Comment utiliser Facebook Pixel pour améliorer les performances de vos annonces Facebook

Les annonces Facebook peuvent offrir un bon retour sur investissement pour de nombreuses petites entreprises. Selon AdEspresso, vous pouvez gagner environ 4,75 $ de revenus pour chaque dollar dépensé en publicité. Mais comment savez-vous que votre annonce fonctionne aussi bien que possible? Facebook propose un outil spécial appelé Pixel qui peut vous aider à suivre les conversions.

Depuis sa création, le Pixel Facebook a été quelque chose dont peu d'annonceurs semblent tirer le meilleur parti. Mais il est définitivement dans votre intérêt d'apprendre ce plug-in.

Pixel est un code que vous entrez dans votre code de site Web et qui suit la performance des publicités Facebook. Récemment, Facebook a mis à jour cette fonctionnalité pour la rendre plus facile à mettre en œuvre.

Qu'est-ce que Facebook Pixel et que fait-il?

Facebook définit Pixel comme «un outil d'analyse qui vous permet de mesurer l'efficacité de votre publicité en la comprenant. les actions que les gens prennent sur votre site Web. " [Lire l'article connexe: Facebook pour les entreprises: tout ce que vous devez savoir]

Contrairement à Google Analytics, le Pixel ne mesure que la performance de vos publicités Facebook, ce qui implique notamment de vérifier que vos annonces sont bien diffusées. Grâce au suivi des pixels, vous pouvez voir qui a consulté votre site Web et les pages sur lesquelles il a cliqué suite à une publicité sur Facebook.

Une autre caractéristique unique de Pixel est le remarketing Facebook. Êtes-vous déjà allé sur un site Web pour cliquer sur un produit, puis sur Facebook seulement pour voir le produit exact apparaître sur Facebook? Vous ne voyiez pas les choses.

L'annonce qui vous a été présentée a été stratégiquement placée afin de vous convaincre de faire un achat. Grâce au remarketing Facebook, les annonceurs peuvent diffuser des annonces ciblées auprès de personnes ayant déjà visité leur site Web mais n'ayant rien acheté.

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Comment créer et configurer Facebook Pixel?

Accéder à l'onglet Événements de l'annonce Facebook Directeur. Sélectionnez le bouton Créer un pixel. Ensuite, placez le code sur votre site. Selon Amy Houck, directrice du marketing digital chez Pascale Communications, Pixel ne fonctionne souvent pas pour les annonceurs car ils saisissent le code au mauvais endroit sur leur site web.

"Beaucoup d'annonceurs ne se rendent pas compte qu'il y en a deux

Le code Pixel de base doit apparaître dans l'en-tête du site Web, et l'événement de conversion Pixel doit apparaître sur les pages du produit. L'événement Pixel va sur les pages de produits où vous voulez que la conversion se produise. Le code pourrait même être placé sur une page panier ou panier pour capturer tous les prospects qui ne se sont pas convertis.

Comment savoir si Facebook Pixel fonctionne?

Houck recommande d'utiliser l'extension Facebook Pixel Helper Chrome, qui dépanne Pixel et aide les utilisateurs à valider sa mise en œuvre. Si vous voulez un moyen alternatif, vérifiez l'onglet Facebook Events pour ce message:

Vous pouvez également consulter l'onglet Diagnostics:

Comment mesurer mes résultats avec Facebook Pixel?

La magie est dans Facebook Ads Manager et peut ressembler un peu à ceci:

Sous l'onglet Activité, il y a des données clés:

• PageView
• AddToCart
• InitiateCheckout
• Lead
• CompleteRegistration
• Contact
• Purchase
• AddToWishList

Pour générer un rapport avec les résultats Pixel, sélectionnez le rapport que vous faites normalement et cochez les cases Pixel:

Facebook veut que la publicité soit aussi facile à utiliser que possible afin que les entreprises, bien sûr, garder la publicité. Le Centre d'aide est utile dans une certaine mesure, mais d'autres tests peuvent être nécessaires pour maîtriser pleinement la publicité sur Facebook et Pixel.

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