Les autochtones du numérique sont en pleine ébullition

Les personnes qui ont grandi avec la technologie mobile, bien surnommé «digital natives», sont plus agités que les générations précédentes dans leur consommation de médias, de nouvelles recherches suggèrent. Ils basculent entre les appareils et les plates-formes toutes les quelques minutes et utilisent des médias pour réguler leur humeur.

L'étude, réalisée pour le compte de Time Inc. par Innerscope Research, a utilisé une surveillance biométrique et des lunettes de caméra de point de vue pour explorer comment la prolifération des appareils numériques et

Selon les conclusions de l'étude, les natifs du numérique ont reporté leur attention sur des plateformes multimédias comprenant des téléviseurs, des magazines, des tablettes, des smartphones ou des chaînes dans des plates-formes 27 fois par heure. Cela représentait presque le double du taux de commutation de 17 personnes par heure pour les «immigrants numériques», qui ont découvert les technologies mobiles à l'âge adulte.

Les digitals passent plus de temps à utiliser simultanément plusieurs plateformes médiatiques. les chercheurs ont trouvé. Ils éprouvent moins de hauts et de bas émotionnels et par conséquent, utilisent plus souvent les médias pour réguler leur humeur - dès qu'ils fatiguent ou s'ennuient, ils tournent leur attention vers quelque chose de nouveau.

Chez eux, les natifs numériques prennent leurs appareils d'une pièce à une autre avec eux (65% contre 41% pour les immigrants numériques) et sont rarement à une distance de leurs smartphones, ce qui rend les plateformes de commutation encore plus faciles.

Les conteurs et les marketeurs à l'ère numérique continueront à "En tant qu'entreprise de médias multiplateformes, nous cherchons constamment à comprendre comment la technologie affecte la façon dont nos audiences consomment les médias", a déclaré le Dr. Carl Marci, PDG et directeur scientifique d'Innerscope. », a déclaré Betsy Frank, responsable de la recherche et des idées chez Time Inc.« En utilisant la biométrie, nous avons pu approfondir encore plus l'expérience émotionnelle et le comportement inconscient de ces publics. Pour que les natifs du numérique restent engagés, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing devront penser différemment. Il est essentiel de les saisir dès le début, tout comme le contenu sur lequel ils peuvent grignoter et offrir de multiples points d'accès à chaque histoire. "

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