Ce qui fait taper la millénaire des États-Unis

Votre entreprise est-elle prête à répondre aux besoins de la prochaine génération? Les démographes appellent cette génération la génération millénaire.

Selon les résultats de Pew Research, la génération Y est plus nombreuse que la génération suivante. > Barkley, une agence de marketing indépendante, a sondé plus de 5 000 membres de la génération Y pour dresser un portrait des habitudes numériques et sociales de cette génération ainsi que de leurs attitudes dans les domaines du marketing des causes, de l'épicerie, des restaurants et des relations avec les pairs. Les enfants du millénaire regardent beaucoup moins la télévision que les non-musiciens, a montré l'étude. Seulement 26% de cette génération ont déclaré avoir regardé 20 heures ou plus par semaine. Lorsqu'ils ne regardent pas la télévision en direct, ils sont plus susceptibles que les autres générations de regarder des émissions principalement sur leurs ordinateurs portables (42% contre 18% pour les non-générations).

Comparées aux autres générations, les millénaires sont plus sensibles aux nouvelles générations. des campagnes de marketing comme la Campagne pour la vraie beauté de Dove, qui soutient les images corporelles positives pour les femmes, ou Gap Red, une campagne conçue pour éliminer le SIDA en Afrique. Ils rapportent une plus grande exposition aux campagnes via les médias sociaux (40% contre 9% pour les non-migrants) et les nouvelles en ligne (28% contre 22%), tandis que les non-migrants comptent sur les journaux et le publipostage. les répondants achètent seuls, les millénaires sont plus susceptibles de magasiner avec les autres que les non-millénaires. De plus, les millennials ont rapporté plus de courses que les autres générations avec des unités familiales, des conjoints, des enfants et des amis adultes.

Cette génération ne se contente pas d'exprimer son désir d'aventure, elle pense aussi que la vie devrait être amusante. Qu'ils fassent leurs courses, qu'ils dînent au restaurant ou qu'ils soient immergés dans leurs appareils mobiles, les enfants du millénaire préfèrent la musique et une atmosphère décontractée, ont-ils indiqué. La génération du millénaire a dépensé 18% de ses dépenses mensuelles en restaurant dans des restaurants occasionnels, comparativement à seulement 13% pour les autres générations. De plus, les membres de la génération Y ont des occasions de grignoter et sont plus de deux fois plus susceptibles que les personnes âgées de les chercher en milieu de matinée, en milieu d'après-midi et tard le soir. plus excité quand leurs amis étaient d'accord avec eux pour savoir où faire leurs courses, manger et jouer. Seulement 48 pour cent des adultes plus âgés ont été aussi fortement influencés par leurs amis et collègues. De plus, les millénaires recueillent des informations sur les produits et services de plus de chaînes - plus de milléniaux que de non-millénaires ont déclaré utiliser un appareil mobile pour acheter des produits (50% contre 21%).

«La génération des millénaires est plus grande que les baby boomers et trois fois plus grande que la génération X, la compréhension des besoins, des goûts et des comportements des marketeurs par les spécialistes du marketing influera sur les décisions d'affaires actuelles et futures », a déclaré Jeff Fromm, vice-président principal de Barkley. À propos des médias numériques

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