Qu'y a-t-il dans un logo? L'imagerie a-t-elle un impact si important sur une marque qu'elle peut affecter les revenus? Dans une étude récente, C + R Research a examiné quelques grandes marques et comment leurs logos ont changé par rapport à leurs revenus au fil du temps. Les résultats apportent une certaine lumière sur la conception de logo d'entreprise et les avantages et les risques de rebranding pose aux entreprises.
L'étude de C + R comprend certains des noms les plus courants, y compris Starbucks, Apple, Amazon et Levi's. Certaines de ces entreprises ont souvent changé de logos. certains rarement. Quelques-uns ont fait des réaménagements drastiques, tandis que d'autres ne l'ont pas fait.
Starbucks, célèbre et omniprésent café, a été créé en 1971 avec une version rétro brune de son logo circulaire désormais bien connu. Il a d'abord ajouté le jeu de couleurs vert et blanc en 1987, puis l'a mis à jour en 1992.
En 2011, Starbucks a abandonné le texte - "Starbucks Coffee" - de son logo image centrale. Chaque changement de nom était une nouvelle itération du même logo, avec des changements mineurs, allant souvent dans le sens d'un style plus épuré et plus minimaliste.
Fondée en 1976, Apple a lancé un logo radicalement différent pomme qu'elle se vante aujourd'hui. L'année suivante, Apple a subi une refonte radicale qui a introduit le premier logo de la pomme, avec un schéma de couleurs arc-en-ciel. En 1998, Apple a déployé deux nouveaux logos basés sur la même image: l'un en noir et l'autre en bleu clair. En 2001, le logo chrome d'Apple a fait ses débuts. Ensuite, la société a commencé à augmenter ses ventes et, en 2007, a lancé un autre logo de pomme en chrome, avec une finition brillante new age. Enfin, la société a introduit une nouvelle itération du simple logo de la pomme noire, qu'elle utilise encore aujourd'hui.
Les remaniements de logos d'Apple semblent presque toujours aller de l'avant vers un sentiment «futuriste» ou «avancé». Ces types d'efforts seraient naturellement particulièrement utiles à la marque d'une grande entreprise technologique.
Après l'avoir incorporé en 1994, Amazon a rebaptisé en 1997 deux nouveaux logos, dont l'un servirait de base à sa création. imagerie moderne Amazon.com. Un an plus tard, l'entreprise a développé deux autres logos. En 2000, Amazon a rebaptisé encore une fois cette fois-ci le logo pour le long terme.
Amazon a cultivé une marque autour d'une image après avoir procédé à six créations de logos distinctes au cours de ses six premières années d'existence. Fait important, Amazon a commencé comme un libraire, puis élargi à "livres, films et plus", et a maintenant une main dans tout apparemment. Il est commun pour une entreprise de se rebrancher lorsque le modèle d'affaires change ou se développe.
Levi's est connu pour un produit majeur: les jeans. Cette célèbre société de denim a été créée en 1853 et n'a changé qu'une seule fois son logo en images de Levi's en 1936. Depuis, la marque utilise le même logo.
Avec un nom si emblématique - Levi Strauss - ci-joint Pour un produit facilement identifiable, il vaut la peine de demander si Levi's avait vraiment besoin d'une nouvelle conception de logo au-delà du simple logo reconnaissable des années 30.
«Les conditions entourant une refonte et le produit réel sont des services sont probablement plus importants», a déclaré Matt Zajechowski, chef de l'équipe de sensibilisation de Digital Third Coast.
» Une chose que cette analyse confirme est que beaucoup de spécialistes du marketing qui s'inquiètent de la relation entre l'esthétique de la marque et le revenu devraient probablement se tourner d'abord vers d'autres choses ", a déclaré Zajechowski. «Il n'y avait pas de corrélation cohérente qui montrait que différents logos conduisaient à plus ou moins de ventes.»
«Le motif le plus intéressant que nous avons noté est que beaucoup de grandes marques, en particulier les marques technologiques, tapent beaucoup avec leur logo dans les premières années puis, dès qu'ils décollent et qu'ils connaissent une croissance explosive, ils retirent le logo et le laissent tranquille », a-t-il ajouté. "Amazon, Microsoft et Twitter sont de bons exemples de ce comportement."
Pourtant, C + R a tiré plusieurs conclusions sur les avantages, les inconvénients et les pièges entourant la refonte du logo.
Selon C + R, les logos les plus efficaces sont sans mots et minimalistes. L'expert en marketing Dan Ferguson a accepté, conseillant aux entreprises de conserver des logos cohérents, simples et mémorables.
"Que vous commenciez à partir de rien ou que vous vouliez simplement donner un nouveau visage à votre logo, réfléchissez bien aux couleurs, formes, motifs et polices utiliser et les émotions qu'ils créent autour de votre marque ", a-t-il dit. "S'il y a un décalage entre votre identité, vos valeurs et votre logo, cela peut vous mener sur la voie difficile de la commercialisation d'une marque désengageante ou carrément déroutante."
Ferguson a présenté les différents éléments d'un logo et chacun peut transmettre à un consommateur:
La psychologie des couleurs joue un rôle énorme dans les messages que votre logo envoie et la façon dont ces messages sont interprétés, a déclaré Ferguson. Que disent les couleurs de votre logo sur votre marque? Quelles émotions vos couleurs suscitent-elles? Les recherches de 99designs (cité dans cet article Mobby Business) montrent que les consommateurs associent avec passion, vigueur et énergie les couleurs chaudes comme le rouge et l'orange, tandis que les couleurs froides comme le bleu et le vert sont associées à la tranquillité, au rafraîchissement et à la nature. lignes
Les dessins circulaires
Les polices angulaires
Pour plus d'informations sur ce que le design peut faire pour votre entreprise, lisez cet article Mobby Business.
cet article.
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