Modifications des publicités Facebook: comment les marketeurs peuvent s'adapter

Récemment, Facebook a annoncé qu'il limiterait les publicités en fonction des préférences des utilisateurs. La société offrira à tous les contrôles sur les publicités qu'ils voient, y compris des outils pour se désengager de la publicité en ligne basée sur les intérêts.

Bien que le changement puisse paraître déconcertant pour les entreprises qui dépendent fortement des publicités sur Facebook, cela ne signifie pas que les personnes qui utilisent le site ne pourront pas voir votre site.

"Bien que cela affecte la couverture disponible sur Facebook, il offrira une opportunité de générer davantage d'impressions de qualité pour les annonceurs", a déclaré Sastry Rachakonda, PDG de la société de solutions de marketing numérique iQuanti. Des changements ont été apportés afin d'améliorer la qualité et la puissance des publicités produites, et de cibler en fin de compte un utilisateur plus intéressant et plus intéressant », a ajouté Jenny Marder, directrice des médias sociaux chez Red Tettemer O'Connell + Partners. "Je pense que la plupart des consommateurs apprécieront le changement."

Les annonceurs devront se concentrer sur le ciblage et l'optimisation créative.

"Placer vos ressources créatives dans le contenu que l'utilisateur est en train de lire ou son flux de nouvelles quotidiens deviendra plus important. " Rachakonda a dit. «Les publicités commenceront à être plus« natives »et moins intrusives.»

Cela signifie que les entreprises doivent planifier correctement leur contenu et comment atteindre les utilisateurs.

Rester à l'écoute d'un public en évolution

Les petites entreprises devront explorer d'autres moyens de ciblage comportemental pour atteindre leurs publics sur Facebook. Par exemple, les données de localisation offrent une excellente opportunité de profiler les audiences en fonction de leur emplacement physique, puis de les cibler en conséquence, dit Rachakonda.

Les jours d'achat de votre prospect sont en perte de vitesse. »Matt Heinz, président de Heinz Marketing Inc.« Depuis de nombreuses années, les spécialistes du marketing B2B et B2C se concentrent sur l'attention des prospects à tous les stades du processus d'achat. »

Cette tendance permettra de différencier les grands programmes marketing Heinz a dit que

"il faudrait beaucoup de pas à l'utilisateur moyen pour passer à travers et se retirer complètement", a déclaré M. Heinz. «Je suggérerais plutôt de mettre votre énergie à réévaluer votre stratégie publicitaire.»

À l'avenir, Marder a suggéré de créer le meilleur contenu possible pour les utilisateurs. Selon lui, il s'agira de la meilleure option pour atteindre les consommateurs qui choisissent de rester dans le vivier publicitaire.

Heinz a noté que les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur la pertinence. En d'autres termes, "rendre votre contenu si irrésistible, si précieux que les perspectives le convoitent", at-il dit.

"Ce qui est excitant à propos de ceci, c'est qu'il ne s'agit pas de budget", a ajouté Heinz. "C'est à propos de vos idées et de votre efficacité à les exprimer et à les partager."

Pour en savoir plus sur comment tirer le meilleur parti de Facebook, consultez notre guide Facebook pour les entreprises.

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