Facebook joue un rôle important dans les stratégies de marketing de nombreuses entreprises. Bien que les pages commerciales du site de réseau social aient pu être une simple extension de marque et un lieu où les entreprises pouvaient se connecter avec les clients, elles sont devenues une plate-forme publicitaire dynamique pouvant produire les mêmes types de résultats que l'optimisation des moteurs de recherche. "Avant l'année dernière, Facebook était tout ce qui se passait sur Facebook", a déclaré Bob Buch, PDG de la société de publicité sociale SocialWire. «En 2013, il y a eu un changement majeur et Facebook a commencé à utiliser des annonceurs à réaction directe [et à commercialiser] des produits auprès d'audiences personnalisées, ce qui a transformé leur capacité à générer du trafic hors site.»
Les publicités payantes de Facebook peuvent être une énorme source de trafic qui mène finalement aux ventes, mais seulement quand elles sont correctement planifiées et exécutées. Buch a conseillé aux spécialistes du marketing social de garder ces trois éléments à l'esprit lors de la planification de campagnes publicitaires sur Facebook:
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Considérez les campagnes Facebook comme des campagnes de recherche.
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