J'ai contesté un écart de marché et créé une ligne de vêtements féminins professionnels
J'ai travaillé dans la finance pendant près de 14 ans, gravissant progressivement les échelons de l'entreprise. Au fur et à mesure que je progressais, je savais que je devais commencer à m'habiller. Comme les hommes, j'aurais pu opter pour la marine pérenne ou le costume gris; mais c'était important pour moi de ne pas compromettre ma féminité. En fait, je voulais l'exprimer.
J'ai parcouru d'interminables centres commerciaux et sites Web pour trouver des vêtements de travail de bonne qualité, adaptés aux bureaux, capables de supporter de longs séjours au bureau, en voyage d'affaires et après le travail. Mes recherches étaient pour la plupart stériles.
J'ai trouvé une abondance de vêtements bon marché et jetables, dont la plupart étaient trop tendance pour le travail et que je soupçonnais, étant donné le prix, d'être moralement compromis. Cependant, mon portefeuille à plat a refusé l'autre extrémité de l'échelle des prix;
Quand j'ai réalisé qu'il y avait peu à trouver, j'ai décidé de le créer moi-même. L'idée a germé à un moment où j'étais à la croisée des chemins dans ma carrière et je cherchais un nouveau défi.
Cela m'a aidé à passer une grande partie de ma vie professionnelle à analyser des entreprises et des industries. Je voulais savoir s'il y avait vraiment un écart sur le marché; et ainsi, j'ai fait mes recherches. À l'échelle mondiale, 60% des diplômés sont des femmes. Leur prédominance sur le marché du travail exigeait des options de garde-robe plus professionnelles mais féminines.
Je me suis lancée, j'ai quitté mon emploi et j'ai créé Rose & Willard. J'ai choisi le nom spécifiquement parce que cela signifiait "féminin et gras" en vieil anglais. Non seulement cela incarne tout ce que je voulais que la marque représente, mais cela reflète également nos clients - des femmes qui savent qui elles sont et qui défendront ce qu'elles veulent.
Lorsque j'ai créé la société, j'ai réalisé que J'ai eu l'occasion non seulement de fournir un produit que je croyais manquer sur le marché, mais aussi un produit qui pourrait être créé de façon éthique, durable et honnête - et sans compromettre la qualité.
Nos produits seraient fabriqués avec les meilleurs matériaux et conçus aux dernières années, pas aux saisons. Nous créerions une garde-robe durable, pratique et élégante faite avec gentillesse aux gens et à l'environnement.
D'un point de vue éthique, non seulement nous n'utiliserions jamais un atelier de misère, nous examinerions chaque aspect de notre chaîne de valeur pour nous assurer être exploité. Les stagiaires seraient payés, les heures seraient raisonnables et le travail flexible serait ouvert à tous. Grâce à ce plan, j'ai trouvé qu'une équipe heureuse est une équipe productive.
La mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde après le pétrole. Pour limiter l'impact sur l'environnement, j'ai cherché à minimiser notre empreinte carbone et nos miles aériens; Nous concevons, produisons et distribuons à partir d'un seul site londonien. Rien n'est jeté. Nous recyclons ou donnons les tissus restants.
La troisième étape de notre stratégie est notre honnêteté envers les femmes. Depuis notre création, nous nous sommes engagés à mettre en vedette la diversité dans nos images - la race, l'âge et la capacité. Le langage corporel positif est exprimé dans tous nos plans, car nous voulons que les femmes se sentent autonomes, pas découragées, quand elles voient nos pages de mode. Nous croyons qu'il est important de montrer des représentations plus réalistes des femmes, de sorte que la retouche se limite aux vêtements et non aux modèles.
Actuellement, on discute du fait que l'industrie de la mode soit élitiste et exclusive ou représentative. Peu importe, les consommateurs ont consolidé leur pouvoir à travers les médias sociaux; et les structures de pouvoir traditionnelles sont démantelées. Je crois que c'est maintenant une période excitante pour un changement positif; et l'équipe de Rose & Willard s'engage à en faire partie.
A propos de l'auteur: Heidy Rehman est la fondatrice et PDG de Rose & Willard, une marque de vêtements de travail éthique proposant des designs "féminins et audacieux".
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