Comment créer un grand logo d'entreprise

Qu'y a-t-il dans un logo? L'imagerie a-t-elle un impact si important sur une marque qu'elle peut affecter les revenus? Dans une étude récente, C + R Research a examiné quelques grandes marques et comment leurs logos ont changé par rapport à leurs revenus au fil du temps. Les résultats apportent une certaine lumière sur la conception de logo d'entreprise et les avantages et les risques de rebranding pose aux entreprises.

L'étude de C + R comprend certains des noms les plus courants, y compris Starbucks, Apple, Amazon et Levi's. Certaines de ces entreprises ont souvent changé de logos. certains rarement. Quelques-uns ont fait des réaménagements drastiques, tandis que d'autres ne l'ont pas fait.

Starbucks

Starbucks, célèbre et omniprésent café, a été créé en 1971 avec une version rétro brune de son logo circulaire désormais bien connu. Il a d'abord ajouté le jeu de couleurs vert et blanc en 1987, puis l'a mis à jour en 1992.

En 2011, Starbucks a abandonné le texte - "Starbucks Coffee" - de son logo image centrale. Chaque changement de nom était une nouvelle itération du même logo, avec des changements mineurs, allant souvent dans le sens d'un style plus épuré et plus minimaliste.

Apple

Fondée en 1976, Apple a lancé un logo radicalement différent pomme qu'elle se vante aujourd'hui. L'année suivante, Apple a subi une refonte radicale qui a introduit le premier logo de la pomme, avec un schéma de couleurs arc-en-ciel. En 1998, Apple a déployé deux nouveaux logos basés sur la même image: l'un en noir et l'autre en bleu clair. En 2001, le logo chrome d'Apple a fait ses débuts. Ensuite, la société a commencé à augmenter ses ventes et, en 2007, a lancé un autre logo de pomme en chrome, avec une finition brillante new age. Enfin, la société a introduit une nouvelle itération du simple logo de la pomme noire, qu'elle utilise encore aujourd'hui.

Les remaniements de logos d'Apple semblent presque toujours aller de l'avant vers un sentiment «futuriste» ou «avancé». Ces types d'efforts seraient naturellement particulièrement utiles à la marque d'une grande entreprise technologique.

Amazon

Après l'avoir incorporé en 1994, Amazon a rebaptisé en 1997 deux nouveaux logos, dont l'un servirait de base à sa création. imagerie moderne Amazon.com. Un an plus tard, l'entreprise a développé deux autres logos. En 2000, Amazon a rebaptisé encore une fois cette fois-ci le logo pour le long terme.

Amazon a cultivé une marque autour d'une image après avoir procédé à six créations de logos distinctes au cours de ses six premières années d'existence. Fait important, Amazon a commencé comme un libraire, puis élargi à "livres, films et plus", et a maintenant une main dans tout apparemment. Il est commun pour une entreprise de se rebrancher lorsque le modèle d'affaires change ou se développe.

Levi's

Levi's est connu pour un produit majeur: les jeans. Cette célèbre société de denim a été créée en 1853 et n'a changé qu'une seule fois son logo en images de Levi's en 1936. Depuis, la marque utilise le même logo.

Avec un nom si emblématique - Levi Strauss - ci-joint Pour un produit facilement identifiable, il vaut la peine de demander si Levi's avait vraiment besoin d'une nouvelle conception de logo au-delà du simple logo reconnaissable des années 30.

Quelles leçons ces marques nous apprennent-elles?

«Les conditions entourant une refonte et le produit réel sont des services sont probablement plus importants», a déclaré Matt Zajechowski, chef de l'équipe de sensibilisation de Digital Third Coast.

» Une chose que cette analyse confirme est que beaucoup de spécialistes du marketing qui s'inquiètent de la relation entre l'esthétique de la marque et le revenu devraient probablement se tourner d'abord vers d'autres choses ", a déclaré Zajechowski. «Il n'y avait pas de corrélation cohérente qui montrait que différents logos conduisaient à plus ou moins de ventes.»

