Comment Taylor Swift Rocks Social Marketing ... et comment vous pouvez,


Comment Taylor Swift Rocks Social Marketing ... et comment vous pouvez,

C'est le monde de Taylor Swift, et nous vivons juste dedans. Non seulement elle prend le dessus sur les hit-parades avec son nouvel album "1989", mais elle prend l'Internet d'assaut aussi.

Les célébrités sont déjà connues pour leurs énormes réseaux sociaux, mais la présence en ligne de Swift n'est pas seulement collection de fans. La superstar pop-country de 24 ans a vraiment maîtrisé l'art du réseautage social, et ses ventes d'albums et de billets de concert ne sont pas les seuls avantages de ses stratégies en ligne - votre entreprise peut aussi le faire.

Swift compte déjà 46 millions de followers sur Twitter, près de 13 millions de followers sur Instagram et plus de 71 millions de fans sur Facebook. Mais là où la star brille vraiment, c'est sur sa dernière conquête de réseaux sociaux: Tumblr.

En septembre, Swift a rejoint Tumblr pour le plus grand plaisir de ses fans (également connus sous le nom de #swifties). Mais pour comprendre pourquoi c'est un gros problème, d'abord vous devez comprendre Tumblr. Voici une répartition:

  • Ce n'est pas seulement un réseau social; c'est une plate-forme de micro-blogging multimédia. Qu'est-ce que cela signifie? C'est plus qu'un simple endroit pour partager des mises à jour de statut et des photos de vos dernières vacances. Lorsque vous vous connectez à votre tableau de bord Tumblr, vous avez plusieurs options à votre disposition: Vous pouvez partager des messages texte, des liens, des photos, des vidéos et des messages audio. Et vous pouvez faire plus que simplement créer et partager votre propre contenu - comme Twitter, où vous pouvez retweeter un message que quelqu'un d'autre a créé que vous souhaitez partager avec vos abonnés, vous pouvez "rebloguer" des messages sur Tumblr. Lorsque vous enregistrez un post, vous pouvez le partager tel quel ou ajouter vos propres commentaires.
  • Contrairement à d'autres plateformes publiques comme Twitter et Facebook, Tumblr est considéré par ses utilisateurs comme une communauté. Tumblr est, par définition, un site de réseautage social comme les autres. Mais pour les utilisateurs avides, Tumblr ressemble plus à une énorme communauté (mais toujours très soudée) où tout le monde peut se sentir comme ils appartiennent. Et il est plein de petites communautés dans lesquelles, au fil des ans, les gens ont tissé de véritables amitiés avec d'autres utilisateurs qui partagent leurs intérêts partout dans le monde. Certaines de ces petites communautés comprennent des «fandoms» (groupes de personnes qui aiment les mêmes émissions de télévision, films, bandes dessinées, etc.), et d'autres qui se battent pour une cause similaire ou qui partagent des passe-temps similaires, comme l'écriture ou le jeu.

Les utilisateurs de Tumblr partagent tout: des mèmes rigolos, des textes textuels allant de tristes à hilarants, des citations inspirantes, des vidéos amusantes, de la poésie, de la musique et souvent leurs pensées les plus profondes et les plus sombres. il. Sur Tumblr, il y en a pour tous les goûts.

