Les emplacements de médias répétés sont essentiels pour des campagnes de relations publiques efficaces

Vous planifiez une campagne de relations publiques? Ne vous attendez pas à mettre votre entreprise sur la carte avec un seul placement média.

Bospar, une société de relations publiques spécialisée, a sondé 1 010 adultes américains pour déterminer la probabilité que les gens visitent le site Web d'une entreprise de technologie, en se basant sur la couverture médiatique. La recherche a révélé que la victoire sur les consommateurs nécessite le déploiement d'un programme de relations publiques stratégique et durable au fil du temps, a déclaré Curtis Sparrer, directeur de Bospar.

Les résultats ont été ventilés par sexe, âge et revenu. "Dans ce paysage médiatique bruyant, nous avons découvert qu'il y avait certains démographes précoces que les marketeurs peuvent s'attendre à visiter le site web ou mobile d'une entreprise immédiatement après avoir vu les premiers articles", a dit Sparrer. Les utilisateurs sont plus susceptibles que les femmes de visiter le site Web d'une entreprise.

Une majorité d'hommes américains visiteront le site d'une entreprise après avoir vu des placements dans les médias, 1 personne sur 5 disant que ils vont vérifier un site la première fois qu'ils voient un article. 16% iront sur un site après avoir vu deux à cinq placements médiatiques, et 1 sur 4 après avoir vu une histoire plus de cinq fois.

En revanche, 41% des femmes américaines disent que si elles continuent à voir une entreprise de technologie dans le les médias, ils visiteront finalement le site de l'entreprise, mais seulement 13% le visiteront après avoir vu un média, et 11% le visiteront après deux ou cinq placements.

"Je ne suis pas surpris des différentes réactions entre les hommes et les femmes quand il s'agit de voir les entreprises technologiques dans l'actualité », a déclaré Ebba Blitz, PDG d'Alertsec, dans un communiqué. «Les hommes sont depuis longtemps encouragés à adopter la technologie et à être des adeptes précoces, mais en mettant l'accent sur les femmes dans le domaine de la technologie, j'espère que cette tendance changera au moment où mes filles entreront sur le marché du travail. Vingt pour cent des répondants du groupe d'âge millénaire (18 à 34 ans) ont déclaré avoir visité le site Web d'une entreprise après l'avoir vu aux nouvelles deux à cinq fois. Par contre, les consommateurs âgés de 35 à 44 ans (génération X) étaient les plus susceptibles de visiter le site d'une entreprise de technologie après seulement un article dans la presse (24%). Les aînés de 65 ans et plus étaient les moins susceptibles de visiter un site d'entreprise après l'avoir vu dans les médias (63%). «Les millénaires et la génération X sont les principales publications technologiques en matière de démographie», Sal Arora, fondateur d'Aleya Labs. dit Bospar. «Une fois qu'une entreprise a brisé le bruit et fait son entrée dans la presse grand public, il est plus probable qu'un public plus large commence à visiter ses sites.»

Les consommateurs à revenu élevé sont plus susceptibles de vouloir en savoir plus sur une entreprise.

Les répondants au sondage qui gagnent entre 75 000 $ et 99 000 $ sont les plus susceptibles de visiter le site d'une entreprise de technologie la première fois qu'une histoire est publiée (29%). Quarante pour cent de ceux qui gagnent 150 000 $ et plus, 29% de ceux qui gagnent entre 100 000 $ et 150 000 $ et 18% de ceux qui gagnent 50 000 $ et 75 000 $ déclarent qu'ils visiteraient un site après avoir vu deux ou cinq couvertures. > Créer une campagne médiatique efficace

Bien que l'étude Bospar ait uniquement examiné les placements médiatiques des entreprises technologiques, les résultats peuvent aider les entreprises de tous les secteurs à mieux comprendre leur marché cible et à rendre leurs campagnes médiatiques plus efficaces. avec Mobby Business, Sparrer a partagé quelques conseils pour le succès des médias: La répétition est la clé

Bospar a découvert que la plupart des gens ne visitent pas un site web ou mobile après la première publication d'un article. Ils avaient besoin de voir une entreprise à plusieurs reprises dans les nouvelles afin d'être persuadés de visiter.

Allez large Parce que les consommateurs ne sont pas susceptibles de visiter un site web ou mobile après la première fois qu'ils voient une entreprise dans les nouvelles, envisager une stratégie médiatique large qui cible plusieurs points de vente. En fait, Bospar a découvert que les consommateurs estimaient que voir une entreprise dans une variété de points de vente la rendait plus importante et plus pertinente pour eux.

Soyez d'actualité

À condition que cela corresponde à vos intérêts commerciaux, assurez-vous de l'histoire Le fait de raconter correspond à la conversation nationale actuelle que les médias ont pour assurer une plus large pénétration des médias.

«Dans mon expérience de travail avec les entreprises, les programmes de relations publiques réussis ne sont pas« uniques »mais exigent une cadence pour engager les gens. Ram Gupta, un membre du conseil d'administration de Silicon Valley de plusieurs entreprises de haute technologie, a déclaré à Bospar. "Cette recherche démontre que tout programme de marketing réussi devra être à la fois stratégique et à long terme."

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