Portrait de la petite entreprise: Croissance pure biologique

Une alimentation saine, l'entrepreneuriat et la famille ont été forés en moi à un jeune âge. J'ai grandi dans une maison où ma mère préparait du jus d'orange pressé, du pain fait maison et un petit déjeuner chaud tous les matins. Pendant nos années à Paris au Texas, ma mère a trouvé une petite ferme biologique où elle achetait de la laitue. Pour elle, la nourriture n'était pas seulement un moyen de rassembler les gens, mais c'était aussi un combustible et une guérison pour le corps. Ma mère m'a appris à lire les étiquettes des produits, à parler des super-aliments et à m'expliquer les avantages nutritionnels et fonctionnels de tout ce que nous mangions. Avant un examen, elle me donnait un sac de noix et d'amandes parce qu'elle disait que les noix étaient de la «nourriture du cerveau» - et même si je levais les yeux quand elle me tendait le sac, tu parles que je mangeais toutes les noix avant assis pour cet examen!

L'influence entrepreneuriale est beaucoup mon père. Il a toujours été son propre homme, self-made, et a plus d'intégrité, de persévérance et de courage que quiconque que je connais. Mon père disait: «Je ne fais jamais la même erreur deux fois ... trois ou quatre fois, mais jamais deux fois. Il a toujours eu un sens de l'humour sur la façon dont le processus d'apprentissage est itératif, et m'a aidé à comprendre que le succès n'est pas un chemin linéaire.

Avance rapide à aujourd'hui: En tant que maman, je sentais qu'il n'y avait pas de collations biologiques là-bas pour les tout-petits et au-delà. Pure Growth Organic a été créé dans la conviction que les collations biologiques devraient être plus délicieuses, plus attrayantes pour les enfants et plus abordables pour les familles. Bien qu'il y ait de grandes offres organiques pour bébé et jeune enfant en bas âge, il y a une pénurie d'options d'enfants biologiques par la suite; les options sur l'étagère aujourd'hui sont orientées vers les adultes, pas réellement organique (bien que commercialisé comme «fait avec des ingrédients organiques»), et dur sur le portefeuille. Tous les produits Pure Growth sont certifiés USDA Organic, Kosher et cuits aux États-Unis; La majorité de nos offres sont tarifées en ligne à son homologue conventionnel.

Mon brillant cofondateur, Chris Clarke, est un créatif et un vendeur à vie. Chris a poussé le concept plus loin et a pensé à rendre l'emballage beaucoup plus excitant, mais en s'appuyant sur des personnages bien-aimés comme Mickey Mouse, Minions et Frozen. Nous voulions créer des produits qui correspondent à la réalité du mode de vie snacking d'aujourd'hui tout en conservant les bienfaits et les avantages du biologique, mais sans l'étiquette de prix punitive - 91% des Américains disent qu'ils achèteraient bio si ce n'était pas si cher.

Cette photo capture le cœur de Pure Growth Organic - des enfants enthousiasmés par les collations saines et abordables qui sont amusantes et approuvées à 100% par les parents.

L'innovation est à la fois un défi et une énorme opportunité. En collation, vous devez constamment innover et veiller à ce que vous continuiez à ravir le consommateur avec une offre de produits à la fois différenciée et de valeur. Nous essayons d'être aussi axés sur les données que possible, mais parfois, vous devez prendre des décisions en fonction de l'information que vous avez, et non de l'information que vous désirez. Nos consommateurs nous aident à nous guider. Étant donné que les goûts et les tendances évoluent constamment, il est primordial de créer une boucle de rétroaction robuste en temps réel afin de suivre et d'anticiper les besoins des consommateurs; nos consommateurs offrent toujours une nouvelle perspective et voient souvent des choses que nous ne pouvons pas. La seule chose qui est garantie, c'est que nous allons faire quelques échappés alors que nous comprenons tout cela. Mais nous espérons rendre la vie de tout le monde un peu plus délicieuse, un peu plus amusante et un peu plus abordable en cours de route.

Bon ou mauvais marché: les coupons sont-ils bons pour les affaires?

En cette période de couponing extrême et d'accords de groupe, les consommateurs aiment savourer un repas au restaurant pour le prix de la restauration rapide ou obtenir un facial à moitié prix. Mais ces bonnes affaires sont-elles bonnes pour les petits commerçants? Qu'ils soient distribués sur des sites Web tels que Groupon ou Living Social ou postés à la Valpak, les remises et les promotions doivent être parfaitement adaptées à votre entreprise un bénéfice.

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Quand Consumers Rebel: Comment un marketing ciblé peut échouer

Les «mamans Choosy» sont depuis longtemps persuadées d'acheter du beurre de cacahuète Jif. Et les amateurs de sport sont continuellement ciblés par des publicités qui les persuadent d'opter pour DirecTV plutôt que d'autres fournisseurs de télévision. Mais une nouvelle étude suggère que les marques peuvent pousser trop loin ce type de marketing d'identité ciblé et ainsi isoler la démographie même qu'elles souhaitent séduire.

(Entreprise)