  • Incroyablement personnalisable. Contrairement à Facebook et Twitter, où votre profil est un format spécifique et que vous ne pouvez personnaliser que certains aspects, Tumblr vous laisse libre cours. Tandis que votre tableau de bord ressemble pareil, il n'y a apparemment aucune limite à ce que vous pouvez faire ressembler à votre blog. Tumblr propose des options de thème gratuites, ainsi que des options disponibles à l'achat. Et de nombreux utilisateurs créent le leur. Cela en fait plus qu'une plate-forme de réseautage social et de blogging - c'est aussi un excellent endroit pour créer un site Web. De plus, c'est un excellent moyen pour les utilisateurs de Tumblr de se démarquer et de s'exprimer d'une manière qu'ils ne peuvent pas sur d'autres plateformes.
  • Tumblr possède également son propre système de tag, similaire aux hashtags. Sur Tumblr, Les utilisateurs peuvent marquer des phrases entières (y compris les espaces, contrairement à Twitter ou Facebook). Ils peuvent également enregistrer facilement les tags qu'ils souhaitent suivre dans une liste déroulante. Les bloggeurs Tumblr utilisent pratiquement les tags; Par exemple, si vous étiez en train de bloguer sur l'émission "American Horror Story", vous l'étiez probablement avec "American Horror Story" et "AHS" et même le nom de l'épisode que vous regardiez. Mais les utilisateurs emploient également des tags de manière humoristique ou pour partager plus d'informations qu'ils n'ont pas incluses dans le corps du message. Vous pouvez également les utiliser pour organiser votre blog. Par exemple, de nombreux utilisateurs attribuent un caractère «personnel» à ce qu'ils écrivent sur leur vie de tous les jours, et si vous avez cliqué sur ce tag sur leur blog, tous les autres messages associés à ce libellé s'afficheront.

Tout le monde sait déjà que chaque réseau social est distinctement différent. LinkedIn, bien sûr, est un réseau professionnel. Facebook est conçu pour partager des nouvelles (à propos de votre vie et de ce qui se passe dans le monde) avec vos amis et votre famille. Instagram est l'endroit où vous affichez des instantanés de votre vie quotidienne. Mais le résultat final sur Tumblr, pour un grand nombre de ses utilisateurs, est un collage en ligne de tout ce qui compose leur personnalité et les intéresse, peu importe si ces intérêts sont courants ou uniques. Et c'est une distinction que de nombreuses marques et célébrités ne parviennent pas à faire lors de leur inscription. Swift, cependant, l'obtient.

Le succès de Swift sur Tumblr n'est pas seulement dû au fait qu'elle est une vingtaine de ses followers, soit parce qu'elle a déjà une grande base de fans (bien que cela ne fasse pas de mal). elle résume tout ce qu'un utilisateur de Tumblr est: Elle est ouverte, drôle, sympathique, interactive et prête à partager ses intérêts avec le monde.

Voici ce que Taylor Swift a fait (et continue de faire) à droite:

  • Elle a demandé Quand Swift s'est aventurée dans le monde compliqué et décalé de Tumblr, elle n'a pas seulement commencé à publier son propre contenu. Elle a envoyé un message à ses fans:

"Taylor, je m'enfermerai dans ma chambre et je ne partirai pas tant que je n'aurai pas compris comment utiliser mon Tumblr. Je suis concentré, j'ai beaucoup de questions, aidez-moi. "

Et quand la communauté a commencé à répondre - elle a rencontré un autre utilisateur qui lui a dit de" demander loin "- elle a demandé une tonne des questions sur la façon de rebloguler, comment utiliser les images GIF (ces images animées prises à partir de vidéos que vous allez voir partout sur Tumblr et des sites comme BuzzFeed) et plus encore.

"Accablé, prendre de profondes respirations", a posté Swift.

Maintenant, ce n'est pas forcément un moyen pratique pour tout le monde de commencer un blog - Swift avait visiblement une grande quantité de fans qui venaient la rejoindre à la seconde où elle annonçait qu'elle avait un Tumblr. Mais il y a quelques raisons qui ont fonctionné si bien pour le chanteur. D'abord, puisqu'elle est une célébrité souvent idolâtrée, cela la rendait plus humaine, accessible et sympathique. Et deuxièmement, cela démontrait qu'elle avait un intérêt actif non seulement à rejoindre le réseau, mais aussi à l'utiliser correctement.

  • Elle embrasse la communauté. Une fois que Swift a compris comment utiliser Tumblr (merci en partie elle n'a pas seulement commencé à partager son propre contenu ou à parler d'elle-même. Elle l'a utilisé pour se connecter avec les fans et devenir une partie de la communauté Tumblr. Quand ses fans la mentionnent dans des posts, elle les écrase et répond. Elle suit ses fans et d'autres blogs qui l'intéressent, et en rajoute le contenu.