«Le motif le plus intéressant que nous avons noté est que beaucoup de grandes marques, en particulier les marques technologiques, tapent beaucoup avec leur logo dans les premières années puis, dès qu'ils décollent et qu'ils connaissent une croissance explosive, ils retirent le logo et le laissent tranquille », a-t-il ajouté. "Amazon, Microsoft et Twitter sont de bons exemples de ce comportement."

Pourtant, C + R a tiré plusieurs conclusions sur les avantages, les inconvénients et les pièges entourant la refonte du logo.

Quand changer votre logo?

• Votre logo est obsolète
• Votre entreprise étend sa gamme de produits
• fusionner
• Réduire les associations négatives avec la marque
• La marque s'est mondialisée, rendant le langage moins pertinent

Quels sont les risques liés à la refonte du logo?

• Si les consommateurs sont attachés au logo existant, une refonte pourrait se retourner
• Rechercher des commentaires avant la sortie des groupes de discussion, par exemple, peut exposer les faiblesses de la refonte.
• Le changement ne signifie pas toujours le progrès

À quoi les gens réagissent-ils dans un logo?

Selon C + R, les logos les plus efficaces sont sans mots et minimalistes. L'expert en marketing Dan Ferguson a accepté, conseillant aux entreprises de conserver des logos cohérents, simples et mémorables.

"Que vous commenciez à partir de rien ou que vous vouliez simplement donner un nouveau visage à votre logo, réfléchissez bien aux couleurs, formes, motifs et polices utiliser et les émotions qu'ils créent autour de votre marque ", a-t-il dit. "S'il y a un décalage entre votre identité, vos valeurs et votre logo, cela peut vous mener sur la voie difficile de la commercialisation d'une marque désengageante ou carrément déroutante."

Ferguson a présenté les différents éléments d'un logo et chacun peut transmettre à un consommateur:

Couleur

La psychologie des couleurs joue un rôle énorme dans les messages que votre logo envoie et la façon dont ces messages sont interprétés, a déclaré Ferguson. Que disent les couleurs de votre logo sur votre marque? Quelles émotions vos couleurs suscitent-elles? Les recherches de 99designs (cité dans cet article Mobby Business) montrent que les consommateurs associent avec passion, vigueur et énergie les couleurs chaudes comme le rouge et l'orange, tandis que les couleurs froides comme le bleu et le vert sont associées à la tranquillité, au rafraîchissement et à la nature. lignes

Les formes de logos signifient plus que vous ne le pensez. Ils sont utilisés pour améliorer la signification globale de votre marque et pour donner une meilleure idée de votre identité et de vos messages émotionnels.

Les dessins circulaires

• peuvent véhiculer des idées de positivité, d'endurance, de communauté et même de féminité. (World Wildlife Fund, Chanel) Les motifs carrés
• ou ceux qui utilisent des arêtes vives et dures signifient des messages d'équilibre, de symétrie, de force, de professionnalisme et d'efficacité. (Adobe, National Geographic) Triangles
• diffusent des messages destinés à être masculins, puissants, scientifiques, légaux ou même religieux. (Adidas, Google Play) Les lignes horizontales
• communiquent des émotions associées à la tranquillité et à la communauté. Les lignes verticales
• sont davantage liées à la force, l'agressivité et la masculinité Police

, les polices deviennent des identifiants pour votre marque et se comportent de la même manière que les formes.

Les polices angulaires

• peuvent révéler l'identité de votre marque de manière dynamique et affirmée, tandis que les polices plus douces et arrondies sont plus jeunes et plus douces. Les caractères gras
• sont aussi plus masculin, tandis que les polices cursives sont plus féminines Ferguson note qu'une police dans un logo est idéale, mais ne mélangez pas plus de deux polices. Tout ce que vous choisissez doit être clair et facile à lire, dit-il.

Pour plus d'informations sur ce que le design peut faire pour votre entreprise, lisez cet article Mobby Business.

cet article.

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