Les trois grandes tactiques de RP qui ne fonctionnent plus

Essayer de faire passer le mot au sujet de votre petite entreprise? Ce communiqué de presse standard et l'envoi d'emails ne suffiront plus.

En matière de publicité, de nombreuses entreprises utilisent encore les mêmes tactiques pour partager les nouvelles de leur entreprise ou commercialiser leurs clients auprès des journalistes et des blogueurs. Ces méthodes incluent des communiqués de presse - envoyés directement aux journalistes, ou distribués via un service de presse - des tournées de presse, des appels à froid et plus encore.

Nous avons interrogé 52 professionnels des RP et propriétaires d'entreprises pour savoir si ces tactiques éprouvées fonctionne toujours. Selon leurs réponses, ils ne le font pas. Les trois principales tactiques de relations publiques dont les professionnels disent qu'elles ne fonctionnent plus sont les communiqués de presse, les lancements de masse et les courriels, ainsi que les dossiers de presse papier traditionnels. Les communiqués de presse et les présentations de masse ont tous deux reçu une écrasante majorité de réponses, avec 27,03% chacun. Beaucoup de répondants ont convenu que, à la place de ces méthodes traditionnelles, les entreprises devraient se tourner vers les médias sociaux.

"Au lieu d'envoyer un communiqué, si vous avez des nouvelles, pourquoi ne pas travailler directement avec des blogueurs / éditeurs ou, mieux encore, créer une campagne avec votre blog et vos réseaux sociaux? Le nouveau modèle de relations publiques place la narration au premier plan et transforme les marques en journalistes où elles n'ont pas besoin de s'appuyer sur des tactiques de relations publiques traditionnelles », a déclaré Maggie Patterson, consultante en relations publiques. il s'agit de raconter des histoires, cependant, les entreprises doivent s'assurer qu'elles racontent le bon type d'histoire. "Vous entendez souvent des professionnels du marketing se référer à eux-mêmes comme des conteurs"; Cependant, beaucoup de ces professionnels du marketing et des relations publiques racontent la mauvaise histoire. Ils se concentrent souvent sur l'histoire de leur entreprise, alors qu'ils devraient se concentrer sur leur propre histoire », a déclaré Stephanie Richards, fondatrice de SowGrow PR.

La plupart des professionnels de la RP ont répondu que les communiqués de presse ne sont plus les meilleurs »

« Pas vrai, le communiqué de presse est encore bien vivant. Pour diffuser votre histoire, vous devez remplir au moins un caractère d'une page et non pas 140 caractères ", a déclaré Brian Garrido, fondateur de l'agence de relations publiques BG Global.

" Oh, et si quelqu'un pense que le traditionnel

Certaines des autres réponses que nous avons reçues comprenaient l'envoi d'échantillons et de cadeaux non sollicités, l'utilisation de porte-parole célèbres, l'organisation d'un embargo et l'envoi d'argumentaires par fax. Voici quelques-unes des réponses les plus intéressantes:

"La diffusion en masse de votre communiqué de presse n'a pas fonctionné depuis plus d'une décennie, mais il y a encore un pourcentage de personnes en relations publiques et marketing qui le font. Les journalistes ont cessé de réimprimer des nouvelles textuellement quand Internet était encore écrit avec une majuscule. Si vous voulez une couverture individuelle, envoyez un court message expliquant le caractère unique de vos nouvelles et pourquoi leurs lecteurs seraient intéressés. "-

Donna Burns, responsable des relations publiques, Cincom Systems "Deskside reporter visits. Les rédacteurs et les reporters d'aujourd'hui n'ont pas le temps pour votre spectacle de chien et de poney dans leurs bureaux. Donnez-leur leur contenu dans un format numérique et voyez s'ils peuvent vous rencontrer via Skype ou Google Hangout pour avoir un face à face avec vous et / ou votre client. "-

Janice Burch, co-fondatrice, Pro Resume Center "Ne travaille pas vraiment pour fournir de la valeur au journaliste, blogueur ou média. Vous ne comprenez pas leur public et essayez simplement de promouvoir votre produit, votre service ou votre expertise. "-

Simon Granner, fondateur et PDG, Next Gen Digital Marketing " Seulement des célébrités de cadeaux. Il est important, si vous allez sur la voie des dons, d'inclure également les influenceurs les plus influents tels que les blogueurs et les célébrités qui suivent les réseaux sociaux. Aussi, il est bon de faire cadeau à la styliste ou à la publiciste qui transmet le cadeau de la célébrité pour vous. "-

Jordan Landes-Brenman, PDG et fondateur, Haute Maison PR "Je dirais que la pire tactique des relations publiques est d'essayer d'organiser une conférence de presse quand vous avez des nouvelles qui n'ont pas d'impact sur un public de masse. être un flop majeur, une perte de temps et d'énergie, et ruiner votre réputation auprès des médias. " -

David Jahr, APR "L'une des plus grandes erreurs de la vieille école que les relations publiques et les entreprises font face à une situation de crise de relations publiques est de prétendre qu'elle n'existe pas. Ignorer une crise et s'en distancier n'est pas »

- Termeh Mazhari, publiciste freelance et consultant en marketing « Ne pas être en ligne aide votre concurrent à obtenir plus de RP que vous! éviter d'être en ligne à quelque titre que ce soit. " -

Nicole Dunn, PDG, Dunn Pellier Media "Le fait d'appeler des journalistes et de les déranger lorsqu'ils sont en retard les rend grincheux!" -

Nancy Garberson, PDG, Stratégies de marketing et de communication

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