Même si elle vient de sortir un nouvel album et promeut activement sa prochaine tournée, le blog de Swift n'est pas saturé de sa marque. En fait, la plupart de ses interactions avec la communauté sont des choses que beaucoup de marques n'atteignent pas sur Tumblr. De toute évidence, Swift est comme n'importe quel autre utilisateur de Tumblr, et c'est une énorme partie de ce qui rend son blog si réussi.

  • Elle n'a pas peur de devenir personnelle ou drôle. La stratégie Tumblr de Swift est importante parce qu'elle est pas juste partager des choses que ses fans publient à son sujet; elle interagit avec eux d'une manière extrêmement personnelle.

Un exemple parfait de ceci est son utilisation de la fonction de marquage. Swift utilise les tags de la même façon que la plupart des utilisateurs, en écrivant des choses humoristiques qui sont souvent une extension du corps de ses messages. Par exemple, Swift a récemment publié un ensemble de photos amusantes qu'un autre utilisateur a posté sur Swift et son chat, Olivia. Swift a écrit: «Est-ce que tu deviens petit à petit ton chat, ton chat devient-il lentement? (Questions que cet article évoque), "et l'a marqué" #yes et oui. "

Et l'incursion la plus célèbre de Swift dans la communauté Tumblr ne s'est même pas produite en ligne. Il y a quelques années, Swift était sans le savoir la star d'un post Tumblr devenu viral; un utilisateur a posté une vieille photo en noir et blanc de l'étoile, mais la légende raconte une histoire très différente. L'utilisateur qui l'a partagé a affirmé que l'image était d'un ami nommé Becky. Quand un autre utilisateur a écrit le post et a fait remarquer que c'était en fait Taylor Swift, un troisième utilisateur a répondu, "no its becky [sic]." Peu de temps après que Taylor a rejoint Tumblr, elle a été aperçue portant une chemise qui disait "non son becky [sic]" à la grande surprise et au ravissement de ses fans.

Elle élabore régulièrement des images et des vidéos de ses fans, partageant des mots inspirants comme «Restez excellent» et écrivant «Je t'aime» dans les tags. Son blog est toujours chaleureux, accueillant, drôle et authentique, et ses fans l'adorent.

  • Son blog lui-même est simple et correctement sous-estimé. Comme mentionné précédemment, Tumblr est très personnalisable. Cependant, la plupart des utilisateurs passent leur temps sur le tableau de bord où ces personnalisations ne sont pas visibles. Le blog de Swift est simple. La mise en page est propre; le fond est la couverture de son dernier album; il y a des liens vers ses autres réseaux sociaux, et il y a un widget iTunes intégré où les utilisateurs peuvent acheter ou écouter ses dernières versions.

Pourquoi est-ce si important? Puisque Swift utilise principalement son blog pour interagir avec la communauté, elle n'a pas besoin d'un thème trop compliqué avec des tonnes de cloches et de sifflets. Son blog a tout ce dont il a besoin d'une manière qui n'est pas écrasante pour ceux qui le visitent. Et le plus important, bien que cela donne aux visiteurs les liens appropriés pour acheter son album ou se connecter avec elle ailleurs, cela ne donne pas l'impression aux visiteurs qu'ils sont persuadés d'acheter quoi que ce soit. Il ne se sent pas comme un centre de publicité pour une marque; C'est comme si vous étiez un véritable blog.

Si vous voulez que votre entreprise améliore son jeu Tumblr, suivez l'exemple de Swift. Personnalisez (pour ainsi dire) votre contenu au public de la meilleure façon possible, rendez les choses personnelles et amusantes quand vous le pouvez, et soyez interactif. N'agissez pas comme une marque typique et partagez simplement votre contenu - adoptez un personnage digne de confiance (assurez-vous que c'est authentique!) Et rejoignez la communauté.

Publié à Mobby Business .


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