'Possédé' vs 'Gagné': l'engagement de Facebook se rapproche des annonces payantes

Si vous utilisez Facebook pour faire la promotion de votre petite entreprise, mais que vous avez hésité à appuyer sur les annonces payantes, vous n'auriez bientôt plus le choix.

A L'étude menée par Ogilvy & Mather a analysé la «portée organique» de 106 pages de marque sur une période de quatre mois. La portée organique fait référence aux goûts, aux partages et aux vues délibérées qu'une page reçoit qui ne se produisent pas à travers la publicité payante.

Les résultats ont été révélateurs. Entre octobre et février derniers, la portée organique moyenne du contenu affiché par ces 106 pages a plongé de 12 à 6%. Les pages avec plus de 500 000 mentions «J'aime» ont même empiré, générant à peine 2% de l'audience organique le mois dernier.

"La possibilité de créer des communautés de fans, de maintenir le contenu et d'encourager l'utilisation du contenu publié sur les flux d'actualités des fans a été un aspect critique de l'attrait précoce de Facebook pour les marketeurs", explique Marshall Manson. , auteur du rapport et directeur général de social @ ogilvy. En effet, Facebook a pris de l'importance dans le monde du marketing précisément parce qu'il permettait aux entreprises de puiser dans un réseau d'utilisateurs se chiffrant par centaines de millions sans aucun risque de coûts associés. Maintenant, ce rêve de publicité gratuite a presque disparu.

Dans le grand schéma, ce n'est pas surprenant, étant donné que Facebook est devenu le marché de toutes les opérations, des petites et moyennes entreprises aux multinationales. Se démarquer de la foule ne devient pas plus facile. Ajoutez à cela les récents changements apportés aux algorithmes des réseaux sociaux qui omettent le contenu des pages des fils de nouvelles des utilisateurs, et il est raisonnable de supposer que beaucoup d'autres entreprises adopteront des publicités payantes à l'avenir.

> Peu importe, Manson rassure que les recommandations et l'engagement des fans sont toujours importants. En fin de compte, les entreprises devront peut-être réajuster leurs stratégies en matière de médias sociaux et changer leur trajectoire pour atteindre une portée organique.

«En résumé, le modèle a changé: auparavant, les marques utilisaient le« détenu »pour alimenter le« gagné ». À l'avenir, ils devront utiliser «payé» pour alimenter «gagné», mais cela ne rend pas les moins gagné moins précieux. "

Initialement publié sur Mobby Business.

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