4 Stratégies de relations publiques abordables pour les petites entreprises

Derrière chaque nouvelle fonctionnalité, chaque profil ou revue d'une entreprise, se cache une excellente stratégie de relations publiques. Prenez-le d'un journaliste: Vous pourriez avoir une belle histoire à raconter, mais faire passer le mot - et plus important encore, intéresser les médias - nécessite un véritable savoir-faire en relations publiques.

Vous n'avez peut-être pas le budget pour Les relations publiques sont sûres, mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas avoir une stratégie de sensibilisation des médias de niveau professionnel. Avec un peu de recherche, de planification et d'efforts, vous pouvez obtenir le nom de votre entreprise tout en gardant vos communications fraîches et créatives.

Que vous gériez vos propres relations publiques ou que vous songiez à embaucher un consultant, voici quelques exemples Des stratégies abordables mais efficaces pour stimuler la reconnaissance et l'engagement de votre entreprise

Faites-vous des amis influents de l'industrie. La première étape de la création d'une bonne stratégie de communication consiste à communiquer avec les bonnes personnes. Cela est particulièrement vrai si vous faites vos propres relations publiques, car vous n'aurez pas l'avantage des solides listes de médias établies par les sociétés de relations publiques. Margie Zable Fisher, fondatrice de Zable Fisher Public Relations, a déclaré qu'il est essentiel pour les entreprises de faire preuve de diligence raisonnable et d'identifier les points de vente et les journalistes appropriés qui couvrent votre secteur et votre marché. Ensuite, tendre la main, cultiver une relation et envoyer votre message.

Même si les journalistes ne sont pas capables d'écrire sur vous au début, Meghan Gross, fondatrice et présidente de GEM Strategic Communications, a noté que vous devriez essayer de maintenir une communication régulière.

Rafraîchissez vos messages. Vous ne recevez aucune information de la part de la presse? Vous pourriez vouloir donner à votre message une cure de jouvence. Gross conseillait d'analyser quelques-uns de vos concurrents et de créer une «carte des messages» en identifiant les phrases clés et les points de message des concurrents et en les comparant aux vôtres. Une fois terminé, il vous permet de voir clairement la position de votre entreprise par rapport à celle de ses pairs afin que vous puissiez ajuster la messagerie si nécessaire.

Lorsque vous mettez à jour votre message multimédia, assurez-vous de trouver quelques angles différents que vous pouvez «vendre» aux médias, qui ne seront probablement pas intéressés à écrire une pièce qui est essentiellement une publicité pour votre entreprise.

«Les journalistes n'écrivent pas seulement à quel point vous êtes fabuleux ou à quel point votre entreprise est formidable », a déclaré Jenny Finke, fondatrice de Red Jeweled Media. "Les journalistes veulent en savoir plus sur ce qui vous fait vibrer et sur les obstacles que vous avez dû surmonter pour arriver là où vous êtes aujourd'hui: les histoires sont le cœur et l'âme des relations publiques."

Saisir les tendances saisonnières. les emplacements basés sur des bases peuvent être une excellente façon d'offrir une histoire opportune qui ne concerne pas que vous et votre entreprise. Prévoyez un ou deux mois - y a-t-il un anniversaire, une journée nationale de reconnaissance ou de célébration ou un changement saisonnier qui met en lumière les différentes activités, les divertissements ou les aliments? Gross a recommandé de créer une infographie pour mettre votre entreprise dans ce contexte pour les journalistes. "Les infographies sont aussi un excellent contenu original à partager à travers vos réseaux sociaux et avec les clients", explique Gross.

Diffuser un communiqué de presse multimédia.

Si vous souhaitez rejoindre un grand nombre de médias en même temps, vous pouvez essayer un service de distribution qui enverra votre communiqué de presse à de nombreux journalistes nationaux et locaux qui pourraient être intéressés. Ces services ne sont pas toujours gratuits - PRWeb, l'un des services les plus connus, commence à 99 $ pour un communiqué de presse de base - mais c'est de l'argent bien dépensé si vous souhaitez faire connaître votre entreprise rapidement et efficacement. > Gross a noté que bien que la planification stratégique à long terme soit la meilleure, votre entreprise pourrait bénéficier de plonger directement dans certaines des stratégies mentionnées ci-dessus pour voir quel genre de réponse vous obtenez. «Faire des relations publiques« actives », même sans un plan de communication stratégique complet, vous permet de tester et de perfectionner votre messagerie en temps réel, et d'obtenir des commentaires des clients existants et des parties prenantes», a déclaré Gross au Mobby Business. "Il informe les plans en cours et la programmation."

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