaux de marque? Des recherches menées par 99designs et une étude récente de Vistaprint sur la psychologie des couleurs ont montré les associations suivantes avec certaines couleurs et les industries qui fonctionnent le mieux:

Rouge

• - excitation, passion, colère, amour, danger, force ( exemples d'industries: commerce de détail, fitness, voyages) Orange
• - revigoration, énergie, valeur, franchise (exemple industries: construction, pelouse, agriculture) Jaune
• - convivialité, jeunesse, joie, chaleur , soleil (exemple industries: réparation de chauffage, voyages, services de piscine) Vert
• - nature, responsabilité environnementale, durabilité (exemple industries: agriculture, éducation, environnement) Bleu
• - maturité, confiance, compétence, fiabilité, sécurité (exemple industries: finance, affaires, voyages, technologie, santé, immobilier, divertissement) Purple
• - sagesse, sophistication, glamour, élégance, style (exemple industries: beauté, arts, vêtements Rose
• - féminité, beauté, convivialité (exemple indust ries: beauté, floral, mode) Brun
• - Robustesse, masculinité, sérieux, endurance (exemple industries: fitness, construction, réparation automobile) Blanc
• - pureté, propreté, simplicité (exemples industries : affaires, médical, technologie) Noir
• - slickness, luxe, force, tradition, formalité (exemple industries: réparation automobile, religion, mode) Gris
• - impartialité, calme, neutralité, équilibre (exemple industries: juridique, finance, conseil) Choisir les couleurs de votre marque

Pamela Webber, directrice marketing de 99designs, a noté que les réponses des clients aux couleurs sont influencées par trois facteurs majeurs: esthétique, associations apprises et associations programmées.

Esthétique:

• Certaines combinaisons de couleurs s'harmonisent bien, tandis que d'autres s'opposent et détournent le client, a déclaré Webber. D'autre part, les consommateurs assoupliront les palettes de couleurs fades et trop similaires Associations savantes:
• Associations culturelles profondément enracinées, telles que les mariées blanches comme symbole de pureté ou les funérailles vêtues de noir pour incarner une occasion sombre , peut également affecter la façon dont une personne perçoit la couleur. Associations programmées:
• Les chercheurs soupçonnent qu'au moins certaines associations de couleurs sont le résultat de l'évolution, a déclaré Webber. Par exemple, peu de gens choisissent le brun comme couleur préférée en raison de l'association de la teinte avec les produits pourris, tandis que le rouge est un signe universel d'émotions exacerbées et passionnées. Lors de la conception de votre logo, site web ou matériel marketing,

«Prenez le temps de réfléchir à la personnalité, à l'identité et aux valeurs de votre marque, et assurez-vous que les couleurs que vous envisagez reflètent», a déclaré le Dr Sally Augustin, qui pratique l'environnement et le design. psychologue et directeur de Design With Science. "Alors qu'une entreprise traditionnelle peut utiliser une palette de couleurs conservatrice, une entreprise audacieuse devrait aller avec des couleurs vives."

Augustin a ajouté que si vous avez du mal à choisir une seule couleur pour votre marque, vous pouvez expérimenter avec des combinaisons qui se complètent mutuellement.

Vous voudrez également considérer ce que font vos concurrents. Plutôt que de choisir les mêmes teintes que les autres entreprises de votre secteur, démarquez-vous en choisissant un jeu de couleurs plus original qui atteindra toujours le positionnement psychologique souhaité.

Par exemple, si votre industrie est saturée de logos jaunes, mais vous espérez "En fin de compte, Baker a dit, la meilleure chose que vous pouvez faire pour les couleurs de votre entreprise est de faire vos recherches à l'avance, et de consulter un Avant de prendre de grandes décisions, vous devez être un expert ou un cabinet de design professionnel.

"La couleur est une force puissante", a déclaré Baker. "Utilisez-le à votre avantage."

Des interviews de sources ont été réalisées pour une version précédente de cet article.

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