Maman monétisante: pour attirer les mères en ligne, promesse de gains
La meilleure façon d'attirer les mères en utilisant la publicité en ligne est de leur montrer , une nouvelle étude dit. Deux tiers des mamans interrogées ont déclaré préférer les coupons et les réductions dans les publicités, tandis que moins de la moitié (47%) souhaitaient des annonces qui fournissaient des informations utiles.
L'étude About.com de plus de 2 000 mères américaines a validé conduire les mamans à chercher plus d'informations et essayer des produits. Plus de la moitié ont visité des sites Web de produits à la suite d'une publicité en ligne au cours de la dernière année. En outre, plus de la moitié ont imprimé un coupon et près de la moitié ont cliqué sur des annonces ou fait plus de recherches. Mais le vrai bénéfice a été à la caisse: près de 40% ont acheté des produits.
Mais vous ne pouvez pas jeter n'importe quoi en ligne et vous attendre à attraper des mamans, a montré l'étude. Le ton et le format de l'annonce en ligne étaient importants. Un peu plus de la moitié des mères (51%) ont déclaré que les publicités en ligne contenant des informations détaillées sur l'utilisation du produit étaient les plus susceptibles d'attirer leur attention, tandis que 39% préféraient les publicités visuellement attrayantes. était que l'information parentale ne figure pas parmi les cinq premières recherches en ligne pour les mamans.
"Les résultats confirment que les annonceurs et les marques de nourriture, de santé, d'éducation et de voyage ont une opportunité unique de se connecter avec les mamans, souvent considérées comme les chefs de file. les agents du ménage, à un moment où ils recherchent activement des solutions et en ont le plus besoin », a déclaré Mitchell Kreuch, vice-président principal des ventes chez About.com. "Puisque les mamans sont surtout intéressées par les publicités qui offrent des incitations, les marques peuvent créer des publicités qui plaisent aux mamans et à leurs portefeuilles, offrant le meilleur retour sur investissement."
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